谨防低价假货，网购茅台1935请认准“官方认证”渠道！

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

当前，白酒消费传统“淡季”叠加市场面临时代性转变，整个白酒行业持续承压。

在此背景下，电商平台部分店铺近期涌现出“低价”茅台1935酒，有的价格甚至低于600元每瓶，这引起了行业的高度关注。

对此，酒业家走访多个线下终端发现，目前在线下终端渠道，茅台1935酒的成交价格仍旧稳站700元以上。

7月14日，位于湖北武汉某区域的“酒到佳”连锁门店销售人员向酒业家表示，目前茅台1935的单瓶到手价格大约为750元；此外，在贵阳观山湖某名酒店的负责人也透露，近期茅台1935的成交销售价均在700元以上；山东聊城的某经销商告诉酒业家，近期茅台1935的零售成交价大约在720元左右。

对于部分电商店铺出售的低价茅台1935，有行业观察人士分析认为，这部分产品之所以低价，有的可能是由于部分电商店铺推出的促销活动，尤其是在此前618期间，电商平台出台各类补贴，更是使得白酒产品的线上价格低于线下。

不过，酒业家查询京东平台发现，7月16日，“茅台酱香酒旗舰店”、“吉创新零售卖场店”等店铺显示的茅台1935价格为738元每瓶，酒仙网旗舰店的价格为758元每瓶，其他多个名酒经销商的电商平台价格也显示超过730元每瓶。

综合来看，在目前的市场环境下，茅台1935的市场成交价虽然不同区域、门店之间略有差异，但在正规渠道，不管是线上还是线下，茅台1935的市场价格仍旧稳定在700元以上。

作为茅台股份于2022年年初推出的高端酱香产品，经过三年多时间的发展，茅台1935已经成长为一款体量超百亿级的超级大单品，在市场和消费端的品牌知名度和影响力也在不断攀升。

尤为重要的是，通过发力企业协会商会的年会、宴席等场景，加上本身具有的高端宴请属性，茅台1935在去年下半年到春节期间实现了市场动销、开瓶两旺，带动更多的消费者品鉴并了解茅台1935，从而进一步提升了其市场影响力。

值得注意的是，作为茅台股份出品的高端酱香产品，茅台方面非常注重茅台1935的品质提升。7月18日，茅台1935迎来上市后的第二次酒体升级，升级之后的茅台1935，将从品质、口感、香气、饮用舒适度等方面给消费者带来更好的体验。

据酒业家此前的调研显示，酒体升级后的茅台1935获得了更多消费者的认可。过硬的品质表现、升级后的酒体口感，更成为推动茅台1935在去年下半年掀起“动销开瓶浪潮”的重要原因。

“茅台1935作为百亿级头部大单品，有着很好的动销表现，消费基础较好，所以也不排除低价产品有假冒伪劣的风险。”有行业人士对酒业家分析道。

事实上，越是火爆的产品越容易出现被仿冒的情况，这在白酒行业已屡见不鲜。早在2022年、2023年，茅台1935上市后热卖，当时便有部分线上店铺以低价售卖茅台1935，后经官方购买鉴伪，确认这些明显低于市场成交价的产品均为假酒。

当前，茅台1935已经从上市之初的新品蜕变为拥有较高知名度与影响力的百亿级大单品，并在高端商务宴请、家庭朋友聚饮、企业商会年会、高端宴席等消费场景拥有极强的影响力和表现，这为茅台1935注入了更强的市场竞争力。在品牌价值与品质价值的加持下，茅台1935在当下的市场环境中仍旧站稳700元以上的成交价，这是经过市场和消费者检验与认可的价格。

对此，有相关人士表示，结合目前的市场环境和茅台1935线上线下等渠道的价格变化来看，成交价低于630元每瓶的产品，涉嫌仿冒造假的概率非常大。在此也温馨提示，购买茅台1935或茅台酱香酒产品，尤其是通过线上电商渠道购买，请认准官方认证的线上电商店铺。

酒业家注意到，7月18日，“茅台酱香芳华”官方公众号发布了由茅台酱香酒授权的电商店铺名单，覆盖京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会等平台等多个平台，正是为了保护消费者合法权益。

酒业家了解到，同样在7月18日，茅台1935酒体升级鉴评会在武汉隆重举办，茅台1935再次迎来酒体升级。升级之后的茅台1935，将为提供更高的品质价值，同时对市场价格形成重要的品质支撑！

附茅台酱香酒公司官方发布的电商授权店铺名单：

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