毗邻米哈游鹰角，上海真建起了“秋叶原”

前阵子，当我闲暇刷社交软件时，频繁跳出巨型《崩铁》萨姆机甲、《绝区零》邦布矗立在室外的打卡图片。当时我还满心疑惑，这究竟是何方宝地？竟能几步之遥就有能刷新以前在展馆才能看到的巨型游戏雕塑。

很快，答案便揭晓了。在骄阳似火的 7 月，我和众多政府人员、游戏公司人士及 Coser 齐聚上海市徐汇区元界入口处-鑫耀光环，共同见证了 “元界 Neo World”1.0版本正式公测。

上海徐汇区精心打造的元界街区，东起桂林公园地铁站，西至漕河泾新研大厦，串联起鑫耀·光环Live和越界锦和尚城两大商业体与多家游戏公司总部等核心区域，徐汇区游戏产业服务中心、中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化服务设施与上澳塘绿地也穿插其中。

元界发布会上，上海鑫侨高企业管理有限公司总经理刘冠宇提到：“我们致力于为消费者营造一个既能自由购物、畅快社交，又能运动健身、拥抱自然的多元空间，为不同次元的玩家都带来超越想象、多感官沉浸的购物与生活新体验。”

这一刻，这条 1.9 公里的街区不仅拉开了二次元文化的序幕，更露出了它的真正野心：不止要建设玩家的 “圣地”，更要让它成为老少皆宜的休闲娱乐场所。

打破边界的“元界”：不仅二次元的多元吸引力

近年来，游戏与 IP 产业的爆发力早已显现：卡游凭借奥特曼、小马宝莉等 IP 联名，2024 年营收从 26.62 亿元暴涨至 100.57 亿元并成功上市；成都天府红、上海百联等老牌商场靠二次元经济 “翻红”。

上海徐汇建起的元界却不一样。“这不仅是一个二次元街区的亮相，还是游戏IP产业链与城区消费的双向奔赴。”元界发布会现场，上海徐汇区副区长王志华的一番发言概括了元界的特性。

街区内，二次元元素构成核心吸引力：鑫耀・光环 Live 聚集繁花谷、聚次元等谷子专卖店，鹰角、莉莉丝主题妆造间，《画江湖之不良人》十周年特展等；越界锦和尚城及狼人杀桌游体验馆首店将进一步丰富消费场景。

环行元界一周，我也发现元界街区蔓延1.9公里，将二次元元素融入整个区域，带来了新的城市景观。桂林公园地铁站绿化带被改造成了游戏机框景，苍梧路 “神经元” 主题家具将停车区转化为休憩互动空间，《明日方舟》联名 “痛站” 实现公交设施与 IP 融合。

值得关注的是，企业不仅展示现有 IP，更将未上线产品融入场景 —— 鹰角《终末地》相关快闪、蛮啾 “菜鸡巨物” 装置及活动预告，这些新产品完善了元界街区的二次元生态的同时，也让厂商找到了性价比极高的新型宣发阵地。

除此之外，元界发布会上还公布了将在7 月 18 日至 8 月 17 日举办“元界夏日嘉年华” 。在为期五周的活动中，《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》《王者荣耀》等头部 IP 将轮番打造主题周，每周都有 Coser 巡游、主题草坪演出、“谷物之町” 谷子市集、人气 KOL 签售会等活动，不仅让二次元们沉浸其中，也为城市带来了新的活力，常有众多为此驻足拍照的人。

可以看出，元界街区打造二次元街区的最终目的是让这里焕发出购物与生活的活力。例如，抖音合作发放的 “元界消费券”，不设二次元门槛，无论是买谷子、吃简餐，还是给孩子买玩具，都能用上。街区里治愈系顶流 IP “线条小狗” 、艺术大师肯・凯勒赫设计的 “巨嘴鸟拓拓” ，可爱的造型能引来男女老少驻足拍照。LIVERSE 音宇宙邀请谭咏麟演出，“盛夏之夜” 专场集结乐队、交响乐团等，AKB48 Team SH 的演出与握手会则覆盖不同粉丝群体。

“秋叶原”为什么在上海徐汇区？

上海徐汇区能冒出 “上海秋叶原”，并非偶然。

去年，在由游戏茶馆与漕河泾新兴技术开发区总公司联合主办的游茶对接会上，漕河泾开发区首次提出 “上海秋叶原” 规划，上海徐汇区游戏企业分布的照片迅速在二次元社群传开，玩家们期待有个集中的线下空间承载这份热爱 —— 元界的诞生，正是对这份期待的回应。

实际上，这里聚集了众多知名游戏公司，包括“上海四小龙” 中的米哈游、鹰角、莉莉丝。早年间的腾讯、网易、巨人网络等头部公司也发源于此。从这一点也能窥见元界未来更大的想象力——这些创造了火热游戏IP的游戏，可以直接成为线下商业场景的直接参与者，形成“研发-内容-消费”的闭环。这种闭环也能让元界的商业场景独具一份感染力。

据茶馆了解，元界的出现也离不开徐汇区对游戏行业持续不断地扶持。2024年，徐汇区提出“徐汇游戏产业高质量发展三年行动计划”，旨在促进游戏产业高质量发展，提升数字文化产业核心竞争力，打造全球游戏产业发展高地而《2024 年度扶持游戏和电竞项目申报指南》针对产品研发、发行、赛事等给予专项资助；2025 年试行的《关于推动文化创意产业高质量发展的扶持意见》，对符合导向的企业给予最高 1000 万元落地支持、3000 万元发展支持。

7月8日，元界发布会当天，徐汇区游戏产业服务中心在元界的新研大厦正式启用，首批五个专业孵化器完成授牌，包括徐汇漕河泾光之希望游戏聚集基地、徐汇漕河泾核炬游戏聚集基地、鹰角开拓芯游戏创业孵化器、光之希望开发者空间、铼三实验室。这意味着，随着元界街区落地，游戏公司获得了场地、技术、资金等维度全方位支持。

一年一度的China joy、BW（Bilibili World），上海本身历来便具有浓厚的二次元氛围。元界的出现，又让上海打造出了独特的“秋叶原”，当元界街区打卡图片流出时，我看到了很多想来徐汇区打卡的游客。可以说，当 BW（Bilibili World）等大型展会落幕，玩家们有了元界这个 “常设打卡地”，这条 1.9 公里的街区也成了城市文化的 “鲜活名片”。

结语

实际上，早在元界出现之前，深圳的奇谷米・次元街区和广州动漫星城同样试图通过引入二次元拉动街区消费。但后来者的元界展现了另一种独特性——让游戏公司和商圈互相成就，在政府陪跑下，让街区焕发了新的活力。

在元界周边工作的人告诉茶馆，这里一般被视作工作的场所，入夜后，街道便空了起来。但在元界公测后的当晚，我走在街区，看到的不再是荒凉的街道，而是慕名而来的打卡者，也时有居民带着孩子穿梭在商场。

这至少说明：当政策、企业、消费者形成合力，虚拟 IP 就能真正融入城市肌理，成为拉动经济、凝聚文化的新动能。目前，7 月 18 日至 8 月 17 日的元界嘉年华正在火热进行中，茶馆也期待未来有更多游戏公司与头部 IP 入驻，让元界成为持续生长的文化消费新地标。