赛事“变现”记：新加坡、瑞士、卡塔尔的旅游经济“超车术”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

把体育盛事、赛事流量变成经济增量，成为越来越多国家入境游的发力方向，并成为撬动办赛地文旅、商业与产业升级的“超级引擎”。

综合国际旅游行业媒体TTG亚洲（TTG Asia）、美国消费者新闻与商业频道（CNBC）的报道，今年7月和8月，多项重大体育赛事带动新加坡、瑞士的入境旅游预订量显著攀升。

TTG亚洲援引携程集团旗下国际在线旅游平台Trip.com的数据称，2025年世界游泳锦标赛（7月11日至8月3日）和新加坡足球节（7月23日至27日）期间，入境游客预订量同比分别增长31%和50%。预计这些赛事将吸引成千上万的国际游客，巩固新加坡作为亚洲体育和赛事旅游目的地的地位。

前往新加坡观看2025年世界游泳锦标赛的游客中，千禧一代占比最高（53%），其次是X世代（26%）和Z世代（17%），婴儿潮一代(1946—1964年出生)仅占5%。

赛事期间，来自印度尼西亚的游客预订量同比增幅最大，达到36%。来自中国、泰国、马来西亚的游客预订量同比增幅也非常明显。在住宿选择上，四星级酒店最受欢迎，占比46%；其次是三星级酒店（31%）和五星级酒店（23%）。

Trip.com 新加坡相关负责人表示，世界游泳锦标赛和新加坡足球节等体育赛事是推动国际旅游发展的强大催化剂。新加坡正成为全球体育盛会的重要中心，吸引着来自世界各地的游客。此外，年轻旅客尤其热衷于现场体育赛事体验，并选择更高端的住宿。这不仅彰显了赛事驱动型旅游的强劲吸引力，也突显了满足体育迷日益多元化出行需求的重要性。随着新加坡主办世界游泳锦标赛等重大赛事，体育旅游的增长预计将推动整个地区的旅游流量，并使更广泛的旅游业受益。

除新加坡外，东南亚其他地区的大型国际体育赛事同样有力推动了当地入境游市场发展。

Trip.com数据显示，2025年世界艺术体操锦标赛（雅加达，10月19日至25日）、东南亚运动会（曼谷，12月9日至20日）、2025年男子排球世界锦标赛（马尼拉，9月12日至28日）以及2025年世界女子排球锦标赛（普吉岛/曼谷，8月22日至9月7日）期间，相关入境游预订量同比分别增长151%、93%、32%和10%。

在欧洲地区，女子足球的持续繁荣正为瑞士带来旅游消费的增长。支付巨头Visa的数据印证了这一点。

Visa根据其持卡人数据独家向CNBC分享的数据显示，2025年欧洲杯女子足球锦标赛开赛首周（7月2日至8日），瑞士接待的游客数量同比增长12%，消费总额同比增长27%。

CNBC的报道称，据赛事组织方数据，本届锦标赛已预售门票60万张，其中35%由国际游客购买。且来自德国、英国、法国、荷兰、波兰、美国等国家的体育迷热情高涨——来自德国、波兰和荷兰的游客数量同比增幅达25%；英国、意大利和法国游客的增幅则分别为20%、15%和10%。

与此同时，自7月2日开始的一周内，旅游消费的增长遍及瑞士各主办城市及周边城镇。其中，伯尔尼的餐厅收入几乎翻了一番，风景如画的图恩湖畔娱乐消费更是增长了两倍多。零售商品支出整体增长了30%。

Visa欧洲首席营销官金·卡德莱克（Kim Kadlec）表示，这体现了锦标赛强大的连锁反应，各行各业的实时消费者支出都有所增长。

在中东地区，卡塔尔正在加紧布局“体育经济”，将体育与旅游产业深度结合，并以此推动多个行业发展。

据卡塔尔《通讯社》消息，卡塔尔在2025年第一季度接待国际游客超150万人次，该国正持续推进以重大活动、战略伙伴关系和多样化旅游体验为核心的旅游战略。

报道提及，卡塔尔准备在未来几年主办多项大型国际体育赛事，包括2025至2029年间每年举办一届的国际足联U-17世界杯、2027年国际篮联篮球世界杯和2030年亚运会。

根据卡塔尔旅游局设定的目标，到2026年，旅游业对国内生产总值（GDP）的贡献率将提升至7.3%；到2030年，目标年接待游客量约为600万人次，旅游从业人数实现翻番，旅游业GDP贡献率力争达到12%。

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