政企齐发力 全国首发经济热潮涌动

“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。”今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确将发展首发经济作为提振消费、扩大内需的关键举措。

今年上半年，全国各地积极响应政策号召，首发经济呈现蓬勃发展态势。从潮玩品牌的主题快闪到经典动画的互动首展，从跨界融合的餐饮模式到特色鲜明的免税首店，由首发经济催生的一系列商业新业态与消费新体验正在为经济发展注入强劲动力。

中国第1座、全球第11座乐高乐园——上海乐高乐园日前迎来盛大开园。图为游客与工作人员互动。（图片由CNSPHOTO提供）

各地政策齐发力

“举办全国精品首发季，是商务部贯彻落实党中央、国务院决策部署，积极推进首发经济、大力提振消费的具体举措。商务部将组织各地围绕精品购物、精致美食、经典旅游、精彩展演等，开展丰富多彩、各具特色的精品首发活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。”在今年3月举行的2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式上，商务部部长王文涛表示。

在消费市场持续转型升级的当下，首发经济正以强劲的势头重塑城市的商业格局。今年以来，各地纷纷因地制宜，出台了一系列首发经济相关促进政策，为提振内需、提升城市竞争力提供了有力支撑。

以北京为例，2025年北京市政府工作报告提出，要积极发展包括首发经济在内的一系列新型消费形态。今年7月，由北京市人民政府印发的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》也强调，要鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动。

同样在7月，天津市商务局等8部门联合印发《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》，围绕构建首发经济生态圈、打造首发经济平台、优化发展环境等方面制定具体举措，力图将天津打造为国际国内品牌集聚地和培育地，形成“买全国、卖全国、买全球、卖全球”新局面，焕发津门百年商埠新气象。

作为首发经济标杆城市，上海市今年不仅升级推出多项举措支持首发经济，还首次试点首发进口消费品检验便利化措施，对首发、首秀、首展、首店等进口商品推行差异化检验模式，极大地提升了通关效率。今年1月至4月，上海新增首店301家，其中高能级首店合计占比15.95%。

成都市国际消费中心城市建设领导小组办公室则在今年4月印发《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，其中明确，成都将聚焦国际化品牌和主理人品牌，推动实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动，预计到2027年年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个，首发经济促进体系更加完善。

首发经济显成效

在各地政策的有力推动下，首发经济不断创新业态与场景，持续挖掘消费潜力，成果斐然。

今年以来，北京三里屯太古里、朝阳合生汇等人气商圈及中海大吉巷、中关村ART PARK大融城等新晋商圈接连成为首店聚集地。据悉，今年5月中海大吉巷开业当日，客流达到约20万人次。

1月至5月，北京新增落地首店已接近400家，累计举办首展、首演、首秀等活动近200场。此外，北京市还将在今年进一步打造首发中心，支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚消费品首发中心，鼓励海淀、石景山、怀柔等区培育科技电子消费品首发中心，并鼓励具备条件的文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办美术展、艺术展等首秀首展活动。

在成都，定位年轻潮流文化的COSMO与GOGO EGO两大商场有着“出片”的空间设计和新潮的消费体验。潮流鞋履品牌OLD ORDER全国旗舰店等首店的进驻，也吸引了越来越多的年轻人。今年五一假期，成都春熙路商圈共接待游客338.78万人次，锦江区实现旅游收入56.3亿元，同比增长12.32%。

另一方面，特色快闪店、举办文化首展等方式持续丰富着首发经济的内涵。今年3月至5月，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”中国大陆首展在上海静安嘉里中心举办，不仅采用了诸多全球首次结合动画、漫画、电影的形式，还为上海定制了小笼包、熊猫、穿唐装等特别版哆啦A梦造型与动画，吸引全球粉丝齐聚，带来强大的“文商旅展”联动效应。

企业创新求突破

除了各地政策推动外，众多企业也在积极响应首发经济的发展趋势，力求通过不断创新，为消费者打造独特的首发体验。

在零售行业，今年上半年，王府井不断加码首发、首店领域。1月，王府井旗下首家落地运营的口岸免税项目哈尔滨机场王府井免税店对外营业，通过融入冰雪文化等地域特色，旨在为消费者带来一站式免税购物体验。4月，聚焦首发经济与家庭客群的临汾王府井尚城UP TOWN购物也正式开业，“24小时活力街区”的设置延长了传统零售行业的消费时间链条。

潮玩行业代表品牌泡泡玛特也在积极拓展首发布局。今年6月，泡泡玛特在北京、上海、广州、成都四个城市同步举办了“THE MONSTERS怪味便利店”系列主题快闪活动，凭借LABUBU的超高人气，预约名额一经开放便被迅速抢光。

海底捞则在餐饮模式创新上持续探索，旗下品牌“焰请烤肉铺子”创新推出“烤肉+酒吧+洗头服务”的跨界复合经营模式。在一家店内，消费者可以体验到先吃烤肉再洗发、编发的独特用餐流程，其在青岛、广州、昆明、南昌等地的首店持续爆火。

如今，首发经济不仅成为城市竞争的新赛道，更引领着消费市场的新潮流。未来，随着政策的持续优化和企业的不断创新，首发经济有望创造更多新体验，推动消费市场迈向更高质量的发展阶段。（记者 于佳鑫）

来源：中国商报