天津
来源：酒业内参
七月的赤水河，裹挟着山川的灵韵与岁月的回响，奔涌向前。在酒香萦绕的习酒酒谷，一场盛大的封坛活动如期而至——这是时光的约定，也是价值的重逢。
京东集团与习酒集团2025年封坛活动暨“习酒・新场景：焕新美酒美生活提案”白酒专题交流会圆满举行。早在去年，京东便定制21坛佳酿，与习酒为广大消费者献上一份特殊礼品。而今年，两大不同领域的企业在此基础上继续加码，依托新消费场景，习酒正成为生活场景与情感记忆的载体。
产品力与创新力的交互，打造“价值共生”底座
中国酒文化中，封坛酒有着庄重、古老的象征意义。作为集品牌、功能、收藏等多重价值于一身的高端稀缺产品，封坛酒也向来是习酒传递君品文化的重要载体。活动当天，在众多媒体及嘉宾的见证下，京东与习酒完成了战略签约及封坛仪式。
现场，京东集团副总裁赵煜在致辞中回溯了京东与习酒的合作历程：“自2013年习酒入驻京东，从最初的渠道联结到2020年战略深化，双方合作不断进阶。”
双方的合作早已超越简单的买卖关系，京东强大的数字化生态与供应链能力，与习酒深厚的酿造底蕴及产品创新力相互交融，共同构筑了坚实的“价值共生”底座。
习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波点明合作升华的本质：“习酒以“醇厚底蕴”，共塑高端宴饮新范式；以“友趣生活”，共创社交场景新生态；以“时光礼赞”，共鉴人生珍贵时刻，携手京东，通过大数据精准触达、物流品质保障、高效智能配送服务，为消费者创造更高品质的生活体验。未来，双方将同心同向，继续深化合作，共同迈向高质量发展新篇章。”
从“卖酒”到“卖生活方式”
快速变化的时代中，新消费场景成为了白酒企业转型的重点，而习酒则是其中的佼佼者。从首次封坛到二次封坛，习酒与京东一道走进了越来越多消费者的生活。那么，究竟是什么促成了两者的合作？
中国酒类流通协会会长秦书尧给出答案：“消费逻辑已发生根本性重构——从‘产品功能’转向‘场景价值’与‘情感共鸣’。” 他指出消费者行为的显著变迁：白酒从宴席上的饮品，化身为露营里的欢乐元素、家族传承的仪式载体、人生里程碑的情感见证。这场转型的本质，正是从“卖酒”到“卖生活方式”的必然跨越。
面对汹涌的新消费浪潮，习酒集团以清晰的“三大产品体系”给出了强有力的回应，精准锚定当代生活的核心场景。
在正式宴请领域，习酒以君品习酒、习酒·窖藏1988为主体，目标场景直指宾客接待、战略签约、文化盛会等庄重场合，赋予东方宴饮美学更深沉的仪式感与信任感，定义宴饮新高度。
聚焦鲜活社交场景，知交酒系列应运而生，直指青年群体的酒馆畅叙、演出同欢、露营共乐，以“知交一下”的轻盈理念融入年轻圈层，成为点燃社交火花、激发生活趣味的“情感催化剂”。
人生珍贵时刻，值得以酒封藏。习酒封坛系列，正是对封坛古俗的深情致敬与当代表达。它铭刻家族赓续、事业进阶、情意深醇等生命长河中不可复刻的坐标。一场庄重封坛，习酒便将这稍纵即逝的璀璨，凝练为可触、可品、可传世的时光至味，完成对岁月最深的礼赞。
这三大场景体系是习酒对“生活方式”的细腻拆解与深刻洞察，让酒超越了作为孤立商品的存在，转而成为串联人生重要时刻的温暖纽带。
“让封坛的暖意，浸润人间烟火”
习酒勾勒出美好生活的场景蓝图，而京东则以其强大的数字化生态与供应链能力，为其插上落地的翅膀。
遍布全国的京东酒世界千家门店更支撑起“29分钟极速达”的极致服务体验，让承载着厚重情感与文化底蕴的封坛酒，也能以日常消费品的便捷高效触达全国消费者。
京东更利用其强大的大数据分析能力，深度洞察消费者需求，与习酒共同精准打造如封坛酒这样的场景化产品。通过线上沉浸式场景展示与线下定制化服务体系，京东有效放大了封坛酒的文化与情感价值，使其被更广泛的消费者认知、理解并珍藏。
当京东的平台生态为酒品创造出露营欢聚、即时庆祝、线上定制等多元应用场景，封坛酒便从“神秘的高端藏品”，真正转变为“可信赖的生活消费品”和消费者“表达情感、传承文化、创造价值的鲜活载体”。此间封藏，不止于琼浆玉液，更将时光的馈赠与生活的热望交融。盛会如镜，映照出一条从匠心酿造通往万家灯火、点亮心间温度的价值通途。
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