重庆
盒马晚安奶4小瓶卖29.9元，上市后销量飙升264%。这两年食品圈“新花样”多，专挑都市人群钱包下手。
逛盒马山姆Ole转两圈，能看懵网红食物“七十二变”。
奶牛能产10倍原生褪黑素，母鸡下彩色蛋，蜂蜜成抗癌宝。价格贵得离谱，销量却比功效还猛。
晚安奶被吐槽贵，转眼成鲜奶飙升榜第一，帖子配图全是“补货中”。彩色鸡蛋单颗是普通蛋两倍价，Ole的蜂蜜500g卖2288元。
说是功能性食品，从日本青汁到有机植物饮，成了精致青年“标配”。
贵、难吃、生冷，不耽误网红健康食品火了一波又一波。晚安奶的“原生褪黑素”咋来的？
奶牛被半夜光照，熬夜产奶。有人说“虐牛”，乳业人说牛站着睡反刍，不算违反动物福利。但关键是褪黑素含量——每瓶0.
0000125mg，还没颗褪黑素胶囊的零头多。
有人喝了失眠更严重，“21分史上最惨睡眠，像吃褪黑素倒时差”。黄天鹅鸡蛋更夸张，10颗钱够买30颗普通蛋，2023年卖了18亿。
说“可生食无菌”，国内没官方标准，日本也没，就靠民间标准背书。母鸡吃万寿菊精华，喝人饮水，住带空调的“大house”，比打工人还金贵。但母鸡补的营养，真能传到鸡蛋里？
没人说得清。
健康焦虑和产品营销，像先有鸡还是先有蛋，扯不清。中国睡眠研究会数据，18岁以上48.
5%有睡眠困扰，失眠族易被晚安奶“勾住”。弱碱水被传“生仔水”，山姆抢成代购货，辟谣后还有人信“降尿酸”。医生说弱碱水对胃酸多、尿酸高有小用，但远不如药，有人怀疑“水喝多了”。
消费者未必信功效，可“可能有益”“高端”标签一贴，就想试试。
预制菜吃多怕生病，白天咖啡提神，晚上得喝晚安奶“哄”自己睡觉。嘴上骂贵，身体诚实买，和中老年人保温杯泡枸杞差不离。不是信功效多神，是买个心理舒坦，图个“生活精细”的认同。
专业科普太理性，含混的情绪价值，刚好填上焦虑的小缺口。这些高价健康食品，到底是智商税，还是真有两把刷子？
关注我们，看更多消费陷阱里的“真真假假”。注：本文仅为现象分析，不构成具体消费建议。
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