福建
钟薛高
这个牌子的冰淇淋
大家有吃过吗？
近日
网红冰淇淋
——钟薛高
突然被曝要破产了
被申请破产清算
网红雪糕撑不住了？
7月16日
一条破产审查信息
突然冲上了微博热搜
原本沉寂许久的钟薛高
再次成为关注焦点
据天眼查APP显示
钟薛高旗下的
钟茂食品科技有限公司
已经被申请破产清算
理由是“无法清偿到期债务
且明显缺乏清偿能力”
如果不出意外
法院将在无有效异议情况下裁定受理
这也意味着
钟薛高正式走到了破产的门槛
企查查信息显示
钟薛高食品(上海)有限公司
直接持股14家企业
其中8家为存续状态
钟薛高创始人林盛
已被多次限制高消费
此外
分支机构信息显示
该公司的21家分支机构
目前均已注销
司法案件信息显示
钟薛高食品（上海）有限公司
涉及多起诉讼案件信息
案由包括买卖合同纠纷
服务合同纠纷、劳动争议等
从爆火到破产
钟薛高频频翻车
曾几何时
钟薛高是消费升级
风口上的宠儿
据公开资料显示
钟薛高诞生于2018年
一出世就以独特的
瓦片型雪糕造型和超高的价格
从众多冰淇淋品牌中脱颖而出
来源：钟薛高微博
当年“双十一”
钟薛高推出了一款售价
66元的厄瓜多尔粉钻雪糕
称以天然珍稀粉可可为原料
经由研发大师精心调制而成
光成本就要花40元钟
薛高也因此一炮而红
成为了“雪糕界的爱马仕”
成为年轻人争相打卡的网红雪糕
作为彼时的网红品牌
其首年营收即突破1亿元
2021年的销售额
更是一举突破10亿元大关
连续3年霸榜天猫同类目销量第一
钟薛高
亮眼的业绩表现
吸引了资本市场的关注
据天眼查信息显示
钟薛高在2018—2021年
先后完成4轮融资
其中A轮融资额达2亿元
但高处不胜寒
转折点很快就来了
2022年某博主
用火焰直接灼烧钟薛高
雪糕不仅没有融化
反而蜷缩成诡异的胶状物
这个画面
获得了2.3亿次播放
评论区也瞬间炸开了锅
更致命的是
随后有网友扒出
钟薛高多项宣传造假
"特级红提"实为散装葡萄干
"不加一滴水"的承诺
也被检测报告打脸
图源：微博截图
信任一旦崩塌便难以建立
为了挽回颓势
钟薛高在2024年突然降价
最低卖到2.5元一支
这个举动不仅没能挽救销量
反而引发了更强烈的反弹
消费者突然意识到
这个标榜高端的品牌
原来利润空间如此巨大
此前被爆欠薪裁员
昔日网红雪糕遗憾退场
除了翻车
和降价之外
钟薛高还曾被曝出
欠薪和大量裁员
2023年10月
有多名网友在社交平台
爆料钟薛高“欠薪”
从钟薛高内部员工处获悉
被钟薛高欠薪的人员
并不只是离职员工还有
钟薛高总部在职员工
亦被欠薪两到三个月
甚至合作方也跑到
微博评论区讨要执行费
这一系列的负面事件
让钟薛高不仅败光了粉丝好感
也让“网红产品”成为了贬义词
如今
在线下商超、便利店中
几乎没有了钟薛高的踪影
在钟薛高天猫官方旗舰店中
目前也仅剩3款口味在售
其中销量最高的链接
是3个口味的组合装
显示已售2000多件
但最近的评价还是一周前
从“雪糕刺客”到
被曝欠薪、之后股份被冻结
到如今“被申请破产清算”
曾经立志要做中国TOP1的
钟薛高似乎还是没能逃过
“网红终将过气”的结局
你买过钟薛高吗？
你对此事怎么看？
一起来评论区聊一聊吧~
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