被质疑伪装成洋品牌，洽洽食品回应：并非针对山姆做的调整

近日，山姆选品策略引发较多关注，好丽友、卫龙、泸溪河、盼盼、溜溜梅、徐福记等品牌入驻山姆的产品遭到质疑，有网友称充值会员并不是为了购买在普通商超也能买到的产品。在引发热议后，7月15日晚，山姆迅速把好丽友下架了。

除了好丽友外，另一个陷入较大争议的品牌为盼盼食品。盼盼食品在山姆上架的产品使用“panpan”作为品牌名称，被质疑故意伪装成洋品牌。除了盼盼外，南都湾财社记者走访山姆后了解到，洽洽食品在山姆售卖的产品中，同样也有采用英文名称的。

在山姆门店，洽洽食品有两款产品在售卖，其中一款葵珍原味大瓜子采用了“洽洽”的品牌名，750克的规格售价为59.9元；另一款产品则是使用“chacheer”的名称，商品价格标签上未标明为洽洽食品旗下产品，500克的规格售价为79.9元。

甘源食品在山姆销售的产品同样也有采用英文名称，其售卖的翡翠豆的品牌名称是“KAM YUENS”，不过与洽洽食品不同，该产品包装最下方仍有标注为“甘源出品”，在线下门店，山姆在商品价格标签上同样注明该款产品为甘源旗下产品。

南都湾财社记者走访山姆门店了解到，除了作为第三方加工厂为山姆自有品牌“Member's Mark”代工外，多数知名休闲零食品牌在山姆售卖的产品，都是直接采用自己的品牌名，比如溜溜梅、有友食品、徐福记等外包装上都印有品牌名。

此外，部分品牌入驻山姆的产品似乎有意弱化自身的品牌名称或者logo。如卫龙在山姆销售的“高纤牛肝菌魔芋”，在商品价格标签上，并没有标注“卫龙”字样，产品包装正面亦没有标明卫龙的logo，仅背面包装有“卫龙”的小字样logo；甘源食品在山姆销售的“鲜萃冻干榛果”，品牌名称印在其中一面包装的最下方、比较不起眼的位置，字体较小，另一面包装的文案则是全英文。

针对此次引起的争议，7月17日，洽洽食品电商旗舰店客服告诉南都湾财社记者，洽洽根据产品规划，实行多品类多品牌操作方式，chacheer作为子品牌独立运营，英文命名是国际化战略的一部分（非针对山姆渠道的特殊调整），旨在通过差异化定位覆盖更多消费场景（如高端礼盒、便携零食）。在品质方面，chacheer产品与洽洽主品牌共享同一套质量控制体系（包括原料筛选、生产工艺、检测标准），品质值得信赖。

同一时间，南都湾财社记者向洽洽食品董秘办了解情况，截至发稿，尚未收到回应。

而在前一日（7月16日），针对引发的争议，盼盼食品方面并未正面回应质疑。盼盼食品相关负责人告诉南都湾财社记者，盼盼食品作为中国休闲食品领军品牌，国民烘焙大品牌，始终坚持“盼盼食品是做给亲人吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的”理念，为消费者提供高品质产品。

国家商标局官网显示，盼盼食品注册了多个不一样的“panpan”图文商标，以“panpan法式小泡芙”的logo为例，该“panpan”商标是盼盼食品于2017年申请注册的。盼盼食品通过“panpan”品牌布局海外市场。据晋江市商务局此前发布的信息，盼盼食品出海尤其聚焦东南亚市场的业务拓展，2023年，盼盼食品自主品牌“panpan”，整体销量增长50%，其占集团出口东南亚市场整体份额的80%左右，出口的国家以泰国、缅甸、柬埔寨、菲律宾为主，其他国家目前仍在持续开拓中。

盼盼食品官网显示，福建盼盼食品有限公司始创于1996年，旗下拥有盼盼、艾比利、梅尼耶、儿童强等品牌。根据三只松鼠此前递交的招股书，2024年，在中国零食企业中，盼盼食品的零食零售额排名第四，对应的零售额为128.5亿元，仅居于三只松鼠、旺旺集团、达利食品之后。

洽洽食品则在2011年3月登陆A股上市，其主要生产和售卖坚果炒货类休闲食品，葵花子产品为其主要收入来源。山姆已成为洽洽食品收入增长的新动力。洽洽食品在今年5月的投资者活动上透露，去年，其来自山姆的销售额约2亿元，其在山姆的收入同比增长50%-60%。而去年洽洽食品整体收入的增长幅度则为4.79%。洽洽食品表示今年还会加大在山姆和量贩零食店的投入。在业绩层面，今年上半年，洽洽食品预计归属于上市公司股东的净利润为8000万元至9750万元，同比下跌了71.05%至76.65%。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 冯家钜