喜欢探索的年轻人，最近都爱上了“积分包办式”体验

喜欢探索的年轻人，最近都爱上了“积分包办式”体验？

周五傍晚，上海白领苏晴拎着万悦会积分商城兑换的Diplomot外交官行李箱，凭借万达酒店会员卡在高铁贵宾厅领了零食礼包，踏上了开往宁波的列车，当晚入住5900积分兑换的宁波万达美华酒店——这些积分是上个月出差泉州、南京时入住万达酒店的积分闪促奖励。

次日早上吃了积分兑换的酒店早餐，顺便在“设计上分”的酒店工区内放空拍照朋友圈里刷了存在感，溜达着逛完了酒店周边的宁波博物馆和天一阁。下午用会员权益延迟退房，午憩后在酒店的咖啡空间享受一杯现磨咖啡的香醇，还顺便用剩下的2000多积分兑换了一包咖啡豆带回家。

算下来，这次周末旅行竟然只花了高铁票。这种“积分包办式体验”，正成为年轻人探索城市的标配。

万达酒店的积分“涟漪”

一次入住，多重回响 ■

“积分小小滴，好处大大地”，从商城里的酒店同款好物抱回家，到白嫖升房、兑换免房，本着“不要白不要”的心思，这届消费者可太懂酒店积分的含金量了。然而，当很多酒店小白还在辛辛苦苦的凑房晚、攒积分时，殊不知，万达酒店的很多资深玩家已经开始打出“积分组合拳”了：用积分换房，用房赚积分，再用积分兑换机票、好物等，硬生生把酒店会员卡玩成了“出行通”。

以前攒积分就是为了换房，但靠刷房晚赚积分，心里总觉得有点买椟还珠的意思。自从发现万达的万悦会会员周+闪促活动可以叠加，而且积分最高可达7倍后，就再也停不下来了，积分累积速度肉眼可见的飞涨。关键是这些积分兑房很实在，热门城市也有得选，不用等很久或者“硬凑”，简直太香了。

比如在本月会员周7.16-7.22，预定三亚海棠湾万达瑞华酒店的联排园景别墅房型：万达金卡会员折扣含早1661，通过闪促活动入住赠2倍积分，叠加会员周三倍积分，再叠加至多两倍额外积分，一层层叠下来相当于7倍积分，一晚就回血1w多积分。如果连住两晚就可得2w多积分，兑换价值1046元/晚的北京万达文华酒店1晚绰绰有余，回血率高达50%。

三亚海棠湾万达瑞华酒店-联排园景别墅大床房

怎么接住这波福利？

小程序是主战场

打开“万悦会万达酒店及度假村”小程序，闪促名单、积分兑房一目了然。不少热门城市如北京平谷、广州增城、苏州木渎的万达酒店，5000分左右就能拿下，新店还有额外分加赠。

预订时以小程序实际展示积分为准

盯紧“闪促名单”

比如7月参与闪促的万达酒店多达110家，几乎覆盖了暑期各条大热旅游线路。尤其是三亚海棠湾万达嘉华、万达瑞华、成都万达瑞华、成都太古里瑞升芭富丽大酒店等，叠加会员周3倍+闪促2倍+额外X倍积分后，都至高可达7倍积分。

错过等下次，别慌！

活动像连续剧！每月16日会员周雷打不动3倍分；闪促名单月月更新（小程序蹲守）；新客首单8折......福利基本不断档。

酒店要做会玩一族的“生活搭子” ■

“会员卡里的积分只是冷冰冰的数字，但花出去的积分却是实实在在的便利”。这届年轻人对酒店的要求早不止“睡一晚”。 深谙此道，因此把积分商城打造成了会员的“微型生活市集”。

“积分在手，天下我有”的消费生态

原本以为 积分兑房已经够猛了，但没想到万达酒店的积分商城也全面的夸张：十万余种商品覆盖从数码产品到家居好物，从虚拟充值卡到酒店同款床品。积分兑换的触角，已深入日常生活的毛细血管。

从入门到尊享：会员权益的阶梯式体验

万悦会会员共分为蓝卡、银卡、金卡、铂金卡、钻石卡五个会籍等级，会员可根据账户级别和累积的积分享受相应的礼遇及会员奖励。

如注册会员即享首次订房8折优惠，酒店餐厅专属会员折扣、入住欢迎礼等，这力度，就差把“万达酒店欢迎您”的标语贴在住客脑门儿上了；

银卡会员就可在蓝卡会员基础上专享万悦会楼层体验私密化服务，虽然奢华不及行政走廊，但也无异于变相升级了，这对很多“入门级”酒店玩家来说可谓是花小钱解锁大体验；

金卡及以上会员早餐、欢迎水果、延迟退房等自不必说，同时还新增了客房升级体验券等权益；

铂金及以上会员在金卡权益基础上还尊享行政酒廊使用权、免费房间升级、迷你吧畅饮、洗衣服务等高端特权。

万悦会的权益下沉策略，巧妙地降低了高品质体验的门槛，满足了新兴消费群体对“价值感”和“差异化”的追求，而非单纯追逐最高等级。

跨界合作，让酒店解锁更多场景

同时，万达酒店积极寻求与头部互联网公司以及汽车企业、航空公司等进行跨界合作，不仅在于拓宽积分消耗场景，更在于将酒店会员体系无缝嵌入会员多元化的生活版图。

滑雪党福音：

在长白山万达国际度假区，银卡以上享周边商户折扣，金卡起有雪服优选，铂金/钻石卡甚至能刷出“提前入雪场”“免费夜场”“免费雪具保养”等权益——雪友们直呼“懂我！畅滑顶门雪、额外滑夜场，免费保养雪板，在雪场就是那个最靓的仔，妥妥人生赢家”。

用积分“京东血拼”：

商品覆盖了生活用品、户外装备、零食、以及手机、平板、电脑等高端电子产品等多品类。6600分换小米充电宝、不到7万分兑华为nova12、60x智能手机、10万+抱走ipad平板、20万+兑神舟战神S8......积分直接打通线上购物，万达积分是“硬通货”实锤了。

这一波“海量积分+高实用性+高价值”的玩儿法，让万悦会的身份早已超越一张酒店会员卡，成了年轻人解锁多元生活方式的万能钥匙。

为什么万达酒店敢做“积分慈善家” ■

万达酒店这套玩法，不仅让老会员“上头”，同时也精准戳中了一批非高频住客：当酒店会员体系都在强调会员“黏性”，迫不及待想把房间卖给客户时，万达酒店却带着一种难得的松弛感——就像大玩家经常送游戏币给新客人，大家尽管来玩儿，喜欢再继续。

破除“只住一晚不划算”魔咒：

每月的闪促活动+会员周叠加积分，让许多住客体验到了“住一晚，当场回本一半”的爽感。尤其是对那些喜欢尝试不同酒店却不愿研究复杂的会员政策，亦或是不想被“保级”绑架的“品质游散客”来说，万达酒店这种玩法儿，简直吸引力爆表。

“去等级化”的松弛感：

当传统酒店还在用“保级规则”捆绑用户时，万达酒店却选择用低门槛吸引增量、用确定性培养习惯、用场景融合提升产品周期价值。用户没有苦大仇深的保级压力，升级是消费的自然结果。这种“轻负担、高获得感”的体验，对酒店“新玩家”释放了极大善意。

轮换名单就是“种草机”：

每月更新的闪促酒店，像一张张“小众目的地探索地图”，巧妙契合错峰游、随心游的风潮，把旗下酒店轮流送上C位——品牌曝光和用户体验，润物细无声。

在存量竞争时代，万达酒店的实践提供了一种思路：与其在会员权益上“缩水”或设置高不可攀的等级壁垒，不如思考如何用会员体系真正撬动并满足消费者的核心需求点，构建一个覆盖体验、产品、反馈与复购的完整价值闭环。据万达酒店官方数据，2024年会员消费间夜量近300万间，占客房总量40%多，会员积分年消耗量突破6亿积分，会员积分兑换率超40%，万悦会的会员活跃度位居行业领先地位。

真正良好的会员生态就有如活水，唯有流动（高兑换率、高感知价值）方能生生不息。万达酒店做“积分慈善家”的本质就是放下枷锁，让会员价值在流动中实现最大化，从而形成强大的用户粘性与品牌忠诚。这种生于自由而非束缚的粘性，或许才是新消费时代会员经济的精髓。

当“消费降级”与“体验升级”的悖论同时作用于市场，或许未来能把握用户心智的酒店，不再是最新、最豪的酒店，而是像万达酒店这样，离消费者最近、最懂消费者旅宿习惯与心理的酒店品牌。

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