休闲巨头正面对刚？《Coin Master》开发商新游开测，剑指《Monopoly Go!》

近期茶馆君注意到，《金币大师(Coin Master)》开发商Moon Active在菲律宾地区开测了一款名为《Coin Master - Board Adventure（《金币大师：棋盘冒险》，以下简称《棋盘冒险》）》的新游。

虽然名字里挂着《金币大师》的IP，相信很多休闲游戏从业者看到预览图已经惊呼出声：这熟悉的棋盘走格子玩法，难道是要对飙《大富翁Go（Monopoly Go!）》吗？

在2016年上线的《金币大师》和2023年上线的《大富翁Go》之间，确实有一点“孽缘”的味道。一方面，这两款产品近两年在收入榜上打得有来有回。另一方面，自打《大富翁Go》一上线，就有休闲游戏领域的行业人士称它为“翻版的金币大师”。二者在营地突袭、随机事件奖励等核心体验上确实有很多类似之处。

Scopely（《大富翁Go》的研发商）的总经理Massimo Maietti在采访中倒也不避讳，承认在设计上受到《金币大师》的影响，只是强调最终的玩法是“靠很多轮迭代出来的”。

值得一提的是，《棋盘冒险》也是Moon Active自2020年上线《Zen Match》以来，时隔五年开测的第一款新游戏。这种“五年磨一剑”的感觉，让这款产品有了更意味深长的针对性。

如今Moon Active下场棋盘走格子玩法，算是正面回敬“不懂事的后辈”吗？

熟悉的包装，更熟悉的味道

不过先说结论，从玩法上看，《棋盘冒险》对《大富翁Go》的威胁并不大。

虽说因为游戏只上架了一个地区，我们很难找到《棋盘冒险》的试玩资料。但商店详情页展示的内容已经足以说明，这款新游本质上和《金币大师》高度类似。

简要归纳《金币大师》的三大玩法要素：转盘抽奖 + 建村发展 + 拆村掠夺。而《棋盘冒险》仅仅把其中的转盘抽奖玩法变成了走格子拿奖励。随时间恢复的转盘次数被体力槽系统取代。除此之外，差异并不明显。

《棋盘冒险》（左）vs《金币大师》（右）

比如你依旧可以对好友的村庄进行袭击，并获得奖励。也依旧可以在交付资源、完成村庄的建设后推进关卡，进行“伪RPG”式的冒险推关。

《棋盘冒险》（左）vs《金币大师》（右）

包括游戏主页面的活动UI布局、甚至整体的画风、甚至是封面上的那只眼罩小猪，都和《金币大师》如出一辙。不难猜测，二者的核心循环是高度类似的。

所以我们很难说Moon Active这波“所图甚大”，更像是对自己做了一次换皮试水。联想到2019年，《Moon Active》还曾上线过一个动物题材版《金币大师》，这款产品后来在2023年左右停运。

Moon Active的《Pet Master》

可以想象，《棋盘冒险》能够保留和原版《金币大师》近似的抽奖爽感，但它显然不具备那种能够显著超越《大富翁Go》的棋盘体验，甚至在IP上有着巨大劣势。在《大富翁Go》垄断了休闲市场大多数用户的棋盘心智之后，我们很难相信《棋盘冒险》能实现后发超越。

中成？小成？

不过换皮归换皮，这也不意味着《棋盘冒险》没有其存在意义。尤其是在游戏公司研发摸奖成本逐步走高的情况下，Moon Active最终选择推出这款产品，茶馆君认为可以具体到以下三点原因。

首先在休闲赛道，题材的重叠不必然是负面因素。虽说靠换皮一比一再造爆款有难度，如果发行运营团队操盘得当，有机会借题材的轻微错位找到收入增量。也能为老产品增加收入的缓冲区。

比如点点互动在《Whiteout Survival》后上线玩法近似的《Kingshot》；土耳其公司Dream Games在造出爆款三消产品《Royal Match》后对同玩法、美术包装都高度近似的《Royal Kingdom》进行了大推。最终都这些产品都形成了类似“双子星”的效果。

据点点数据的预估收入，如今《Royal Kingdom》已有《Royal Match》近三分之一的日收入规模

其次是在买量环节，加入棋盘玩法意味着《棋盘冒险》可以在不涉及素材欺诈的情况下，进行棋盘题材的广告投放，甚至靠近似的观感去“碰瓷”大富翁IP——在《大富翁Go》的投放过程里，大富翁IP和棋盘走格子是素材里较常展示的两大主题，表现出了很好的吸量能力。未来这一招可能被Moon Active使用“吸星大法”复制。

《大富翁Go》代表性投放素材

最后，从商店截图来看，《棋盘冒险》在美术品质上似乎是存在升级的，游戏整体画面观感更为现代鲜艳、多了一点风格化的调性。这使得这款棋盘新游能够在理论上承接那些因为《金币大师》卖相落后而流失的玩家。

当然——上述的分析都只存在于坐而论道的层面。当下的《Coin Master - Board Adventure》才刚刚被保守地投入市场。欲知后事如何，还得等待时间给出答案。