从陇药飘香到文化出圈 ——“解码‘陇字号’背后的金城力量”系列报道之四

读者博物馆一角

从传承千年中医药智慧的古方良药，到滋养亿万人心灵的文化读本，在日前公布的首批“陇字号”品牌认证名单中，在兰企业正以独特的魅力，书写着甘肃在产业传承与文化传播中的精彩答卷。佛慈制药以匠心坚守品质，让陇药清香飘向世界；《读者》杂志以文脉连接心灵，让甘肃文化走向更广阔的天地。这些品牌在坚守中创新、在传承中突破，不仅成为地域特色的鲜明标识，更以“陇字号”之力，为甘肃产业升级与文化出圈注入源源不断的动力。

书写中医药文化传承答卷让陇药香飘世界

自1929年创立以来，佛慈制药便以“科学提炼、改良国药”的理念，在中医药发展史上留下了浓墨重彩的一笔——开创性推出的中药浓缩丸剂型，打破了传统中药“丸散膏丹”的局限，引领了中药工业化生产的先河。1956年佛慈制药西迁兰州，在陇原大地扎根，发挥陇药龙头企业的示范带动作用，将甘肃当地的药材资源与中医药文化相结合，展现了陇原地区独特的医药文化底蕴。

今年5月，兰州佛慈制药股份有限公司生产的六味地黄丸，凭借着对中医药文化的深刻传承，以及从药材甄选到生产工艺的严苛把控，成功跻身“陇字号”品牌首批认证产品之列。一颗小小的药丸，恰似中医药文化的生动缩影，不仅凝结着古方智慧，更成为甘肃中医药产业在传承中创新、在坚守中突破的重要里程碑。它承载的是几代佛慈人薪火相传的匠心——对每一味药材、每一道工序的精益求精；对“做药务真，修合务精”的赤诚坚守，让这剂古方在新时代焕发出持久的生命力。

近年来，佛慈人始终将品质视为生命线，产品市场抽检合格率常年保持100%，六味地黄丸、杞菊地黄丸等经典产品不仅是“甘肃省名牌产品”“陇货精品”，更成为无数人心中信赖的“国民良药”。这份品质坚守，让佛慈赢得了市场与荣誉的双重认可。从“甘肃省企业质量信用等级AAA级”到“第七届甘肃省人民政府质量奖”，从“国家级企业技术中心”到“甘肃省现代中药产业链链主企业”，诸多荣誉的背后，是佛慈对“做药务真，修合务精”初心的践行。而在国际化道路上，佛慈的步伐同样坚定——生产基地通过国内GMP认证、澳大利亚TGA认证及日本厚生省认定，在32个国家和地区获得200多个产品注册文号，连续多年跻身中国中成药出口企业十强，让陇药的清香飘向了世界。

以“陇字号”之力助推甘肃文化出圈

黄河奔腾不息，流经兰州，孕育了“一河穿城”的地理奇观，也浇灌出一片文化沃土。黄河的磅礴与包容，仿佛深深融入了《读者》的气质里，这本杂志被誉为“中国人的心灵读本”、亚洲发行量最大的期刊，也像黄河水一样，以温润而持久的力量，吸纳各地优秀的文字养分，又将这份滋养传递给无数读者。

自1981年创刊以来，《读者》杂志共发行超22亿册，2006年4月杂志月发行量曾达到1003万册，发行量长期保持亚洲第一、世界综合性期刊第三的位置。“读者”品牌连续21年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值达513.62亿元。作为极具国民度的文化IP，此次《读者》杂志成功入选“陇字号”品牌首批认证产品，也为区域文化产业的规模化、品牌化发展提供了可借鉴的范本，成为甘肃文化走出去的重要支点。

据了解，近年来依托《读者》杂志，读者出版传媒股份有限公司构建了完整的文化产业链条，形成了显著的规模效应和示范效应。在文化赋能方面，依托甘肃丰富多样的文化资源和深厚的文化底蕴，公司推出黄河文化、敦煌文化、丝路文化等系列图书，《读者》（敦煌号）系列期刊和文创产品，不仅促进了甘肃特色地域文化的传播推广，又为甘肃文旅产业注入了新的活力。在数字化转型方面，公司构建的覆盖7000万用户的新媒体矩阵，推动了我省传统出版产业的转型升级，促进了我省数字阅读、知识付费等新业态发展。作为甘肃省重点培育的文化龙头企业，读者出版传媒股份有限公司通过品牌价值输出、产业协同创新和资源整合，在丰富人民群众对美好文化生活的需要，提升城市文化品位等方面作出突出贡献，成为推动甘肃文化产业结构优化升级和文化强省建设的重要引擎。

乘势而上 以品质和创新开启国际化之路

从佛慈制药到《读者》杂志，这些“陇字号”品牌的成长与突破，正是甘肃产业发展与文化传承交相辉映的生动缩影。

发展的足迹稳步向前。佛慈全力做强做优做大中成药制造主业，发挥陇药龙头企业示范带动作用，推进“延链强链补链”工作，布局了制药、科创、检验检测、国际商务、商业连锁、医疗服务、种植养殖、健康养老等业务板块，并以“古方新制、古药新究”为理念，加大大健康产业开发力度，将中医药养生保健融入百姓生活，进一步提升佛慈品牌影响力，推进陇药产业整体发展。

兰州佛慈制药股份有限公司相关负责人表示，此次佛慈六味地黄丸通过“陇字号”首批品牌认证，这不仅是对佛慈制药产品品质的权威背书，更是对佛慈人坚守匠心精神、弘扬陇药文化的充分肯定。佛慈制药将以此次认证为新起点，持续加大研发投入，不断优化产品配方与生产工艺，进一步提升产品品质与市场竞争力。同时，积极拓展国内外市场，以佛慈牌六味地黄丸为标杆，带动更多佛慈优质产品走向世界。

而作为甘肃文化领域的标杆，《读者》也正以“陇字号”认证为契机，擘画着更广阔的发展蓝图。其将深度融入甘肃省“陇字号”品牌战略，以品牌价值提升为核心，构建“出版+文化+科技”的立体化产业生态：持续推进《读者》品质、影响力、传播力“三大提升工程”，持续强化《读者》品牌的核心竞争力。运用先进技术赋能传统出版，构建纸质产品与数字产品相互支撑、相互促进的发展格局；打造读者新媒体流量矩阵，加速新媒体创新转型进程。进一步拓展“读者+”产品矩阵，将敦煌文化、丝路元素等甘肃特色资源融入数字出版、文创产品开发。立足文化服务创新，以多元化、数字化和市场化为导向，在阅读空间建设、服务业态拓展和产品迭代等领域持续发力，推动构建全新的阅读服务体系，推动甘肃文化走出去，实现从全国品牌向国际文化品牌的跨越。

相信今后，还将有更多在兰企业充分挖掘地域文化资源，结合现代市场需求，不断创新发展模式，提升品牌竞争力，在世界舞台上展现出更加独特的魅力，为传播甘肃文化、中国文化作出更大的贡献。

兰州日报社全媒体记者 郑丽君 文/图