幕后到台前的品牌崛起之路——专访绍兴市叁六纺织品有限公司总经理张群

王耀祖/文

随着服装品牌的影响力日益深入人心，面料企业已不再满足于仅作为服装品牌的幕后供应商，而是认识到通过主动的品牌建设，提升产品附加值，增强市场竞争力。在此背景下，如何让自身品牌“立得住”、“叫得响”、“推得开”便成为企业急需解决的核心问题。

在品牌化战略深度融入企业发展的当下，柯桥众多纺织企业已率先踏上品牌化探索之路。成立于1991年的绍兴叁六纺织品有限公司便是响应企业品牌化的先行者。为践行品牌化战略，该公司于2008年这一关键转型期正式推出“叁六纺织”品牌，并确立“叁六品质，值得信赖”的核心理念，标志着其从幕后供应商向自主品牌运营者的华丽转身。

2017年，叁六纺织投建了“浙江潮缦针织科技”，专注于高端提花针织“特纺色纺”面料，成功实现了针织梭织化的工艺开发理念，进而升级为产业化发展模式。如今，叁六纺织的产品系列已从植物纤维材质的“雅赛尔TR”高端提花色纺面料拓展至全品类覆盖。公司精心打造出“TR+高材环保赋能”系列产品组合，彻底实现了企业品牌经营战略的精准定位。

从“品质信赖”到“纺织香奈儿”的蜕变

自创立之初，叁六纺织凭借过硬的产品品质，迅速赢得了众多客户的广泛认可与好评，其产品更是成功打入国际市场，远销欧洲、澳洲等地区。谈及品牌创立初衷，叁六纺织总经理张群表示：“我们的客户群体以欧洲品牌为主，在长期合作过程中，我深入研究并关注欧洲品牌成熟的经营和服务体系。也正是在这样的实践与思考中，我就坚定了打造自主品牌的决心。”

“天有其时，地有其财，人有其治，夫是之谓能叁”，这句源自传统文化的经典表述，不仅是绍兴叁六纺织品有限公司的品牌文化根基，更是“叁六”名称的灵感来源。这句话蕴含着深刻的哲学智慧，强调了顺应天时、善用地利、凝聚人和的重要性。

基于这一理念，叁六纺织将传统文化精髓融入品牌发展战略。“在实际运营中，公司精准把握行业发展趋势，顺应市场变化的‘天时’；充分利用柯桥作为纺织产业集群的资源优势，发挥‘地利’之便；同时，注重人才培养和团队建设，激发员工潜能，实现‘人和’的凝聚。”张群说道。叁六纺织通过三者有机结合，构建起独特的品牌竞争力，持续推出高品质面料产品，将传统文化中的美好愿景转化为推动品牌发展的实际动力。

在五年的品牌发展进程中，叁六纺织锚定现代化管理型企业目标，以分阶段战略布局实现转型升级。依托对行业趋势的敏锐洞察，企业加大研发投入，转向高端面料的自主开发与销售，完成产品结构的升级迭代，最终，叁六纺织构建起集产品开发、生产、销售于一体的工贸一体化经营模式，实现了单一产品供应商蜕变，向着现代化管理型企业稳步迈进。

“做纺织中的‘香奈儿’。”秉持着这一愿景，叁六纺织在转型过程中，成功在高端面料市场占据一席之地，而这仅仅是叁六纺织品牌故事的序章，其承载着品牌匠心与创新基因的系列产品更是品牌建设中收获市场高度认可的根本。

以产品创新诠释品牌基因

香水有独属于自己的调性，对于要做纺织中香奈儿的叁六纺织也有着独属于自己的调性。这种调性不仅体现在品牌化建设的理念上，更渗透于面料品质与工艺的极致追求上。其面料不仅注重质感与舒适度，更在色彩、图案与纹理上大胆创新，力求每款面料制成的服饰都能成为穿着者个性与品味的展现。

凭借深耕TR面料领域三十年的深厚积淀，叁六纺织对其形成了独到的理解与核心技术优势。“目前，我们依然坚持‘以TR+高材赋能产品，向下深挖TR’这一核心品牌定位。”张群表示，“在此定位之下，我们 聚焦季节性需求进行深度研发，夏季主攻含麻材质，冬季则深耕含毛TR产品线。 同时，为了满足市场多元化的需求，我们也拓展开发了含莫代尔、棉醋酸、棉天丝等一系列产品。”

从早期的探索实践到如今持续的研发精进，TR 面料已稳固成为企业的核心竞争力。旗下主力品牌“叁六”，正是这一核心能力的集中体现。品牌专注于阳粘四面弹、梭织色纺四面弹等核心产品，始终将“极简”理念作为品牌内核。 面对瞬息万变的时尚潮流，“叁六”策略性地以这一不变的理念为根基，通过产品的不断创新与丰富形态，从容应对市场的千变万化。

除此之外，在健康纺织理念的引领下，叁六纺织凭借先进的色纺工艺与环保材料的应用，显著降低了生产过程中的化学污染，同时，这些措施也确保了面料兼具舒适性与耐用性，从而真正实现了美观与健康的完美结合。基于此，其旗下五大品牌始终秉承绿色环保核心理念，持续为消费者提供更安全、健康的穿着体验。

展望未来，张群表示，叁六纺织将继续坚定不移地以创新驱动作为核心引擎，引领产品研发与技术升级，同时以品牌建设为战略基石，持续提升品牌价值与市场影响力。在此基础上，公司将进一步聚焦客户价值，精进服务体系，深化客户合作与满意度；并持续强化自身核心竞争力，不断“夯实内功”，确保企业在复杂市场环境中行稳致远，实现可持续的高质量发展。