“文化+”里育新机|从水乡到“梦工场”，周庄驰骋影视新赛道

6月20日，昆曲电影《西厢记》在周庄数字梦工场外景基地正式开机。央视大型文化节目《宗师列传·大宋词人传》已确定7月底入驻拍摄。下半年，周庄数字梦工场影视项目排期高度集聚，由虎鲸文娱（原阿里大文娱）投资出品的《我们生活在南京》《清明上河图密码》第二季已锁定拍摄档期，后续还将有多部知名电影、电视剧、综艺及网剧纳入拍摄计划。

近年来，昆山周庄镇积极抢抓影视文化产业发展机遇，以周庄数字梦工场为核心引擎，加快打造集影视制作、拍摄、发行、IP衍生开发于一体的综合性产业链，深化“影视+文旅”融合模式，全力布局影视产业新赛道。

生活即片场：

“第一水乡”成“天然影棚”

周庄，古称贞丰里。春秋时为吴王少子摇的封地，称“摇城”。北宋元祐元年（1086年），周迪功郎捐田建寺，里人感其恩德，改名为周庄。0.47平方公里的古镇，800多户原住民枕河而居，60%以上的民居依旧保存着明清建筑风貌，“小桥流水人家”如入画卷，素有“中国第一水乡”的美誉。

“1984年是周庄文旅的开篇，也是与影视结缘的起点。”周庄镇党委副书记、镇长吴剑峰表示，“周庄的发展要感谢几个人，让周庄具有了深厚而独特的影视基因。”

“首先要感谢两位画家，一位是陈逸飞，另一位是苏州画家杨明义。”据吴剑峰介绍，上世纪80年代，陈逸飞在杨明义陪同下到周庄采风，他用相机记录下周庄的线条和光影，凭借摄影素材创作了一幅幅经典的水乡作品，并在美国石油大王阿曼德·哈默的画廊中展出。其中，以双桥为原型创作的油画《故乡的回忆》尤为瞩目，不仅哈默购藏此作，1985年，这幅承载着江南记忆的作品还被印在了联合国邮政局发行的首日封上。名人、名画让这座千年古镇从江南一隅走向世界舞台，这份跨越山海的文化共鸣，不仅为周庄积累了深厚的国际知名度，更成为其日后吸引影视镜头的最初引力。光影艺术遇上水墨江南，周庄的影视传奇从此埋下了伏笔。

“周庄能成为被镜头青睐的水乡样本，还要感谢同济大学阮仪三教授的守护。”吴剑峰表示，在阮仪三教授等专家、学者的帮助下，周庄历届政府坚持“保护中发展”的理念，完整保留江南水乡原生形态：14座明清古桥横跨“井”字形河道，800余栋原住民古宅沿水铺展，青石板路随着小巷蜿蜒……未经刻意设计的建筑美学，恰是导演镜头语言的理想载体。

周庄的魅力不仅在于静态的古建筑，更在于千年未断的烟火气与鲜活的文化传承。古戏台上的昆曲、船娘吴侬软语的船歌、老茶楼里的评弹，还有“水乡迎财神”“摇快船”“水乡婚礼”等传统民俗，让古镇成为取之不尽的文化素材库。

这里的一砖一瓦、一颦一笑，始终是延续千年的生活本身，而非刻意布景。这份“生活即片场”的本真，正是周庄作为“天然摄影棚”最不可复制的魅力。

水乡肌理与千年文化底蕴，吸引众多影视剧组进驻拍摄。1994年，张艺谋导演的电影《摇啊摇，摇到外婆桥》在周庄取景，将江南水乡的独特韵味搬上了国际银幕。《济公游记》《阮玲玉》《新白娘子传奇》等130余部影视作品在此拍摄。著名导演关锦鹏，知名演员张曼玉、王志文等都曾在周庄留下精彩瞬间。

差异化发展：

科技领先筑牢产业化根基

2020年，总投资20亿元的周庄数字梦工场（以下简称“梦工场”）正式启动，标志着周庄影视从“天然影棚”的1.0时代迈向“全产业链基地”的2.0时代。这里不仅建成华东地区单体最大的9000平方米先进摄影棚，更以北宋《清明上河图》为蓝本，1比1还原12世纪汴京市井风貌与建筑形态，打造国内标准最高的宋代实景外景基地。

2022年投用至今，梦工场已承接《清明上河图密码》第一季，《米小圈上学记》《剧好听的歌》《这就是街舞6》等十余部影视综艺项目，院线电影《东极岛》《群星闪耀时》《祝君有喜》也将陆续上映。目前，梦工场已落户影视上下游企业近50家，2025年营收预计达6亿元，2026年有望突破10亿元。为满足更多的拍摄需求，数字梦工场二期工程已于今年3月开工建设，计划2026年10月正式投用。

“地方经济的可持续发展，离不开多元产业的深度融合。”吴剑峰表示，周庄选择影视产业作为新赛道，既是响应国家对文化产业的高度重视，也是看重其与当地成熟旅游产业的相互赋能潜力。

然而，新赛道面临着新考验。江苏及周边已有无锡三国影视城、南京石湫影视基地、浙江横店影视城等成熟影视基地，周庄影视产业如何避免同质化发展并实现突围？

“错位发展。”吴剑峰认为，周庄影视产业想要破局，需明确四个特色定位：

一是聚焦科技影视。在拍摄技术和设备上，追求更高的标准，以技术领先来满足拍摄技术的发展、潮流和趋势。二是培育内容创作。在创作上下功夫，与国内比较领先的IP创作方、优秀青年导演合作，结合资金扶持，把周庄打造成一个影视IP孵化基地。三是参与投资出品。周庄以联合出品人身份参与《南京照相馆》《群星闪耀时》《漠河舞厅》《狮子回头》等重点影视项目，特别是每年投入约2000万元扶持优秀青年导演创作，既期望产出更多的优秀作品，也希望通过投资收益反哺科技影视和内容创作。四是融合影旅产业。通过影视产业的延伸，在景区打造影视VR体验馆、主题观影厅，开发销售影视IP衍生品，设立影视工作室等，带动线上线下流量相互转化，实现影视与旅游产业的融合发展。

为进一步满足高端影视剧拍摄需求，周庄与虎鲸文娱联手启动影视基地的数字化升级，建成了全国现阶段最顶尖的虚拟拍摄棚，即“数字化制作旗舰棚”。棚内配备全新旗舰LED屏幕，搭载自研的静态驱动芯片，做到从根源上消除扫描线；棚内还装设了专为虚拟拍摄定制的灯光阵列，硬件能力再突破，全行业领先。虎鲸文娱的数字化制作团队在年初发布虚拟拍摄整体解决方案5.0，除硬件能力外，还为剧组提供AI灯光、实时法术、数字群演、电影级8K拍摄、无频闪多机拍摄等五大独家功能，以及集成方案设计、资产制作、技术保障的全方位服务体系。数字化制作方案能力全球领跑，虚拟拍摄发明专利达到80件居全球榜首，推动产业发展和影视工业化进程。

“今年下半年，‘数字化制作旗舰棚’档期已经排满。”梦工场影视文化产业公司副总经理余克洋介绍，拍摄现场会为剧组配备一支十人左右的驻场团队，涵盖核心技术研发、创意设计、项目管理等服务内容板块，可提供数字化制作全流程服务。

“数字化制作旗舰棚”的正式启用，为周庄科技影视版图注入强劲动能。作为数字梦工场的硬核载体，这座摄影棚正以技术革新重构影视创作逻辑，通过虚拟拍摄技术构建起“降本、破界、拓域”的三重价值体系。对剧组而言，虚拟拍摄有效降低外景转场、场景搭建的成本压力，让预算更精准地投向内容创作；对创作者来说，LED数字背景与实时渲染技术突破物理空间限制，无论是千年汴京的市井繁华，还是星际穿越的宇宙奇观，都能通过数字技术精准落地；对周庄而言，这项技术让“拍遍全球”从概念变为现实，极大提升了影视创作的自由度与产业竞争力。“数字化制作旗舰棚”的落地，标志着周庄在“科技影视”赛道上迈出关键一步，为其打造现代影视全产业链高地奠定了技术基石。

产业链拓展：

影视与文旅相促相融

虹桥横跨碧波、开封府威严矗立……在146亩的宋代实景基地里，121个1比1复刻的宋朝生活场景次第铺展，周庄正以一场沉浸式革命重新定义“影视+文旅”的边界。由周庄联合西安永兴坊文商旅打造的国内首个沉浸式宋朝影视体验街区——《如梦宋朝》，预计将于今年9月面向全球游客开放。届时，这里不仅是影视拍摄的聚集地，更成为集文化体验、沉浸演艺、影旅游玩于一体的新业态空间，梅花天衍局、宋影梦工坊等五大特色场景将“影视镜头里的宋朝美学”变成可触摸的生活体验。

“影视+文旅”融合效应逐渐彰显。据江苏水乡周庄旅游股份有限公司策划总监高良平介绍，随着《清明上河图密码》第一季的火爆播出，今年春节、清明和“五一”假期，大量“粉丝”游客前来游览打卡，外景基地尝试了限时对外开放，俨然成为周庄又一处新晋网红打卡地。

多年深耕旅游业的积淀，为周庄拓展影视新赛道筑牢根基，更重要的是，周庄早已将成熟的服务体系与完善的配套能力内化为独特的核心竞争力。

吴剑峰介绍，周庄镇政府专门设立影视产业服务专班，为影视剧组提供从项目立项到后期制作的全流程“管家式服务”，高效协调解决拍摄中遇到的各类问题。同时，积极出台影视产业扶持政策，通过资金支持、资源倾斜等方式激励青年导演创作，加快影视IP孵化进程，有效降低企业拍摄制作成本，吸引更多的优质影视企业、优秀影视人才落户周庄。他还透露，周庄镇已成立“周庄双桥电影制片公司”，重点布局影视项目孵化、投资出品、音乐现场、艺人经纪等领域，全力打造具有周庄特色的影视品牌。周庄首届电影新力量发布会计划于10月举办，届时将邀请导演、制片人、编剧等影视行业从业者齐聚周庄，共话发展，助力周庄影视迈上新的台阶。

在影视拍摄配套服务方面，周庄镇财政和经济发展办公室费星介绍，当地持续强化影视产业上下游企业招引力度，涵泓姝婉、莱杰德、星秀传媒等一批覆盖演员服装、拍摄道具、场景定制的配套企业相继落户。硬件设施同步升级，6000平方米服化道配套仓库实现数字化管理。改造装修一批闲置公寓楼，新增600间影视工作者宿舍以及40间套房，为剧组提供舒适居住环境。完成对华侨城铂尔曼酒店控股权的收购，满足艺人高端住宿需求。

“立足长三角区位优势，聚焦周庄千年历史人文资源禀赋，以投带引，以影促旅，影旅融合，进一步激发‘中国第一水乡’品牌价值。”费星表示，通过一系列的布局和举措，周庄正着力构建集剧本开发、出品承制、宣传发行、人才培养等于一体的影视产业生态。

时光流转，双桥依旧是周庄最热闹的风景，承载着无数游人的脚步与目光。而如今，这座千年古镇正以“传承文化使命，记录时代精神”为指引，在影视与文旅融合的赛道上加速前行。随着产业生态的不断完善、特色品牌的持续塑造，周庄的影视产业必将书写更多精彩篇章，“中国第一水乡”的底蕴与活力在光影交织中必将绽放新的光彩。

文化产业周刊记者 毛艳