奥古特携手澳网背后 青岛啤酒打出高端化战略“ACE球”

青岛啤酒旗下高端品牌奥古特官宣成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴。

文|张冰

这个夏天，网球依旧很热。

如果说去年网球的热度还停留在职业赛场之上，那么今年以来，随着越来越多人拿起球拍，网球的热度更是已经走向千家万户。

在炎炎夏日，打完网球后喝上一杯冰啤酒，也成为球友们的不二之选。就在近日，一场关于网球和啤酒的活动正在热烈进行着。

奥古特携手澳网 把球友送到大赛现场

“午后的风摇晃枝桠，抖落了盛夏。”和天王周杰伦有过多次合作的袁咏琳曾在《画沙》中这样来形容美好的夏天。而在多年以后，袁咏琳在歌手、艺人之后又多了一个新身份，那便是一名网球运动员。在ITF国际网球大师赛的舞台，她一度斩获“30+女双冠军”和“35+混双亚军”的佳绩，并把对于网球的热爱带到了更多场合。

7月12日，“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”在济南市奥体中心开启。活动现场，袁咏琳不仅在开球仪式上展现了出色的球技，更与专业教练搭档，献上了一场精彩纷呈的混双热身表演赛。在她的带动之下，全场观众也纷纷投入到丰富的互动体验与网球游戏中，玩得不亦乐乎。

更重要的是，就在这一天，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特官宣成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴。不仅如此，奥古特还联动全国6城，以网球体验赛与沉浸式观赛为核心，为全国网球爱好者带来了一场夏日网球时尚派对。

据体育大生意了解，在6月，首站2025澳网・奥古特杯网球嘉年华已经在天津挥拍揭幕。而在第二站济南站过后，7月至10月，澳网·奥古特杯网球嘉年华还将陆续登陆西安、大连、哈尔滨，后续产生的各城市冠军将于10月上旬齐聚上海，角逐全国总冠军。

最终脱颖而出的男子双打与男女混双共四名总冠军选手，将在明年1月亲临澳网现场观看澳网正赛，并享受一站式尊享服务，沉浸式感受世界顶级网球赛事的魅力。

“此次奥古特携手澳网，为热爱生活、讲究品味的网球玩家描绘了优雅精致的生活范式。”青岛啤酒负责人表示。事实上，正如他所说，在青岛啤酒的设想中，本次活动不仅是一场网球赛事，更是奥古特品牌将网球时尚生活新方式与顶级体育精神完美融合的实践。在这个过程中，奥古特也将全程陪伴，让网球为纽，啤酒为带，传递以格调、时尚、自在、社交为核心的独特网球社交方式。

从外表到内核 奥古特与澳网的珠联璧合

在刚刚结束的温网决赛中，辛纳3-1逆转阿尔卡拉斯，生涯首夺温网男单冠军。这也是他们在今年法网决赛之后的连续“顶峰相遇”，两位“00后”巨星正在赛场上演新的传奇故事。作为殿堂级赛事的四大满贯，就是这样因其独特的竞技魅力、深厚的文化底蕴以及广泛的全球影响力，吸引着世界顶尖选手和亿万球迷。

可以预见，随着与澳网的签约，在各大网球场上，奥古特的身影将更为频繁出现，成为人们目光焦点处不可忽视的一抹蓝。网球运动员们所诠释的拼搏、坚韧与优雅并重的精神，也与奥古特品牌追求极致品质、倡导从容格调、传递精致生活态度的核心价值观不谋而合。

而在体育大生意看来，奥古特与澳网还有着颇多相似之处。首先，从颜色上来看，奥古特和澳网的主色调都是蓝色，代表着优雅、时尚、精英气质，和独特的网球生活方式。不仅如此，从名字上来看，奥古特与澳网的首字母也交相辉映。双方本次的携手堪称珠联璧合，并为后续一系列活动的开发提供了更多可能。

此外，从内核上来看，澳网是四大满贯中最年轻、最有活力的一个；奥古特则是青岛啤酒于2010年推出的全新品牌，同样代表着百年青啤的新锐力量与高端化产品线。值得一提的是，每年澳网的举办时间都在中国春节前后，在这个全民欢庆、举杯畅饮的时刻，奥古特与澳网的携手也显得相得益彰。

青岛啤酒的品牌升级之路

1903年，德国人汉斯·克里斯蒂安·奥古特带着一群优秀的德国酿酒师和上乘的原料来到中国青岛，创建了日耳曼啤酒公司，这正是青岛啤酒的前身。两年之后的1905年，澳网也在大洋彼岸正式成立。彼时的双方或许都不会想到，会在120年后建立起新的联系。

翻开青岛啤酒的历史，体育运动所代表的热血、激情一直镌刻在青岛啤酒的基因之中。青岛啤酒曾是北京奥运会和冬奥会的官方赞助商，也携手过中超、CBA、亚冠等职业赛事。还曾连续17年携手厦门国际马拉松赛，并积极参与全国各大城市的马拉松比赛。

正如奥古特是青岛啤酒的高端线产品，如果说青啤主品牌所携手的赛事代表着全民的激情，网球运动则始终是优雅与时尚的代名词，深受追求品质生活人群的青睐。奥古特以高端社交啤酒的定位，与这一群体的生活方式高度契合。

据国家体育总局发布的《中国网球事业发展基础数据发布》显示，我国2024年的网球人口较四年前ITF的报告增长28%，达2500万。而中研网的统计指出，国内80%网球人群的年龄在40岁以下，有着巨大的发展潜力和商业潜能。

可以说，随着更多年轻人群将网球运动视作潮流和时尚的代名词，品牌方对于网球赛事的商业营销价值判断也在经历重新建构，青岛啤酒则紧紧把握住了这一时代脉搏。

在网球赛场上，ACE球代表着最为潇洒、直接的得分方式。在体育大生意看来，本次奥古特与澳网的携手，也无异于一记ACE球，将为青岛啤酒开辟出一个崭新的时代。

注：本文所用图片来自青岛啤酒