官媒“噩耗传来”几时休？

噩耗传来！“顶尖高手”身亡，年仅46岁。

钱江晚报公众号信息流闪过，一瞥之下，吓得我一滚。

还以为中国哪个顶尖运动员不幸去世了呢。

结果，是“近日，著名女登山家、来自捷克的克拉拉·科卢霍娃，在挑战攀登南迦帕尔巴特峰时，因致命滑坠不幸身亡，年仅46岁。这一消息震惊了全球登山界”。

原来又是个标题党。

查词条，噩耗，指极度不好的消息。

又有恶耗一词，其核心含义指代令人震惊的坏消息，在特定语境下可与“噩耗”作为通假字使用。当特指亲友或敬爱之人逝世的不幸消息时，“噩耗”的表述更为准确。

钱江晚报公众号面对的是谁？

自然是关注他的网友。

粉丝里或许有几个登山界的，但绝大多数，还是玩不起这种极限运动的普通人吧？

所以，或许他们会惋惜一个探险者的去世，但克拉拉之死，对他们而言，并不能用噩耗来形容。

说白了，钱江晚报就是希望订阅者都像我一样，看到这标题，以为是中国什么人出了事，急忙点进去看。

至于看完是不是有一万头草泥马奔驰而过，他们不管。

只要底下那阅读数蹭蹭往上蹿就好了。

打击标题党，以前官媒发过不少文章。那时，自媒震惊体大行其道，网友不堪其扰，官媒下场痛斥，分析成因，建议管控，还网络空间一片风清气正……

没想到，几年下来，自媒体的歪风没打掉，官媒自己也堕落成完全不顾新闻几要素的标题党了。

新闻标题，本来是对一篇文章最精当的概括，讲究准确性，可流量焦虑之下，官媒终于也变成自己当年最痛恨的样子。

甚至，过之而无不及。

就以钱江晚报为例吧：

知名男演员去世，作品家喻户晓——满足这种条件的，没有一万也有八千吧？

他俩正式离婚——普通人离婚他们自然不会浪费笔墨去关注，但名人？明星？科学家？企业家？几十上百万都有吧？

陈坤（已退休），开除党籍！——虽然括号里加个说明，大家就不知道你们是想蹭明星的流量吗？

今晚杭州开唱！警方重要提醒——封面图上，开唱者的脑袋都被切了半截，到底是谁开唱啊？把名字写在标题里，会扣钱吗？

这还只是一家，相信大家已见惯了从北京到地方的各级官媒“刚刚”“突发”“痛心”之类的标题，早就有了免疫力，直接视若无物了吧？

说句实话，我知道现在媒体生存也很难，但作为市省国级正规媒体，逼格还是得要的呀。