备案数量波动看产业转型：市场理性调整与政策红利蓄能的必然阶段

化妆品5月备案数量波动的本质是市场周期与企业战略调整的短期共振结果，同时行业也正在从“数量竞赛”转向“质量突围”：头部品牌精简SKU深耕大单品，细分赛道创新活跃，原料研发稳步增长。长期看，完整安评通过筑牢安全底线、接轨国际标准，正助力中国化妆品产业进入“研发沉淀期”，短期阵痛实为长效红利的必要前奏。

将化妆品备案数量的波动与完整版安评的落地执行简化为一种粗暴的刻意的因果关系，不仅会以偏颇、有失客观的内容误导业界，也掩盖了中国化妆品产业转型的复杂真相。

国家药监局数据显示，2025年5月化妆品备案总数为17604件，相较于4月的38261件下降53.99%。有文章观点将此断崖式下跌直接归因于5月1日起全面实施的完整版安全评估制度。然而，将复杂的产业变化简化为单一政策影响，既忽视了周期性市场规律，也抹杀了行业提质增效的积极努力。

单月数据从来不是观察行业趋势的可靠窗口。2025年5月备案量锐减背后，至少存在三重被忽视的关键因素。一是，618大促节奏首当其冲。今年电商平台将618活动启动时间提前至5月13日，迫使众多企业为预留生产及营销周期，必须在4月前完成新品备案。这种“节前突击”模式直接造成4月备案量出现了冲高之势，而5月则因需求提前释放自然回落。二是，季节性波动规律同样显著。历史数据显示，2024年2月受春节假期影响，备案量曾一时间跌至低点，次月即快速回升。2025年2月同样因春节因素备案量下降不少，这种周期性波动与政策调整并无关联。三是，企业策略调整亦不可忽视。面对流量红利消退与市场内卷加剧，头部品牌主动削减新品数量的同时加大了对明星单品的升级力度。

不难看出，谨慎推新已经成为行业共识，而非被动应对监管。

如果我们将目光拉回五年跨度，会发现备案量放缓早已成为行业常态。彼时完整版安评尚未实施，主因是功效评价新规带来的成本压力。而且，行业适应法规的过程始终伴随着阵痛。尽管2025年上半年26万+件的总量虽同比下滑11.7%，但相较政策调整初期的断崖式下跌已显韧性。

非常值得注意的是，备案总量下降的表象下，隐藏着产业升级的积极信号：

一是产品策略更趋聚焦。珀莱雅2025年上半年备案新品数量同比飙升很多，尽管如此，但其核心动作仍在于将红宝石精华、双抗精华等大单品迭代至2.0/3.0版本。这种“少而精”的策略在头部品牌中日渐普及。

二是成分创新持续深化。2025年5月备案成分中，玻色因因专利到期重回榜单前20；龙胆根提取物凭借舒缓抗炎特性首次跻身TOP20。二甲基甲硅烷基化硅石作为多功能原料，在高温季节的防水防汗产品中应用激增。

三是细分赛道活力不减。防脱发类产品成为备案量收缩最小的品类；香水/香氛类新品在2024年逆势增长；手部护理新品增长势头较强，对应数十亿元的市场规模；头发护理类增速更快，催生“护肤式护发”新趋势。

不可否认，完整版安评带来的挑战客观存在，其核心在于评估维度扩展。相较于简化版，完整版新增产品稳定性、包材相容性、防腐效能三项测试要求，覆盖了产品全生命周期风险点。这些要求势必延长研发周期。但将5月备案数量波动之因简单归结于完整版安评落地，是不客观的，也是不符合事实的。

要知道，完整版安评绝非简单设障，而是为行业铺设高质量发展轨道。比如，安全屏障更加牢固——完整版安评落地实施后，企业需对原料安全数据、产品稳定性和包材相容性进行全面评估；监管科学实现突破；国际接轨步伐加速；等等。特别是，我国此轮完整版安评落地执行有望使产业安全标准达到国际领先水平，为国产化妆品“出海”扫清技术壁垒。

此外，任何重大法规与政策的调整都需要合理的过渡与适应期。在完整版安评落地实施之前，政策执行已经显现出了弹性智慧。国家药监局设置一年政策过渡期，并推出12项优化措施。同时，企业创新应对策略也多元，比如部分企业采取“1+1”模式，能自主完成的评估内容自行解决，技术难点寻求外部支持；原料端重构也同步展开，优先选择能提供毒理学实验资料的供应商合作。而且，行业协同效应初显。广东企业半年提交数万份安评报告，山东备案质量抽查覆盖数百批次，某国货头部品牌明星单品复购率提升30%——这些散落在产业版图上的数据，更能体现出化妆品行业新的发展真相。

总之，监管科学在进步，企业研发在沉淀，消费选择在理性化。化妆品单月备案量下降是短期波动，非单一政策所致。化妆品行业韧性也正在逐步显现，结构性机会凸显，政策长效机制利好产业升级。

（本文为中国香妆融媒体评论员文章，作者庄襄平。本文撰写时同时参考了相关公开报道/资料。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）

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