香港
2025年二季度刚收官，港股四大运动品牌——安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、361度(01361.HK)以及特步(01368.HK)的成绩单已陆续揭晓。
尽管政策暖风频吹（如"以旧换新"），但体育用品行业却遭遇"逆风局"：消费需求疲软+库存承压+行业价格战，让国产运动品牌的增长引擎集体"降档"。
集体减速
相较于一季度，四大运动品牌今年二季度的运营成绩单有所弱化。
受消费情绪低迷以及库存压力不减等多重因素共同影响，此前两个季度保持较高增长的安踏、特步和361度，在今年二季度亦放慢了脚步。
根据公告，于今年二季度，安踏品牌零售额同比录得低单位数正增长，FILA品牌则录得中单位数正增长，该两个品牌相较于今年一季度均为高单位数正增长的表现，增速已有所放缓。而主要以户外元素为主的其他品牌，同样增幅收窄，二季度零售额录得50-55%的正增长。
不论是安踏品牌，还是FILA品牌或其他品牌，安踏在大环境中的抗压能力于行业中属一流，此次短期波动调整并不影响其股价在资本市场上的表现。截至发稿，安踏股价领涨四大体育用品股，涨幅为2.56%；其他三大企业股价小幅上涨。
特步和361度不断培育新品牌，同时通过"农村包围城市"路线，近几年成长性亦表现不赖。特步主品牌也增长放缓，二季度零售额录得低单位数同比增长，但索康尼表现优异，同比增幅超过20%。
今年二季度，361度主品牌和童装品牌零售额均录得约10%的正增长，增速较今年一季度有所下降。电商平台零售额则保持较高增长，同比增长约20%。
仍深陷增长困境中的"国潮"先行者——李宁，在今年二季度保持低位增长，低于一些投行预期。李宁销售点的零售流水按年录得低单位数增长，其中线下渠道录得低单位数下降，依靠电商业务中单位数增长才能抵消线下渠道的不利影响。
交银国际在研报中引用李宁管理层的话表示，二季度的复苏趋势环比一季度走弱，略低于公司此前预期；此外，7月以来公司的流水和折扣仍然承压。
大环境承压
今年上半年，体育用品行业消费环境充满挑战，尤其二季度行业压力加大。
海通国际研报显示，根据专家关于西南地区运动品牌线下店铺样本数据，二季度店铺客流量较为稳定，但成交率和客单价同比下滑，主因消费疲软，消费者购买意愿和非刚性服装购买频率走弱。
另外，野村上月发布研报表示，根据该行近期调查，5-6月主要国内外运动服饰品牌的销售动能有所放缓。
统计局披露的数据也反映出这一点。于今年6月，国内服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为1275亿元，同比增速仅为1.9%，相较于5月同比增速4%以及上半年同比增速3.1%，出现了明显的降速。
对于体育用品市场需求何时回暖的问题，野村预计，主要运动服饰公司销售势头疲软的局面将持续至2025年第2季至第3季，主要原因是低线城市及其服装细分市场销售势头疲软，且竞争加剧。
在本土市场，运动品牌的竞争正迈入"白热化"阶段。今年上半年，耐克和阿迪达斯等国际品牌加大促销力度，迫使国内品牌维持激进折扣策略。李宁近日表示，今年二季度公司全渠道折扣同比低单位数加深。
行业促销力度的加剧，在一定程度上使企业毛利率带来压力。建银国际在研报中表示，预计2025年下半年国内体育用品企业零售折扣率同比上升但环比趋稳。
当下，传统运动赛道越来越"卷"不动，品牌们纷纷转战户外领域——露营、滑雪、骑行等小众场景突然成了香饽饽。户外装备通常定价较高，毛利率远高于普通运动服饰，这是企业提升产品附加值的一个好途径。
例如，安踏旗下的始祖鸟、迪桑特，李宁自主研发户外科技产品，以及特步的索康尼及迈乐等等，它们在高端户外布局方面颇具成效，成为企业的新增长曲线。
总结
在消费疲软、库存承压的双重夹击下，2025年上半年的体育用品行业，仿佛一场"逆风马拉松"。安踏、李宁、特步、361度四大港股运动巨头，尽管各怀绝技，却都在二季度集体降速。促销战火愈烧愈旺，毛利率被折扣"按头"，传统赛道愈发内卷。
但危机中也藏着生机，小众户外场景成了新蓝海，高端户外布局初见成效。这场"中场战事"已进入"地狱模式"，清库存与押注新赛道，两手都要抓。
作者|遥远
编辑|Lily
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