上海成为全球游戏厂商抢滩中国市场的桥头堡

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

连日的大雨并没有浇灭粉丝的热情，7月12日，当知名游戏制作人小岛秀夫现身BilibiliWorld2025（下称BW2025）的特别舞台活动，台下的观众爆发出热烈的欢呼。

此次小岛秀夫参加BW2025，是为了宣传其小岛工作室新作《死亡搁浅2》，这也是该款游戏中国大陆唯一的巡回宣传活动。“《死亡搁浅》的主题是 ' 连接'，这次能够来到上海，与中国的玩家建立连接让我感到非常开心。”小岛秀夫在活动现场说道。

界面新闻从BW2025主办方B站获悉，本届展会展出面积达24万平方米，是亚洲最大规模ACGN（动漫、电子游戏等融合形成的二次元文化圈）展览，汇聚700余家展商，其中游戏展商200余家。三天展会期间，共有来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次。

凭借《合金装备》系列定义了“电影化叙事游戏”的行业传奇小岛秀夫首次亮相BW展会，所传递的信号十分清晰：全球顶级游戏制作人正将上海视为不可错过的宣发高地。

据B站介绍，本届展会汇聚众多游戏的“首发”与“首秀”，《死亡搁浅2》、《明末》、《蓝色星原》等游戏举办了首发试玩。《彩虹六号》《无主之地》《绝地求生》《守望先锋》等热门游戏也首次亮相BW，除小岛秀夫外，郭炜炜、细井顺三等国内外知名游戏制作人亦来到BW2025现场。

小岛秀夫 图片来源：受访者提供

小岛秀夫在接受界面新闻等媒体采访时表示，以前游戏是相对小众的，过去无法想象会举办BW这样规模的活动，随着游戏更多地进入主流视野，BW也能拥有如此多的观众。

“未来游戏的重要程度也会不断提升。并且随着游戏技术的高速发展，过去做不到的一些事情未来能够通过新技术得以实现。”小岛秀夫认为，游戏的发展是不会停止的，今后十年、二十年游戏也会不断成长。

去年，小岛秀夫在其社交媒体上分享了《黑神话：悟空》实体收藏版的开箱视频，引发热议。在视频中，小岛展示了收藏版的铁盒等物品，并对其中的手办表示赞赏。

在今年的BW2025举办期间，小岛秀夫与《黑神话：悟空》制作人冯骥、美术总监杨奇见面交流，双方互换礼品并合影留念。

当被问及与中国创作者合作的可能性时，小岛秀夫称，非常喜欢《三体》这样的科幻作品，很有兴趣与包括中国导演在内的各方开展合作。“具体的不方便透露更多，我先保密一下。”

展会现场 图片来源：界面新闻记者范易成摄

《死亡搁浅2》是索尼PS5平台的限时独占游戏，而BW无疑是面向中国市场的重要宣传窗口。索尼自2024年起，就将公司的年度重磅活动Sony Expo放在BW举办。

今年索尼持续加码BW，以“次元漫游”为主题，在BW2025现场展示了电子、游戏、动画、影视等几乎所有在华的主要业务。

索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄在接受界面新闻采访时表示，中国拥有全球最大的游戏用户群体，游戏产业正处于快速发展中。他认为，在海外市场，主机是主流的游戏平台，但在国内市场，主机玩家仍然只是一小部分，有着巨大的成长空间。

除了索尼，世嘉带来了忍者主题横版战斗游戏新作《超级忍 反攻的斩击》，为玩家们提供该作的线下试玩、周边礼品等内容。早在BW开幕之前，世嘉就在静安大悦城举办了游戏相关的快闪活动，为BW预热。

亚克系统亚洲本次与Game Source Entertainment合作，在展会上带来了代表作《圣骑士之战-奋战-》以及即将于7月17日发售的《HUNTER×HUNTER NEN×IMPACT》两款游戏。

展会现场 图片来源：界面新闻记者范易成摄

本次BW2025上，韩国厂商也集体发力。Nexon、Neowiz、Krafton等知名游戏厂商悉数参展，集中展出了旗下的主要游戏作品，希望加速开拓中国市场。

韩国文化体育观光部发布的《2024韩国游戏市场白皮书》显示，2023年，中国成为韩国游戏出口的最大市场，占比达25.5%。其中，Nexon与腾讯合作推出的《地下城与勇士：起源》带动Nexon全年销售额大幅提升，超过4万亿韩元（约合208亿元人民币）。

韩国游戏企业积极参展BW，显示出其对中国市场依赖程度不断加深。BW已成为韩国游戏企业在中国市场测试新品和验证用户反应的重要平台。

由中国音像与数字出版协会游戏工委、中国游戏产业研究院等机构联合发布的《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年，国内游戏市场销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%。销售收入和用户规模均为历史新高。

其中，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元（约合1332亿元人民币），同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元，也刷新了纪录。

索尼展台 图片来源：界面新闻记者范易成摄

中国不仅是巨大的游戏消费市场，也是全球举足轻重的游戏生产地。索尼自2016年启动了“中国之星计划”，旨在发掘带有中国文化特色的优秀国产游戏。

“中国文化具有很强大的魅力，在游戏作品中融合文化内容对全球玩家都有很大的吸引力。“在江口达雄看来，以《黑神话：悟空》为代表的中国游戏逐渐走向海外，就像是一个装满宝物的宝箱逐渐被发现的过程。

近年来，登陆PlayStation平台上的中国游戏数逐渐增加，除了《黑神话：悟空》，还有米哈游的《原神》、完美世界的《幻塔》，叠纸的《无限暖暖》等。索尼希望通过与国内上百家游戏公司的紧密合作，以及“中国之星计划”等项目，依托PlayStation平台，把更多中国游戏公司的优秀作品推向全球市场。