广东
7月15日，“岭南非遗，匠心守艺：岭南中医药文化传承周”在北京开幕，活动由中国非物质文化遗产馆、国家中医药博物馆、岭南中医药博物馆联合主办，广药集团党委书记、董事长李小军出席启动仪式。
李小军表示，此次活动是广药集团响应国家文化发展战略、推动中医药守正创新与老字号振兴的重要实践，也是面向全国乃至国际传播岭南中医药文化的关键节点。他特别指出，建设中的岭南中医药博物馆是广药弘扬南药文化的重要载体，未来将持续举办多元文化活动，助力中医药文化传承传播。
广药13家老字号亮相，旗下采善堂首秀
活动期间，多位专家围绕中医药传承与发展进行了探讨。广州中医药大学副校长张忠德教授强调了名老中医学术思想传承的价值。世界中医药学会联合会中医药博物馆工作委员会副会长赵红宇分析了中医药国际化的机遇与路径。潘高寿副总经理、国家级非遗传承人卢其福分享了岭南中医药非遗的传承故事。
作为本次文化周的重头戏，为期6天的“非遗市集”同步开启。广药集团首次携旗下13家老字号亮相。现场，陈李济百年陈皮养生茶道、中一安宫牛黄丸蜡丸制作、采善堂万应茶制作等非遗技艺进行了展示。观众不仅能品尝到陈李济陈皮茶、潘高寿龟苓膏、王老吉荔小吉等广药特色产品，还能体验采芝林药材香囊制作，感受岭南中医药的魅力。
值得关注的是，拥有200余年历史的中医药老字号福建采善堂，在并入广药集团后首次与广药旗下企业同台亮相，成为广药老字号新矩阵的首秀。
开发文创IP，广药助推中药产品时尚化
作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，广药旗下拥有陈李济、王老吉及敬修堂、潘高寿、采芝林、采善堂等13家中华老字号，其中11家历史超百年，已有10多个项目入选国家级或省级非遗名录。
在推动中医药高质量发展方面，广药集团正通过数字化赋能全产业链，拥有各级科研平台近90个，含8家国家级机构。
广药集团相关负责人表示，广药正推动中药产品时尚化、国际化，建立中医药文化博物馆矩阵，开发文创IP，打造“中药+时尚饮品”等新业态，致力于将传统中医药文化符号转化为可体验、可消费的生活方式，让古老智慧更好地融入现代生活。
采写：南都·湾财社记者 黄驰波
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