上游战略下的诗意突围，金沙酒业双线战略拆解增量方程式

诗为酒之韵，酒为诗之魂。金沙酒业以一场欢宴，奏鸣诗与酒的时代回响。

7月12日—13日，词章泉涌·诗酒共鉴，摘要诗酒系列品鉴会（以下简称品鉴会）在山东济南拉开序幕，循着李清照与辛弃疾的足迹，摘要酒与在场名流继续书写着诗与酒的故事。

山东作为金沙酒业重要的省级市场，在省会济南开展为期2天的诗酒盛宴，无疑将金沙酒业在山东根据地市场的品牌基础进一步厚植。这既是金沙酒业在图强之年做出的回应，也是身处行业变革期内金沙酒业做出的深刻思考。

诗酒入泉城，千年文脉共流觞

连续两天的活动，摘要酒只为讲好一个人、诗、酒的故事。

据了解，本次活动所在地“清照泉城·明水古城”，便是为致敬千古第一才女、词坛“婉约之宗”——易安居士李清照而建。当身临其境，千年前她笔下“常记溪亭日暮，沉醉不知归路”的婉转意境与烂漫情愫，便在心底悄然漾起共鸣。

当黄钟大吕之声悠然奏响，“上游剧宴”便在这雄浑韵律中徐徐启幕。台上的演绎如时光织机，让观众恍若穿越时空，于钟鸣鼎食的古意风华与歌舞升平的现世盛景间流转，诗词浸润的墨香与美酒漾起的清辉，恰是那把叩开时空之门的密钥。

本场视听盛宴的总编剧，正是全国政协委员、著名作家与文化学者魏新老师。他以《诗酒趁年华》为主题，娓娓道来对酒与生活的深刻体悟。在他眼中，诗是灵感凝结的珍珠，酒是创意奔涌的催化剂；二者相融相生，让刹那的灵感凝结成永恒的诗篇。

我们还观察到，美酒与美食的融合成为这场品鉴会的一大亮点，主办方还特意送上一道融汇诗情与酒意的定制佳肴“玉葱金腱醉东风”，以章丘大葱和精选新鲜牛蹄筋为原料，以醇厚的摘要美酒入菜烹制熬煮。此刻，赤水河上游的酝酿与山东本地的风味共同汇聚成一道人间至味。

此外，魏新还带来了自己的新作《逛吃》作为有奖问答活动的礼品，与上游剧宴中“以食载道，以酒传情”的氛围不谋而合，可见在学者眼中，“餐不离酒、酒不离餐”的消费观与生活观已经深入人心。

在知酒君看来，摘要诗酒系列品鉴会的整体设计深谙当下消费者对酒的需求，以美食与美酒交织的舌尖盛宴，满足人们对高品质物质生活的向往；以诗词与美酒交融的文化共鸣，慰藉消费者对精神丰盈的渴求。这一价值主张也呼应了摘要酒的上游战略——为消费者带来臻于上乘的消费体验。

金沙酒业图强诀：

向上立势，向下扎根

2025年，金沙酒业将这一年定义为“图强之年”，所谓“图强”，不仅是规模的扩张，更是价值的跃升——从认购产品升级为认同品牌，从“做市场”转向“做生态”，金沙正以系统性思维重构白酒行业的竞争维度。

而摘要诗酒品鉴会，恰是金沙酒业图强战略的生动缩影——品牌向上，以高水准体验的精心营造，筑牢上游品牌的心智根基；渠道向下——以深耕一线的市场培育，紧握渠道根系的深厚脉络。

除了摘要诗酒品鉴会外，我们还留意到今年6月，金沙回沙酒在毕节启动了金沙经典全国品鉴会。此次品鉴会同样是以体验感为抓手，当国民男神吴启华倾情献唱，当金沙回沙酒的经典风味斟满酒杯，在场嘉宾仿佛一瞬间梦回90年代，在觥筹交错中，金沙回沙酒讲述着经典的故事。

在全国范围内，金沙酒业正以更广阔的布局推进消费者培育工作。今年五月，品牌正式启动 “十万场品鉴・百万人鉴赏” 活动，通过小型烟酒店品鉴会与中型圈层品鉴会相结合的模式，既实现了全国市场的大规模铺排，又兼顾了深入圈层的精细化营销。

这种“向上生长、向下扎根”的双向布局，本质上是在构建一个“品牌—渠道—用户”的良性循环。品牌不断做高势能吸引用户关注，渠道以高体验转化消费动能，用户的高认同反哺品牌价值，最终形成越做越强的雪球效应。

据经销商透露，通过落实金沙酒业的品鉴推广策略，依托小品会、主题品销会等活动的开展，不仅有效提升了终端渠道的认可与支持，成功培育出核心意见领袖在内的新消费群体，产品的动销态势也随之呈现回暖迹象。

从“抢份额”到“赢人心”，

金沙酒业在存量池舀出增量

当前，白酒行业竞争愈发激烈，市场进入挤压式增长阶段，如何在存量市场中寻找增量，成为各大酒企面临的共同课题。在这样的行业周期下，消费者培育无疑是企业实现可持续发展的唯一途径。

金沙酒业深刻洞察这一趋势，将消费者培育提升至战略高度，通过一系列举措在竞争中抢占先机。品牌的高举高打让摘要酒在消费者心智中建立起有文化、有诗意的高端形象，而持续不断的体验式活动则如水滴石穿般，将品牌理念和产品价值深深植入消费者心中。

今年上半年，金沙酒业借助第112届春季糖酒会首席合作伙伴的影响力，特别策划“整起！10万瓶免费品鉴”全城联动活动，通过打造“展+城+会”的融合盛宴，实现了品牌声量的指数级爆发。同时，金沙酒业通过与京东、碧桂园服务集团、贵州艺森源集团建立商务合作，进一步完善“线上+社区+供应链”的立体化渠道网络。

正是这种高举高打与水滴石穿的结合，使得金沙酒业成功吸引了一批新的消费群体，尤其是相对年轻的新消费群体，他们对品牌的文化内涵和品质体验有着更高的要求，金沙酒业的精准布局正好满足了他们的需求。

从产业角度来看，随着消费升级的不断推进，消费者的消费行为发生了显著变化，从过去单纯注重产品品质，逐渐转向更加注重情感共鸣和仪式感。金沙酒业敏锐地捕捉到这一变化，以摘要诗酒品鉴会为代表的一系列活动，正是对白酒消费场景的重塑。

品鉴会中，诗词浸润、视听盛宴、定制佳肴，每一个细节都充满了仪式感，让饮酒不再是简单的社交行为，而是一种充满文化气息的生活方式体验。消费者在参与品鉴会的过程中，不仅品味到了美酒的醇厚，更感受到了诗词文化的魅力，从而与品牌产生了强烈的情感共鸣。

站在未来回望当下，金沙酒业的图强之路已初具轮廓：品牌向上，让文化成为硬核竞争力；渠道向下，让体验成为有力的增长引擎。这场诗酒盛宴，不过是金沙酒业打响全国范围内消费培育战的一个战场。

当白酒行业的竞争逻辑从份额占据转向心智争夺，像金沙酒业这样既懂文化、更懂消费者的企业，终将在挤压竞争中开辟出一条属于自己的新增长曲线。

7月26日 - 27日，摘要酒・上宴将在徐州盛大启幕，广大粉丝敬请届时关注。