北京
王者怎么给我整恋爱赛道来了
国民级游戏《王者荣耀》要做乙女企划了？
今天，《王者荣耀》官方账号公布了「心动的王者」情感陪伴企划第一季《CLOSER TO YOU》，一石激起千层浪，截至发稿，企划官号“心动的王者事务所”已收获4万+粉丝。
所以，「心动的王者」情感陪伴企划要做什么，又意味着什么？
不是乙游，但好像是乙向企划？
大部分人看见「心动的王者」企划的第一反应可能都是：“王者IP乙游？”，不过，至少从目前来看，这个企划大概率不会作为游戏推出，官方也在主页明确标注这是企划而非乙游。
企划的世界观为王者大陆的平行时空，王者里的英雄换上了现代装束，以另一种身份与玩家见面。目前出场的角色有三位「命定之约」铠、澜、暃和四位「特别相遇」玄策、马超、元歌、司马懿。
根据公开资料，「命定之约」角色未来将以连载漫画和Live2D动画等形式出场，「特别相遇」角色则是不定期在漫画和Live2D动画中登场，显然，前者「命定之约」在企划中的分量要更重些。
其实看官方目前放出来的漫画，也能看出「命定之约」这三位角色的特殊性。在企划中，澜是深海行动特遣，初登场化解了突发海上危机，暃是国际超模，初遇就和你共守秘密，铠是机械科技董事长，失忆后和你久别重逢。
说实话，三位「命定之约」的乙向气息十分浓厚。霸总、明星、特遣员，更是乙游里的热门男主人设，也难怪有人以为这是王者IP乙游了。
尽管官方盖章不是新游，但企划的乙向气息不可谓不浓厚，对腐向内容的禁止也能侧面看出这个情感陪伴企划是冲着乙女方向发展的。在官方的有奖创作征集活动中，直接提到了“王者男朋友”“腐向内容不可参与”等字眼。
这一操作其实也很正常，乙向圈子通常极为排斥男主腐，乙腐之争是每个乙向项目都必须正面回答的问题，不回答就会被人视为是“两头吃”，最后哪边都落不着好。
王者情感陪伴企划从一开始就旗帜鲜明宣布拒绝腐向，固然会失去一部分原有的BL CP受众，但同时，也打开了乙女市场的大门。
目前看来，《王者荣耀》玩家对此接受良好。有人喜气洋洋，高喊“农乙终于崛起了”，也有人想要更多，直呼“情感陪伴企划不能少了女英雄的份儿”，还有人是纯粹的战斗党，不支持也不反对，即便是在乙向企划下面，最关心的也是“能不能加强某某英雄”和“某某皮肤预告该出了吧”。
只能说，“农民无法选中”这个梗果然名不虚传。不过，也正是因为王者IP拥有如此大的玩家基数，依托这个IP的乙向情感陪伴企划的未来表现，才更值得人期待。
从虚拟男团到情感陪伴企划
腾讯《王者荣耀》推出“乙女”相关内容似乎并非“心血来潮”，在今年愚人节当天，该游戏便官宣了旗下的新乙女游戏《心动的王者》，并预计5202年4月32日与玩家见面。
在愚人节整活中，该“游戏”推出的青年版亚瑟、马克·波罗以及拟人版的红兵、红BUFF、痛苦面均未在今日的乙女企划中出现。
当时玩家仅将此消息当做一个“玩笑”，但目前看，或许也可将其作为一次对玩家是否接受《王者荣耀》IP乙向内容的态度的巧妙试探。
时间再往前推，早在2019年4月，《王者荣耀》便创立了名为“无限王者团”的虚拟偶像团体，由该游戏中的人气英雄白、亮、信、云、守约共同组成，实现了IP跨圈裂变。该男团数次登上大牌杂志封面，还跟国际时尚品牌Givenchy展开过深度联动。
腾讯虽未宣称过“无限王者团”是专为女性玩家群体打造的虚拟偶像团体，但从其运营策略和市场定位来看，很多活动诸如登上《创造营2019》等，明显迎合了女性用户的审美偏好。
在2021年，腾讯北极光工作室推出的女性向恋爱手游《光与夜之恋》一经上线便引发市场轰动，首月流水便已破亿，迅速抢占当年国内乙女游戏市场头部位置，展现出腾讯在女性向游戏领域的强大商业潜力。
可以说，腾讯从未停止过吸引女性玩家。而在近两年，叠纸旗下恋爱游戏《恋与深空》多次在游戏畅销榜上超越常年霸榜的《王者荣耀》，或许更让腾讯看到了女性玩家的市场潜力。
从目前看，「心动的王者」情感陪伴企划很可能同“无限王者团”一样，作为游戏IP衍生物，并推出周边或快闪等相关产品与活动。
不过，此次情感陪伴企划明确以女性玩家为核心受众。若市场反响热烈且商业表现优异，《王者荣耀》或将继续深耕女性玩家市场。
当然，未来玩家体验王者IP乙女游戏，也不是没有可能。毕竟玩家有需求，厂商总会想办法满足。
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