AI 赋能广告创新，品牌激活文旅活力—2025（第21届）中国广告论坛在呼和浩特开幕

7月15日上午，由中国广告协会主办的2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古自治区呼和浩特市开幕。本届论坛以“AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量”为主题，聚焦人工智能、文旅品牌与数字经济融合发展，深度融合“广告+品牌+文旅”三大维度，全面展示新时代广告行业在技术革新与品牌建设方面的蓬勃活力，为推动广告产业高质量发展注入新动能。

中国广告论坛首次在“青城”呼和浩特举办，依托其独特的北疆文化底蕴与开放进取的营商环境，进一步拓展论坛的地理与产业边界，展现广告业对区域经济、文旅升级的深度赋能，共同探寻数字时代广告产业与城市发展的协同创新路径。

论坛开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。“在被誉为草原丝路明珠的呼和浩特，我们齐聚一堂，共赴2025中国广告论坛之约。”张国华表示，这座城市不仅承载着敕勒川草原的豪迈情怀，更拥有“中国云谷”的强大算力，正以文旅融合的方式谱写崭新篇章。第21届中国广告论坛“呼和浩特欢迎您”的热情邀约，也已在全国各大城市大屏小屏闪耀呈现，形成了令人瞩目的“全国亮屏”效应。

张国华强调，广告业作为连接供需的纽带，在赋能消费、塑造品牌、传播文明中使命重大，尤其在当下数字化与文旅融合的新阶段，广告业更要充分发挥桥梁作用，以创新创意激活消费潜力，用科技赋能提升品牌价值，推动广告业与城市发展同频共振、互促共赢。

在张国华的开场致辞后，呼和浩特市政府有关负责人作了城市推广。如今的呼和浩特正展现出“25度的清凉”与“千亿级乳业”的双重魅力，在产业集群发展方面，呼和浩特市构建了六大集群：以乳业和草种业为龙头的绿色农畜产品加工产业集群、以碳基和硅基材料为基础的新材料产业集群、以绿色电力为引领的新能源产业集群、以绿色算力和人工智能为支撑的新一代信息技术产业集群、以低空经济和航空航天为代表的现代装备制造产业集群、以生物疫苗和合成生物为特色的生物医药产业集群，深度融入京津冀两小时经济圈，展现出高质量发展的韧性与活力。

国家市场监督管理总局广告监督管理司一级巡视员刘辉在致辞中表示，广告业作为现代服务业的重要组成部分，在激发消费潜力、畅通经济循环、增强文化自信等方面肩负着重要使命，应当有更大作为。

刘辉表示，近年来，市场监管总局广告监管司强化政策供给，全力构建高质量发展新生态；强化问题导向，全力健全广告监管制度新体系；强化民生守护，全力构建监管普惠新格局，广告市场秩序持续向好，广告业发展呈现良好发展势头。

中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠在会上分享了总台在融媒体传播服务上的最新探索和实践。他表示，总台是中国最有影响力的品牌传播者和品牌塑造者，近年来创新推出的“品牌强国工程”“美丽中国行”等一系列品牌传播项目，推动了合作伙伴品牌价值不断增长、市场业绩大幅提升。从今年5月开始，总台以“伴企业共成长”为理念，全面探索经营模式革新，于近期推出了近70个创新创意项目，为合作品牌与消费者深度沟通搭建了最佳舞台。同时，在品牌合作模式的创新探索上，总台正从多维度突破边界，构建更立体的传播价值共创体系，在深耕电商赛道、升级产品发布服务、发力演唱会IP、定制微短剧等领域持续发力，为合作伙伴构建“多场景渗透、全链路赋能” 的合作生态，实现传播效果与营销效果最大化。

在上午的开幕式上，还举行了品牌发展力评价团体标准发布仪式。该标准由中国广告协会、国家广告研究院、方圆标志认证集团有限公司、呼和浩特市人民政府、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、百度集团作为共建单位联合发布。本次发布的品牌发展力评价团体标准标志着行业标准化建设迈出关键一步，为品牌价值评估提供了科学依据与规范指引，有助于通过标准化的评价活动，增强品牌发展力、公信力。

此次论坛的成功举办，将激活广告行业新活力——以 AI 技术赋能广告创新，为城市品牌升级与消费市场拓展注入强劲动能。开幕式后，“大咖论道 — 广告品牌新语”“AI 赋能 — 广告品牌新态”“文旅升级 — 广告品牌新域” 等主题论坛及呼和浩特文旅及区域品牌交流会将陆续精彩上演，其深度探索不仅将见证北疆文化与数字经济的深度融合，更将赋能区域经济能级跃升，为中国广告业的创新突围与城市文旅品牌的价值重构树立行业标杆。

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