“沪9条”落地新实践：开放创作场景，豫园B站首次共创“夏日奇幻夜”

开放内容创作场景，哔哩哔哩（以下简称“B站”）10个头部国创动画IP首次在上海商旅文地标豫园商城集结，构建起沉浸式“痛城”奇观，也为优质内容输出提供无限灵感。

凝晖路的灯笼映现《天官赐福》的极乐坊，九曲桥的涟漪倒映《百妖谱》桃夭的倒影，国风燃曲混搭灵魂唢呐点燃夏夜星河……作为2025年“上海之夏”国际消费季城市定制活动，即日起，豫园商城携手B站国创动画，开启一场为期46天的“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”。

《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》刚刚发布，上海张开双臂，用9条贴心举措拥抱全球内容创作者。开放场景、激发灵感……豫园与B站探索“IP+场景+跨界”融合的新玩法，恰是“沪9条”落地的生动实践。

开放场景：“顶流”地标邀B站“次元裂变”

刚刚发布的《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》明确，向创作者开放更多公共资源与创作场景。让传统文化场景焕发活力，豫园首次将“顶流”地标开放给B站，双方共同完成一次“次元裂变”。

上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰介绍，豫园以“夏日奇幻夜”为起点，依托全年超4000万客流，用时尚、潮流和年轻的形式，打造“痛城”式文商旅新范式：“我们希望让老城厢的烟火气与二次元的无限创造力相互碰撞，激活消费基因，重塑年轻群体对文化地标新潮的认知。”

豫园的九曲桥、华宝楼、凝晖路都成为了B站国创的背景和灵感之源。走进豫园2号门，便按下次元穿梭的开关：凝晖路被精心还原为动画《天官赐福》中的极乐坊；豫园老街与《时光代理人》以“时光穿梭”为纽带，将动画叙事与现实空间紧密缝合；九曲桥畔，《百妖谱》的百夭桃树、《牧神记》的大墟秘境、《雾山五行》的泼墨山水与《天官赐福》的明灯三千在激光雾森中流转成灵动画卷，构筑起一个东方幻想世界；旧校场路明代演武场旧址因《镇魂街》焕发新生；竹园深处，《灵笼》主角带来一场未来科幻与东方生活美学的意外邂逅。

夜幕降临，“星河夜宴”音乐会揭开漫游季序幕。《黑神话：悟空》神曲演唱者者来女空灵献声，《百妖谱》主题曲《不可说》与《凡人》动画主题曲《凡人》响彻夜空；B站百大UP主浑元以灵魂唢呐引爆《大黑天》《执焰》；00后唱作人吴垚滔压轴演绎《牧神记》主题曲《天外的天》与《雾山五行》主题曲《渊海无畏》，让豫园的夜空成为上海今夏最炽热的城市舞台。

激发灵感：Up主提前半个月构思脚本

拥有近42万粉丝的B站Up主“西海岸红杉”打扮得格外精致，下午4点半就早早来到豫园采风。“今天我准备cos一个小学生，在现场求写作业，这是国漫里经典的造型之一。”碰到记者的时候，她正在“与路人共创”，视频脚本提前半个月就已经构思完成，只等待现场完成拍摄，“豫园的二次元环境分拉满，现场的年轻人都愿意配合，今天的拍摄很顺利，预计视频能有近5分钟。”

“西海岸红杉”本名洪珊，2021年完成大学课程后来上海发展，在B站的赛道十分清晰，以舞蹈和cos为主。“上海是一个国际化都市，整体机会很多。”她告诉记者，7月是一个忙碌的季节，前几天她刚刚参与了BilibiliWorld2025展会（下称“BW2025”），并在B站的BWL演出中登台表演《熊猫妹堂堂登场》，转眼又来到豫园拍摄：“我很喜欢现在的状态，内容创作会给自己带来额外的快乐，在与粉丝的交流中获得正向反馈。”

今天一早，上海发布“沪9条”，诚意满满向全球创作者发出邀约。洪珊告诉记者，一大早她的朋友圈和各个Up主群就被刷屏了：“沪9条对于我们这些年轻创作者而言，是一个很好的保障，特别在完善职业发展通道、加大人才引进力度方面，都是年轻Up主和博主最急需的政策。”她正在考虑自己的职业发展通道，希望未来能参与更多拍摄，讲好上海故事、中国故事。

为这些创作者提供创作灵感，千灯璀璨的豫园也将不断创造新的场景。记者获悉，每个周末，豫园三大核心区域将持续上演“周末奇幻夜”：黄金广场演绎《花满城》的极乐之境；九曲桥上船秀随《一花一剑》《天外的天》律动；中心广场跨界电音串烧《渊海无畏》《执焰》等。七夕之夜，豫园还将在园林中举办豫园商城历史上首个室外新国风电音派对，让古园心跳接入电子脉冲。

赋能消费：沉浸消费体验可触可感

这场盛事不仅是视觉盛宴，更是可触可感的沉浸消费体验。

在刚刚落幕的BW2025展会上，老庙与《天官赐福》动画联名系列在天官赐福展台首次预展，收获了大量关注。时隔4天，老庙景容楼文化旗舰店打造出多样化的美陈及互动体验，瞬间强化老庙与Z世代人群的情感链接。与此同时，新品老庙×《天官赐福》动画联名系列新品同步发售，黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品巧妙融入了动画中具有辨识度的核心元素，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的收藏需求。

记者在现场看到，线下首发当日，不少Z世代就毫不犹疑拿下了“悦神赐福”“逢花破厄”等黄金手绳。豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑告诉记者，这两款黄金手绳是老庙品牌与《天官赐福》打磨了半年的产品，其中“悦神赐福”款以主角谢怜的形象为灵感，搭配蓝白配色穿绳和桃花如意结，象征“称心如意，美满幸福”，“逢花破厄”款则以主角花城的“三郎”形象为设计元素，搭配红黑色调穿绳及金蝶绳结，寓意“破茧成蝶，焕运新生”：“此前这款产品曾于6月10日在天猫预售，当天1000套一抢而空。”

不仅如此，豫园商城全域还联动国创IP，打造“可食用、可穿戴、可收藏”的国创宇宙：湖心亭与《有兽焉》跨次元联名，“皮皮”也会惊喜现身；宁波汤团店、上海老饭店分别打造《天官赐福》《时光代理人》主题餐厅；松鹤楼、春风松月楼推出IP主题套餐；涵春茶肆则与《凡人》动画深度合作。

记者获悉，游客登录“乐游豫园”小程序，还能通过消费积分兑换IP电子徽章及精美周边，以5G+AR技术实现楼宇导览与虚拟角色讲解，创造粉丝与IP的深度交互。