当AI成为千万高考生的“新军师”

2025 年高考落幕，志愿填报这场无硝烟的战役已在千万考生家庭打响，与以往不同的是，今年的志愿填报市场被彻底 “AI 化”。

各类高考 AI 智能体广告刷屏社交平台，互联网大厂携最新大模型技术大举入场，传统填报咨询师则靠 “王牌课程” 维系高端客户群。免费智能工具与数万元 “网红课程” 并存，让本就复杂的志愿填报博弈更显微妙激烈。

艾媒咨询报告显示，2025 年中国高考志愿填报市场付费规模预计达 10.9 亿元。AI 技术的全面渗透，正将这门承载千万家庭厚望的生意，推向产业重构与竞争升级的临界点，高考志愿填报已真正进入大模型时代。

“这个行业只用了两年时间就完成了产品形态的重新定义。”靠谱AI创始人刘建华对界面新闻表示，“没有大模型参与的填报系统已被视为‘落后产品’，这从根本上改变了行业门槛。”

“信息孤岛”

高考志愿填报早已不是“知道分数，选个学校”那么简单。在高考制度变迁的背景下，这一环节的复杂性和专业性日益凸显。

改革开放以来，高考志愿填报经历了两轮关键制度演进：1995年起从“估分报志愿”转向“知分报志愿”，2008年起逐步推行“平行志愿”替代原有的“梯度志愿”模式。政策设计初衷是为了降低“掉档”风险，但意外后果是——规则更复杂，选择更繁复，填报难度显著提升。

90后一代普遍经历的是“老高考”填报模式，志愿数量有限，核心逻辑就是用现有分数匹配理想学校。但2015年后陆续普及的“新高考”制度，让局面的复杂程度发生质变。

如今，除新疆、西藏外，全国各省均已进入新高考模式，分为和“院校专业组”和“专业(类)+院校”两种填报方式。

前者仍以院校为主要考虑对象，只是高校将所有专业分为几个大类（组），存在专业组内被动调剂的风险；后者虽不会出现志愿调剂，但可能导致有的高校热门专业招生分数较高，另一些专业则较低。

新高考两种主要的填报模式 制图：界面新闻记者查沁君

高考志愿填报难度与信息差显著，如四川本科 B 段可填 270 个专业志愿，浙江 “专业 + 院校” 模式有 96 个志愿，且各省招生数据分散，无统一接口，教育薄弱地区考生易陷 “信息孤岛”，志愿填报成 “第二次高考”。夸克免费志愿报告超千万份，超半数用户来自三线及以下城市。

AI 大模型激活了市场。夸克早期整合数据供查询，大模型普及后，AI 升级为决策辅助系统，历经静态查询、机器学习预测、智能体系统三代。当前玩家有官方平台（权威但体验差）、互联网大厂（有流量和技术优势）、垂直创业公司（业务聚焦）。

竞争关键在数据源和预测算法。数据源需全面精准，各机构需大量人力校对；预测算法要应对变量，不同机构方法不同。

AI 虽强，真人规划师仍不可替代，形成 “三角共生”。专家认为 AI 可作参考，不能替代人，因其难触及个性化层面。行业面临周期性强、增长瓶颈等问题，不少机构寻找第二增长点，生涯教育被提及，且需回归本质，避免将教育焦虑货币化。