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从动画到宇宙:叶罗丽如何打破IP生命周期?

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7 月 10 日 19 点,《精灵梦叶罗丽》(下称“叶罗丽”)第 11 季定档预告片惊喜空降,官宣 2025 年 7 月 24 日于芒果 TV、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频等多平台同步上线!一经发布便迅速登顶微博 ACG 热搜 TOP1、总榜第 27 位,同时跻身抖音热点榜。上线不足 24 小时,全网播放量已突破千万,预约人数更是一路飙升,成为腾讯视频少儿频道期待榜TOP1!

早在 6 月13日,叶罗丽官方第十一季首支预告片发布时,就已掀起全网热潮 ——# 叶罗丽第 11 季 #话题强势登陆抖音热点榜第 33 位、微博热搜总榜第 27 位及快手热搜榜,仅 5 小时播放量便轻松破百万!

粉丝的欢呼与期待如声浪般席卷而来。这不仅是对新作的预热,更是一场持续十三年的情感长跑迎来的全新高潮——所有人对第十一季的期待值已拉满。

十三年长青:不止是动画,更是一个宇宙的诞生

当多数国产动画还在为 “如何撑过三季” 挣扎时,叶罗丽已悄然走过十三载春秋。自 2013 年首季开播至今,它已构建起包含十季正片、六部番外特别篇的庞大内容体系,全网播放量超 500 亿,更新期间长期稳居腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 等主流平台动漫和少儿热播榜前列。而叶罗丽的生态链不止于此:在内容宇宙的纵深拓展上,官方同步推出衍生漫画、小说、有声书,甚至精心打造角色主题曲与插曲,通过多维度内容创作让世界观更立体、人物弧光更饱满。

在产品生态构建上,从早期主打自研的精美人偶叶罗丽娃娃,到引爆收藏热潮的盲盒系列,再到贴合年轻人消费新主张的潮品系列,以及深入生活的服装、文具等千余款产品,构筑起覆盖多元场景的庞大衍生品矩阵。

叶罗丽自有产品线持续迭代升级。与此同时,其授权版图已深度覆盖卡牌、潮玩、玩具、文具、服饰、食品饮料、QQ装扮类虚拟产品等多元领域头部品牌,产品生态强势渗透日常生活。通过携手卡牌巨头“卡游”、积木头部品牌“布鲁可”等达成深度合作,实现了商业价值与用户口碑的双赢,授权版图持续扩张。

游戏领域中,叶罗丽与国民级手游《和平精英》展开两轮深度合作,推出 8 名经典角色的定制皮肤;2025年7月叶罗丽与巨人网络的年度现象级手游《超自然行动组》展开深度联动,据悉叶罗丽还将与多个头部游戏陆续开展深度联动合作。此外,叶罗丽授权了十几款各类手游,成都雷兽科技便是其长期合作的手游授权方。

《叶罗丽》用时间证明,真正的长青 IP,能让故事跳出屏幕,在现实世界扎根生长。

生态的秘密:一场跨越十年的 “双向奔赴” 与 “共同创造”

叶罗丽最令人称道的成就,不仅在于持续产出内容,更在于它成功构建了一个高度活跃、深度参与且能自我生长的粉丝共生的IP生态 —— 这在中国原创 IP 发展史上堪称教科书级范本。

官方始终主动为粉丝参与 “铺路”:定期释放高清角色设定图、场景原画,降低同人创作门槛;举办 “叶罗丽创意大赛”,征集同人画作、小说、手作等作品,优秀作品获官方推荐;搭建并维护微博超话、QQ 群等活跃的官方社区,使其成为粉丝交流的核心枢纽。

叶罗丽在新媒体领域的成功布局与高效运营,引发了各界高度关注。其庞大的流量池更成为众多新媒体账号的“起跳板”,叶罗丽相关内容堪称“流量密码”,吸引了大量创作者,甚至平台方的官方账号也纷纷入局,其影响力可见一斑。

叶罗丽粉丝更是展现出惊人的创造力与组织力:国内最大同人创作平台 LOFTER 上,相关标签下的作品超 10 万篇;短视频平台二创视频总量破百万,优质剪辑频出;粉丝甚至为角色自制原创同人曲 MV、剪辑 “番外动画”,创造力呈爆发式增长。

粉丝还展现出强大的凝聚力,叶罗丽角色主题生咖、线下大屏、痛楼随处可见,粉丝身着 COS 服,携带自制物料在主题店或合作商场聚会、交换作品、为角色庆生,将虚拟热爱转化为真实的社交与情感联结,构建起充满活力的线下能量场。

因热爱而凝聚:粉丝与IP的双向升温

在一次次活动的深度参与中,粉丝们对角色的情感不断沉淀,归属感愈发强烈——从自发创作的同人故事到精心制作的角色混剪,每一份作品都承载着对角色的独特理解与热爱。

这份源于情感的投入,让创作热情持续高涨。而这种以兴趣为起点的探索,也让年轻群体在轻松氛围中收获了成长。 粉丝的热情反哺,更让角色形象愈发鲜活。那些带着温度的二次创作,让IP生命力不断延伸,相关话题热度与原创内容量屡创新高。这份亮眼表现的背后,正是粉丝与IP因情感联结而双向成就的生动注脚。

叶罗丽生态的精髓在于:官方不再是单向的内容灌输者,而是宇宙蓝图的绘制者与基础规则的守护者;粉丝则成为这个宇宙中充满活力的建设者与传播节点,双方同呼吸、共成长,彼此成就。

叶罗丽模式的稀缺性:为何它难以被复制?

在 IP 运营愈发浮躁的当下,叶罗丽生态的 “健康” 与 “完整” 更显珍贵。其成功核心在于破解了行业两大普遍困境:

叶罗丽选择拥抱与引导同人创作,甚至以去中心化的方式运营。这证明,官方开放包容的态度加上清晰的共创规则,能将粉丝创造力转化为IP生命力的强大助燃剂,而非威胁。这种信任与默契的建立,需要时间沉淀,非一日之功。

发展模式上,传统巨头强调强管控与衍生品优先,内容与衍生品开发高度工业化、中心化,粉丝多处于被动 “消费者” 角色,深度参与感有限;部分国产 IP 则陷入另一困境:内容更新断档、质量波动下滑,却急于收割粉丝红利,仓促推出大量设计粗糙、质量堪忧的周边,透支粉丝信任与热情,导致生态迅速枯萎。

叶罗丽则开辟了独特路径:以十数年如一日的稳定内容更新为基石,通过深度情感运营紧密连接粉丝 —— 把控动画质量与传递的思想内核,推出兼具美观与实用性的产品,开展优质线上活动与内容运营,活跃漫展、主题快闪店等线下活动。最终,通过提供创作素材、鼓励同人周边、吸纳粉丝创意等方式开放生态位,成功激发粉丝无限创造力与强烈归属感,形成能够反哺诸多授权商的强大闭环:

结语:第十一季,是节点更是起点

叶罗丽宇宙生命力绽放!第十一季定档7月24日下午16:00全网播出。预告刷屏,粉丝狂欢,生态活力迸发!

作为一部兼具思想性、艺术性与观赏性的优秀动画,叶罗丽用扣人心弦的故事,向观众阐释爱的真谛,引人深思。在快节奏的现代生活中,我们常常因忙碌于工作、学习,追逐远方的目标,而忽略身边触手可及的温暖,淡忘了人与人之间爱的联结。

叶罗丽用十三年时间证明,在中国,打造一个根植本土、由官方与粉丝共同生长的 “生态型 IP” 并非遥不可及的梦想。它需要耐心、真诚,需要敢于分享创造的权力,更需要珍视每一份粉丝的热爱 —— 这或许正是它跨越十年依然枝繁叶茂的终极密码。

当新一季的钟声敲响,我们期待的不仅是新故事,更是见证这部动画如何继续传递 “关爱”:让更多人学会呵护一草一木、珍惜身边之人,重拾被搁置的爱意,将爱与美好传递给更多人,也见证这个中国原创 IP 生态奇迹,续写下一个十年的篇章。

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