“参半”上半年增势强劲：线上持续领跑 线下逆势狂飙

2025年上半年，小阔集团旗下口腔护理品牌“参半”展现出强劲发展势头。多家行业数据显示，参半不仅在线上牙膏市场持续领跑，更在线下市场迎来爆发式增长，其牙膏市场份额同比增速达184%，销售额同比增速高达291%。

近年来，随着电商的快速发展，线上渠道已成为口腔护理消费的重要渠道之一。尼尔森数据显示，2024年我国牙膏市场的线上渠道占比已近四成。

小阔集团董事长尹阔介绍，参半自成立以来，精准把握线上渠道发展机遇。其产品凭借卓越的表现以及坚实的用户口碑基础，成功吸引并沉淀了海量消费者，在竞争激烈的线上市场脱颖而出，构建起线上“护城河”优势。尼尔森数据显示，在2023年第三季度至2024年第一季度期间，参半就持续领跑中国线上牙膏市场份额。

2025年5月，咨询机构灼识咨询（CIC）数据显示，在2024年第三季度至2025年第一季度期间，参半牙膏线上市场份额已超11%，稳坐线上牙膏市场头把交椅。

此外，在主流电商平台，参半屡次上榜口腔护理及牙膏细分品类TOP榜单。在牙膏细分品类中，根据尚普咨询数据，在2024年第一季度至2025年第一季度期间，参半美白牙膏全国全网销售额在业内占领先地位，彰显了强大的产品力与市场号召力。

在线上保持领先优势基础上，今年上半年，参半牙膏在全国线下市场迎来爆发增长。

根据线下零售监测机构马上赢数据，2024年四季度，参半就已进入线下牙膏市场TOP10品牌阵营。今年上半年，参半牙膏线下市场份额、销售额同比增速分别高达184%和291%。2025年二季度数据显示，参半线下牙膏份额已位列行业第七，国货品牌第四。

尹阔表示，目前，参半已覆盖全国超1000座城市，产品辐射各业态渠道，终端网点数近百万，标志着参半正在向普惠民生的国民口腔护理品牌跃进。

产品方面，面对消费者更加个性化、精细化的口腔护理需求，参半持续扩容美白、清新、护龈、抗敏等牙膏产品线矩阵，覆盖各年龄层护理需求。今年上半年，参半推出抗牙结石牙膏，全新葡萄籽系列可益清、可益白牙膏，倍护龈系列牙膏等多款符合市场需求的前沿产品。其中，参半抗牙结石牙膏运用的密泡科技打破传统牙膏“起泡慢、消泡快、低密度、低附着”痛点，通过独特配方与工艺，使牙膏在口腔内迅速产生细腻丰富、持久稳定、高密度、高附着泡沫，大幅提升产品功效力及刷感。

尹阔表示，参半将继续坚持创新驱动的发展理念，深耕口腔护理领域，持续为消费者创造新价值，共同推动行业高质量发展。（李影）