9个月爆卖1亿！这家连锁品牌的销冠为啥在南京路？

在“二次元”林立的南京路步行街，一家 2000㎡的“IP游乐园”成为人气“顶流”——MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月，销售额直接冲破1亿，成为全国最快破亿门店！从哈利・波特的魔法世界到 chiikawa 的樱花秘境，从三丽鸥的可爱王国到漫威的魔幻宇宙，这里每天都挤满举着手机打卡的年轻人，甚至有人专门打飞的来“朝圣”。零售商店变身“IP游乐园”，1亿销售额的背后到底藏着怎样的流量密码？

从“交易空间”到“情绪载体”：

场景化设计打造IP乐园

作为全国首家场景式IP联名集合店，MINISO LAND 全球壹号店突破了传统零售场景的设计风格，以叙事性和沉浸式为出发点，将店铺打造成了一个奇幻的IP乐园。三层共两千平方米的超大空间被划分为六个分区，盲盒区、毛绒区、宠物区、香氛区……品类丰富，应有尽有。摆放史迪奇公仔的不是铁质货架而是摩天轮，展示loopy、草莓熊等热门IP的不是单调的玻璃橱窗而是柔软的小床。MINISO LAND重构“人—货—场”关系，真正做到了每一个转角都有新惊喜，每一个楼层都有新体验。

体验感，永远是线下零售无法超越的优势所在。名创优品方面表示，相比起传统零售单调的货品展示，MINISO LAND用独特的表达与消费者建立深度的情感链接，“在MINISO LAND里，许多年轻消费者停留的时长远远超过他们逛常规零售店。”在社交媒体平台，“梦幻”“治愈”“天堂”“超出片”成为顾客消费体验的关键词，门店成为兴趣社群的线下据点，持续催生海量二次传播。

从“以价为先”到“兴趣为王”：

Z世代的消费新取向

2020年，名创优品首席执行官叶国富正式提出“兴趣消费”的概念并对其内涵做出阐释：年轻一代更愿意为兴趣、情绪价值和个性化体验买单。在“兴趣消费”理念的指引之下，名创优品瞄准Z世代年轻消费客群，打出兴趣消费+IP经济的组合拳，将自身的品牌重新定位为“全球IP联名集合店”。

坐落于南京东路这条上海标志性商业步行街，MINISO LAND全球壹号店直接承接全国游客及本地消费人群，“南京东路外籍游客和年轻潮流人群占比高，与IP经济受众高度重合。”名创优品方面强调，“上海作为全球文化交汇点，为IP商业化提供最佳场景，依托商圈文旅属性，门店迅速成为二次元‘吃谷圣地’。”

官方数据显示，自2024年10月开业以来，MINISO LAND全球壹号店已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP，门店试营业首月，IP销售占比达70%。名创优品通过融合全球顶级IP资源，成功打造兴趣消费新范式。

从中国到世界：

全球级店态出海新突破

据介绍，截至2025年3月31日，名创优品已累计进入全球112个国家和地区，集团全球门店数超过7700家，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。

南京东路的MINISO LAND全球壹号店是全球级店态，不仅是名创优品大店战略的里程碑式突破，更是全球化渠道升级的重要动作。当“兴趣消费”的理念在全球落地生根，名创优品用实际行动表明，以用户兴趣为锚点的商业创新，将绽放持续的商业生命力。

首月破千万，九个月破亿的亮眼成绩，证明了名创优品“超级IP+超级门店”的新模式已经得到市场认可，更印证了南京路作为“中华商业第一街”的“钞能力”。今年4月，在2025南京路商圈年度大会上，南京路步行街企业联合会公布了一组数据：2024年，南京路全年接待1.02亿人次（同比增长13%），消费人数突破452.9万，有3个品牌成为亚洲销冠，33个品牌领跑全国市场。助力上海国际消费中心城市建设，南京路步行街一直在路上。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / 受访者提供 网络

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