北京
□田恬
“用了这款护眼贴，孩子近视度数立马下降”“喝这个γ-氨基丁酸饮品，孩子一个月能长高5厘米”……在儿童产品市场，类似夸大功效的宣传标语屡见不鲜。打着“护眼”“长高”旗号的产品，实际效果却与宣传大相径庭，不仅让家长花了冤枉钱，更威胁着儿童健康。
多品类虚假宣传泛滥，儿童产品市场乱象丛生
近日，澎湃新闻影子调查队调查发现，随机网购的50余款学生作业本、图画本中，三成产品内芯纸张的D65亮度、D65荧光亮度不达标。这些作业本多数印有“防近视”字样，可实际却难达标准。尽管2022年3月1日起实施的《儿童青少年学习用品近视防控卫生要求》已明确相关标准，但多家作业本制品厂、印刷厂坦言，“防近视”只是营销噱头，生产环节并未区分，也不提供检测报告。
作业本的问题只是冰山一角，儿童产品虚假宣传已蔓延至多个品类。在儿童补钙领域，多类钙片广告宣称能让孩子快速长高。可实际上，儿童身高增长受遗传、营养、运动、睡眠等多种因素综合影响，仅靠服用钙片难以实现身高的大幅提升，部分钙片还添加大量糖分、香精，危害儿童健康。在儿童洗护用品领域，部分沐浴露、洗发水宣称具有“天然无刺激”“能增强免疫力”等功效，可实际上成分中仍含刺激性化学物质，且“增强免疫力”的说法毫无科学依据。
商家利用家长对孩子健康的担忧，用夸张宣传吸引消费者，而产品本身根本无法达到宣传效果。儿童视力矫正产品市场同样混乱，从护眼贴到近视矫正仪，皆宣称能治疗近视。但医学早已证实，真性近视一旦形成便不可逆，这些宣传无疑是在误导家长。有消费者先后购买多种视力矫正产品，花费数万元，孩子的视力依旧没有改善。
此外，儿童营养补充剂、儿童牙膏等产品也存在虚假宣传问题。网红儿童牙膏“兔头妈妈”曾将“全国儿童防蛀牙膏销售额第一”“牙医首推”等作为核心宣传词，而这些说法均经不起推敲。
虚假宣传危害深远，误导家长损害儿童健康
虚假宣传的儿童产品，正像无形的“健康杀手”，给家长和儿童带来全方位的负面影响。
在育儿焦虑的驱使下，家长们往往不惜重金为孩子购买宣称具有各类功效的产品。除了直接的经济支出，虚假宣传还可能导致家长在时间和精力上的无效投入。部分家长为了配合产品使用，严格按照商家要求调整孩子的作息和饮食，投入大量心血，最终却发现是一场空。
而对于儿童来说，健康隐患更是不容忽视。长期使用虚假功效的儿童产品，不仅起不到效果，还可能直接损害身体健康。以添加大量糖分的儿童钙片为例，孩子长期食用可能导致龋齿、肥胖等问题；一些不合格的视力矫正产品，不仅无法改善视力，还可能因使用不当加重眼部疲劳，加速近视发展。
此外，这些产品对儿童的心理也会产生不良影响。当孩子发现产品没有达到宣传中的效果时，容易产生困惑和失落感，对产品和商家产生不信任，甚至可能影响他们对周围事物的认知和判断能力。长期接触虚假宣传，还可能让孩子形成错误的消费观念，认为只要是广告宣传好的产品就是好产品，而忽视产品的实际质量和自身需求。
多方协同施策，共筑儿童产品安全防线
面对儿童产品功效噱头泛滥的现状，需家长、儿童、监管部门和企业多方共同发力。
学校和家长要加强对儿童的消费教育，学校可通过动画、模拟场景等方式教孩子识别虚假广告；家长则结合生活场景引导孩子观察商品宣传，鼓励孩子遇到可疑产品及时沟通。
监管部门应建立跨部门联合执法机制，定期开展专项整治，利用大数据监测产品销售数据，对违规企业加大处罚力度并公示典型案例，同时完善相关法律法规。
企业自身更要建立严格的质量管控体系，规范产品宣传，设立消费者反馈渠道，以诚信经营赢得市场。
此外，家长在购买儿童产品时应谨慎，主动了解产品知识和国家标准，购物时仔细查看产品信息，通过官方渠道核验产品资质。同时，加入家长交流群分享经验，遇到虚假宣传及时留存证据并投诉举报。
儿童是祖国的未来，只有各方将措施落到实处，才能有效遏制儿童产品功效噱头泛滥现象，为孩子们营造安全健康的消费环境。
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