打开地名里的乡愁记忆 助力乡村全面振兴 ——江西省宜春市深入推进“乡村著名行动”

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“您已到达状元桥路，前方50米右转到达水口村村史馆。”江西省宜春市袁州区温汤镇水口村山清水秀、风景宜人，随着乡村地名信息采集上图，越来越多的游客循着导航，来这里观光、游玩。

状元桥路旁边立着的青石板路牌上，除了标注路名，还以手绘浮雕的形式讲述状元桥的由来。村民刘冬生说：“以前只晓得村口的这座桥是老辈修的，没想到还真有历史故事。”

近年来，宜春市民政局深入推进“乡村著名行动”，通过完善地名管理体系、提升地名信息服务能力、激活地名文化价值，打开地名里的乡愁记忆，助力乡村全面振兴。

路牌成为“会说话的风景”

在靖安县仁首镇，青竹造型的巷牌在稻田边格外醒目：“稻香巷”指向村集体米厂，“竹艺弄”连通非遗工坊，每个路牌下方都配有二维码，扫码即可收听方言版地名故事。

“以前巷子没名没牌，快递员来了绕三圈才能找到投递地址，游客想找手工作坊全靠问。”在仁首镇民政助理员李敏的手机相册里，还保留着地名信息完善之前的旧照片。她介绍，如今，村里的道路巷子不仅有了名字，还挂上了路牌，解决了快递进村、游客寻路的问题。

“地名是历史的见证者和活化石，我们着力让每块路牌成为‘会说话的风景’。”宜春市民政局地名业务负责人陈福明介绍，在推进“乡村著名行动”中，市民政局建立“三审三议”机制——村民议名、乡贤议形、专家议史，在每块路牌上都标注“文化索引”。

陈福明展示自己和设计团队历时半年，走访200多个村落，记录的调研笔记和设计思路：铜鼓县大塅镇汤里村的路牌，把客家围屋的风火墙元素融入边框设计；宜丰县天宝乡天宝古村有条200多米长的古巷子，路牌设计除了采用青砖浮雕工艺，还刻上古村八景图；明月山温泉风景名胜区所在的温汤镇，所有路牌统一嵌入月亮元素，巷牌做成月牙形状······

从明月山脚下的民宿集群到锦江沿岸的古村落，从温汤镇的温泉巷道到樟树市的药都老街，宜春市新落地的119块地名标识中，有37块融入非遗纹样、21块关联历史典故，不仅标清了“往哪去”，更刻上“从哪来”的故事，成为游客打卡的“微景点”。

靖安县民宿经营者王芳说：“自从巷口立了带故事的路牌，客人不仅跟着导航来，还对着牌子拍视频，如今民宿预订量涨了两成。”

丰城市筱塘乡老党员李发根，每天都会擦拭村口的“忠孝路”路牌，上面刻着当地李氏家族“耕读传家”的祖训。他骄傲地说：“现在村民遇到问路的外来人，都会主动讲述路牌上的故事。”

老地名接上“智慧天线”

“以前导航到我们村，定位要么跳到隔壁镇，要么显示未命名，救护车来了绕圈找。”宜丰县黄岗山垦殖场农户赵小林回忆，以前父亲突发疾病，他在电话里喊破嗓子，救援人员还是因地址模糊耽误了10分钟。

如今，打开高德地图搜索“黄岗山三分场卫生室”，不仅定位精准，还同步显示家庭医生排班、急救设备配置等12项信息。这得益于宜春市民政局深入推进“乡村著名行动”，在横向上打通公安、交通、卫健、文旅等11个部门的数据，在纵向上核查18类乡级、11类村级公共服务信息，使1998条地名信息“上图入库”。

在樟树市，民政部门联合交警大队，对农村“断头路”“俗称路”进行GPS定位，纠正111条错误导航信息；在靖安县，民政部门利用“智慧地名”小程序，征集模糊地址，后台24小时响应······

直观的变化发生在服务末端。“铜鼓县以前因地址杂乱，快递进村率不足60%，村民取件要到5公里外的集镇上取。地名信息标准化后，全县109个行政村实现了门牌号精确到栋、导航地址精确到米，快递进村率提升至95%。”铜鼓县邮政公司负责人表示，现在偏远山区的快递配送时效平均缩短4小时。

在宜春市，地名标志不仅是导向牌，更是民生服务的“信号灯”。高安市大城镇76岁的独居老人周桂兰家门口，挂着一块特殊的“标识牌”——蓝底白字的门牌旁，贴着红底黄字的“暖心户”标识，对应着民政系统的精准帮扶档案。

“这是我们结合‘乡村著名行动’推出的‘特殊标识’，为留守老人、困境儿童家庭标注便民信息，救援人员一看就懂。”宜春市民政局副局长龚星华介绍，“地名信息就像乡村的‘数字骨架’，撑起了社会服务网络。”他表示，现在养老服务“一键呼叫”、医保定点“就近导航”、农业技术“精准推送”等功能，都依赖标准化的地名地址库。

数据显示，宜春市地名信息互通后，全市乡村应急救援响应时间平均缩短22%，政务服务“最多跑一次”覆盖率提升至98%。

老地名成为“活化的文脉”

“墨庄巷原是刘氏私塾旧址，后毁于战火，现在路牌旁的文化墙应该补上这段历史。”在宜丰县天宝乡天宝古村，72岁的乡贤刘发仁经常戴着老花镜，对着《天宝地名志》核对地名信息。

为激活地名文化价值，宜春市民政局成立“地名文化探访团”。作为其中一员，刘发仁去年和5000多名村民、志愿者，走遍了宜春的山山水水，挖掘出87个即将失传的地名故事，其中32个列入了市级非物质文化遗产保护名录。

“这些探访成果浓缩进了360余个展示载体。”陈福明介绍，靖安县中源乡利用主街道的电子屏循环播放视频《地名里的客家话》，留住即将失传的方言地名；高安市建山镇的村史馆里，用老地图、旧路牌和村民口述视频打造“地名变迁墙”，串起百年村落史。

“‘乡村著名行动’激活了老地名的文脉，让乡村‘有名’更‘扬名’。”天宝古村讲解员付雨欣告诉记者，“以前年轻人嫌村子土，现在看到老地名里的故事，主动拍视频发朋友圈，说这是‘有根的地方’。”

数据显示，地名文化赋能下，宜春市乡村旅游打卡量增长25%，催生了“地名研学游”“古村探源”等新业态。樟树市依托“药都地名”开发的文创产品，年销售额突破100万元；奉新县“耕读文化”主题村落，吸引20余名返乡青年创办手作工坊，带动村民增加收入。村民们还以行动支持“乡村著名行动”，如袁州区渥江镇组建“地名故事宣讲队”，老党员用方言讲红色地名故事；丰城市拖船镇举办“地名文化节”，村民自编自演地名快板《夸家乡》。

从“立一块牌”到“活一方文化”，宜春市的“地名文章”串起了山水、连接起古今，以最温暖的注脚打开地名里的乡愁记忆，助力乡村全面振兴。

来源：《中国社会报（第一版、第二版）》

2025年7月14日

选稿：宋柄燃

编辑：宋柄燃

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