五粮液：延展全球“和美路” 引领白酒出海“深落地”

独立 稀缺 穿透

跨越山海，讲好和美故事！

当地时间7月3日至8日，五粮液“和美全球行”相继在德国、塞舌尔启幕。五粮液走进德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫等多个城市，深化欧洲布局；首次登陆非洲，以塞舌尔为起点探索出海新模式，持续延展“大国浓香”的联通纽带，拓宽中国白酒走向世界的“和美之路”。

秉持“和合共生，美美与共”的理念，五粮液正立足卓越品质，推进创新实践，践行中国白酒典型代表与川酒龙头担当，探索推动中国白酒出海“深度落地”，助力中国文化全球绽放，为全球经贸往来、文化互鉴、交流合作贡献和美力量。

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担当龙头责任 融入四川发展大局

LAOCAI

置身全球化浪潮的关键转折期，“出海”已成为中国酒业高质量发展的必然选择，产区政府、行业协会与企业“抱团”发力成为重要路径。

川酒龙头五粮液积极融入四川省产业发展大局，在当地时间7月4日深度参与了中国（四川）-巴伐利亚州经贸合作交流会，借力高规格经贸平台，以文化展示、工艺展示等形式强化欧洲市场对中国白酒的了解，助力实现从商贸合作到文化认同的双向突破，为川酒乃至中国白酒国际化树立标杆。

川酒全球行塞舌尔站现场

在中国（四川）-巴伐利亚州经贸合作交流会期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队走进慕尼黑西门子研发中心和西门子股份公司总部开展调研交流，并与西门子达成了进一步深化合作的共识，未来双方将围绕数字化和低碳化的“双轮驱动”及产业链供应链的“深度融合”全面开展合作，助力“数字五粮液”建设提质增效。

当地时间7月8日，五粮液领衔川酒走进“印度洋明珠”——塞舌尔，精彩亮相中国（四川）-塞舌尔文旅合作交流会、川酒品鉴交流会，通过富有巴蜀风韵和热带风情的川酒主题展，演绎川酒天人合一、品质卓越、文化深厚的多元魅力，以川酒集体出海的文化与品牌势能，汇聚起布局岛国微型市场的发展动能。

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跨越六大洲 拓宽和美联通版图

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从“长江首城”宜宾到“欧洲经济火车头”德国，再到“印度洋明珠”塞舌尔，五粮液以和美为帆，以一场场跨越数千公里的“山海之约”，续写着“和美全球行”新篇。

香遇世界，和美共生。当地时间7月3日，在德国“硅谷”慕尼黑，五粮液“和美全球行”德国站系列活动拉开帷幕。随后，五粮液相继走进“莱茵河畔的曼哈顿”法兰克福、“魅力之城”杜塞尔多夫，以密集交流、深化合作、场景创新等多维举措，织密与德国交流交往的纽带。

五粮液“和美全球行”德国站现场

杜塞尔多夫是五粮液面向欧洲市场的重要支点。当地时间7月6日，在“丝路浓香·和美共鸣”五粮液杜塞尔多夫主题推介会上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，五粮液与德国各相关方在文化交流、科研创新和文化推广等领域展开深度合作，取得了互利共赢的丰硕成果。希望通过本次推介活动，让更多德国朋友了解五粮液、喜欢五粮液，共同续写中德友谊新篇章。

志之所趋，无远弗届，五粮液“和美”足迹首次延伸至非洲。在“和美全球行”塞舌尔站活动期间，经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液·熊猫纪念酒等产品纷纷亮相，展现谐调甘美的味道，演绎和谐包容的底蕴。当五粮液独特的“和美”文化，相遇多元交融的塞舌尔文化，书写出一幅和合共生的生动画卷。

截止目前，五粮液“和美全球行”主题跨国文化交流活动已走过美国、法国、意大利、日本、德国等15个国家和地区，足迹覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲六大洲，一步一个脚印，将“和美之路”铺向更远方。

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创新出海路径 深化国际市场布局

LAOCAI

当前，多家头部酒企“出海”热情高涨，将“国际化”上升到企业战略高度。五粮液作为中国白酒出海的先行者，持续探索国际化的新模式、新路径，为更多民族品牌闪耀国际舞台贡献“和美”智慧。

“中国签证+白酒文化”联动模式便是五粮液“出海”的又一创新探索。当地时间7月5日，在“和美全球行”德国站活动期间，五粮液在法兰克福举办了与中国签证申请服务中心的合作启动仪式。五粮液将在全球50个城市的中国签证申请服务中心构建五粮液品牌文化体验空间，以“酒”寓文传播中国文化，并充分利用签证中心精准触达、网站高点击率等优势，持续提升海外高端人群对中国白酒的文化认同，为白酒行业探索出区别于传统贸易的跨境文化营销新范式。

五粮液与中国签证申请服务中心的合作启动仪式

业内人士认为，五粮液借力签证申请服务中心这一全球化服务平台的高频场景触达，有助于深化海外消费者对中国白酒的文化认同，更为五粮液在海外市场的产品动销与品牌拓展注入了新动能。这一创新举措不仅是五粮液深化品牌国际化的有力抓手，更为中国白酒国际化探索提供了可复制的范本。

当地时间7月5日至6日，在法兰克福K4酒吧，上演了一场东方奇遇！五粮液以一场低度纯饮与创意特调鸡尾酒周末限时狂欢快闪活动，开展了“和美”文化融入海外主流生活场景、实现深度共鸣的生动实践。通过适应欧洲消费者饮酒习惯的“创意特调鸡尾酒”形式，激活年轻消费、创新场景表达，向世界演绎中国白酒包容风采与创新活力，为中国白酒赋予了“年轻化”“时尚化”“潮流化”的标签。

从中国香港、日本东京、新加坡等地开设“五粮液大酒家”，到持续亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等世界顶级盛会，再到携手米其林指南、施华洛世奇、意大利金巴厘集团等开展跨界合作，五粮液持续探索白酒出海模式，让中国白酒、中国文化在世界舞台璀璨绽放。如今，以“和美全球行”这一极具战略高度与品牌影响力的核心IP为依托，五粮液正以模式创新、价值深耕、多元表达的探索及实践，用可感知、可品味、可体悟的方式，演绎中国白酒精彩，讲好中国故事。

五粮液相关负责人表示，未来将持续深耕“和美全球行”IP，引领白酒开创国际化新局面，让川酒之美、中国之味跨越山海，架设起世界交流互鉴、相知相亲、合作共赢的和美之桥。