从如姨到“沪上真阿姨”，新茶饮为什么集体找“奶奶”？

日前，沪上阿姨在社交平台上又火了，这次不是出了什么爆款，是他们请了一位很“牛”的代言人。

84岁的吴彦姝代言沪上阿姨的消息一出，网上立马热闹起来，评论区更是炸开了锅。不过不同以往，这次下面评价远远大于负面，类似“这个真是沪上阿姨”“阿奶”的评论获赞最多，有声音表示：沪上阿姨这次找到了自己的“天选代言”。

其实近期茶饮品牌用“奶奶级”名人代言不止沪上阿姨一家，当潮汕如姨用“生腌英语”魔性推广南姜芭乐瓶，当叶童以“奶奶”身份回应“爷爷不泡茶”的玩梗——2023-2024年的新茶饮战场，一场颠覆传统代言逻辑的“银发营销革命”正悄然爆发。

凡事一而再，再而三，就一定就其发生的必然规律在其中，这些茶饮品牌集体押注“奶奶级”名人代言应该也有其深层动因。

01■

从流量焦虑到价值共鸣

吴彦姝为沪上阿姨青芒冰茶系列代言

传统茶饮代言多聚焦“青春符号”，但沪上阿姨选择84岁的吴彦姝作为青芒冰茶推广大使，却意外成就了年度最出圈案例。

当下，头部品牌的竞争焦点已从门店数量转向心智占领。银发代言人的集体涌现，正是品牌突破同质化竞争的关键策略。

其根本在于品牌与代言人的精神内核深度绑定：吴彦姝“73岁勇闯影视圈、84岁吊威亚拍戏”的鲜活生命力，与沪上阿姨2023年升级的“优雅从容又野性自由”品牌形象形成镜像，就像网友说的：“她捧起奶茶的瞬间，LOGO里的豹子突然有了灵魂。”

同时，青芒冰茶强调“未成熟果实亦有独特风味”，而吴彦姝的人生轨迹恰好诠释了“人生各阶段皆精彩”，这种将产品特质与代言人生命体验捆绑的玩法，让营销从“功能推介”升维至“价值观输出”。

如姨代言喜茶潮汕风味产品

喜茶的“如姨现象”则验证了地域文化的商业势能。潮汕如姨凭借“生腌英语”在抖音斩获322万粉丝，其方言版《Jar of love》播放量破亿。

当这位60岁网红用潮汕童谣演绎南姜甘草芭乐瓶时，产品日销量从3万杯飙升至50万杯，成功将区域特色转化为全国性爆款。第三方数据显示，该营销动作使喜茶在华南市场占有率提升5.2个百分点。

02■

用价值观认同突破消费圈层

品牌选择“奶奶级”代言绝非偶然，其本质是捕捉到Z世代对“反内卷生活样本”的集体渴求。

吴彦姝“八十岁仍在探索人生”的状态、潮汕如姨“六七十岁正是闯荡时”的宣言，精准击中年轻人被房贷、职场压垮的生存焦虑，小红书数据显示，“慕了奶奶的生活”相关笔记半年增长320%。

“慕了奶奶的生活”相关笔记（图源小红书）

相较于年轻明星，银发代言人自带岁月沉淀的公信力，艾媒咨询报告指出，大部分消费者认为老年代言人推荐“更真实可靠”，这与喜茶广告评论区“阿姨推荐必买”的刷屏现象高度吻合。

爷爷不泡茶邀请叶童担任樱花大使，既承接了“爷爷不泡茶奶奶泡”的玩梗需求，又通过《新白娘子传奇》情怀触达30-40岁消费群体，实现跨代际传播。

爷爷不泡茶邀叶童担任樱花大使

银发代言人的崛起，本质是代际话语权的重构。当Z世代在“35岁危机”与“容貌焦虑”中挣扎时，吴彦姝在小红书分享的“打篮球抗衰”秘诀获得48万点赞。这种“年龄反叛”叙事，精准击中了年轻人的代偿心理——78%的Z世代表示更愿为“不被定义”的品牌买单。

喜茶的“反向营销”策略极具启示。如姨操着生硬英语演唱潮汕童谣，制造的文化反差使广告点击率飙升20%。品牌通过“土味”与“高级”的碰撞，成功打破高端茶饮的圈层壁垒。数据显示，合作期间喜茶在小红书的UGC内容增长300%，其中“阿姨教我唱英文歌”话题播放量破5000万。

03■

由代际共鸣引发的新竞争

这种代际沟通的成功，源于对银发群体价值的重新评估。天猫数据显示，30岁以上人群贡献70%的日用品消费，但新茶饮领域长期忽视该群体。沪上阿姨通过吴彦姝的“云南阿奶”形象，将产品嵌入到地域文化、群体认知，使青芒冰茶的客群年龄层拓展至45岁以上，开辟了新的增长曲线。

银发代言潮背后，是品牌营销逻辑的根本转变。茶饮行业正在形成新的方法论：文化符号+地域特色+代际共鸣=品牌护城河。奈雪的茶与博物馆文创的联名、茶颜悦色的湖湘文化输出，都在印证这一趋势。

沪上阿姨选择吴彦姝为代言人被网友称赞

银发代言人的独特优势在于，既能承载文化厚度，又能跨越年龄壁垒，这正是新茶饮从“产品竞争”转向“文化竞争”的关键。

从“上海婶子”到“真·沪上阿姨”，从流量狂欢到精神共振，这场银发代言革命揭示了一个真相：当年轻人开始为情绪价值买单，谁能用“奶奶”讲好人生故事，谁就能握住破解增长焦虑的密钥。说不定哪天茶饮界又会迎来“爷爷营销”的反向突围。