激活京张体育文化旅游带新活力

来源：河北日报

激活京张体育文化旅游带新活力

——2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华巡礼

7月6日，“沽塞杯”冀蒙草原湿地自行车骑游大会在沽源县库伦淖尔景区开赛，骑行爱好者穿梭于草原与湿地间，感受自然之美与运动激情。本报记者 张 镜摄

崇礼168超级越野赛、WMRA山地跑世界杯、2025草原天路自行车赛、全国自由式小轮车锦标赛……7月5日，2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华在张家口市崇礼区富龙四季小镇启动。活动推出1个主场活动、3个专场活动和135场系列赛事活动，以多业态互动交融、多场景引流促销、多区域共创参与的形式，全面激活京张体育文化旅游带新活力，为京津冀协同发展注入新动能。

发力户外运动

体育赛事遍地开花

精准传盘、飞扑救盘、凌空摘盘……7月5日，张家口第三届飞盘公开赛在崇礼富龙四季小镇开赛。

赛事运营方北京旗创体育文化发展有限公司总经理刘妍笙介绍，上届赛事有22支队伍450多名选手参赛，随着报名参赛队伍增多，赛事规模不断扩大，本届赛事有24支队伍500多名选手参赛。

“作为北京冬奥会举办地，崇礼夏季气候凉爽，风景优美，非常适宜举办飞盘这样的户外运动赛事。”刘妍笙说，近两届赛事参赛队伍80%来自北京，去年有一支南方队伍参赛，今年则有多名外籍选手参赛，其中包括一名新加坡国手，“赛事吸引力不断增强，竞技水平也水涨船高，相信今夏会有更多飞盘运动爱好者来崇礼度假、交流”。

雪国崇礼，户外天堂。这个夏天，崇礼体育赛事不断，2025越山向海人车接力中国赛张家口站、2025崇礼168超级越野赛等赛事接连举办，越来越多户外运动爱好者奔赴崇礼参赛、观赛。

“崇礼80%的地形为山地，森林覆盖率达71.53%，夏季平均气温18.4℃，特别适合开展户外运动。”崇礼区副区长武岩说，2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华引领了崇礼整个夏季户外季，目前徒步、越野跑、山地自行车已成为大众喜爱的热门赛事活动。

本届嘉年华设置的专场活动同样赛事不断。

在沽源县，夏日运动节，举办全国健步走大赛沽源站、“贵由赤”环湖挑战赛、耀骑北京（沽源—崇礼）挑战赛等赛事；在万全区，首届天路越野运动嘉年华，举办“草原天路”摩托越野争霸赛、天路全地形车（UTV）耐力挑战赛等赛事活动；在蔚县，“美丽蔚州 户外有你”体育月活动，举办2025小五台越野精英赛、蔚县100超级越野挑战赛等赛事活动。

体育赛事遍地开花，赛事体系清晰可见。“本届嘉年华共组织了135场赛事活动串联京张两地。”张家口市体育局副局长黄建军介绍，其中，既有2025年花样轮滑世界锦标赛、2025年国际名校腰旗橄榄球邀请赛等国际性赛事，也有2025年WTT中国大满贯、2025全国青少年定向锦标赛等全国性赛事，还有2025年京津冀“爱长城·向未来”青少年滑板公开赛、京津冀青少年攀岩公开赛等京津冀赛事，以及富龙山地车嘉年华、雄关330（赤城）长城越野赛等区域品牌赛事活动，可以满足不同年龄段群众多样化的赛事活动需求。

如何吸引更多人群参赛、观赛？

“从6月持续至10月，超过60%的赛事活动安排在了周末或节假日，方便选手参赛和群众观赛。”黄建军说，赛事活动重点推出骑行季和越野跑季，将把张家口打造成四季皆宜的户外运动目的地。

推动四季运营

冬奥场馆变身网红打卡地

7月5日，崇礼区国家冬季两项中心。

手持地图与指北针，11岁的北京小学生乜小雪和爸爸妈妈穿梭于国家冬季两项中心的各个角落，快速寻找着打卡点。

“我们参加的是第二届张家口定向赛。比赛过程虽然有点累，但在冬奥赛道上比赛这种独特的体验感不错。”赛后乜小雪妈妈说。

比赛在周六进行，乜小雪一家三口周五下午坐高铁来到了崇礼。结束了当天上午的比赛，乜小雪撒开了欢儿：下午在如意水岸乐园体验高空漂流、坐环湖小火车；晚上则在冬季两项中心参加篝火晚会，伴着绚烂的烟花，边吃烧烤边看乐队表演……

“过段时间我们打算带孩子再来崇礼。”乜小雪的妈妈笑着说，“孩子会滑雪，已经盼着冬季到崇礼滑雪了。”

张家口崇礼奥林匹克公园拥有北京冬奥会“三场一村”（国家跳台滑雪中心、国家越野滑雪中心、国家冬季两项中心、张家口冬奥村）。冬奥场馆赛后利用，打响品牌效应，发挥体育本体功能尤为重要，其中，办赛是根本。

7月下旬，2025“雪如意杯”国际奥运城市青少年足球锦标赛将在张家口冬奥村举办；7月29日至8月4日，2025年全国青少年定向锦标赛将落地张家口崇礼奥林匹克公园，来自全国各地的参赛队伍将汇聚张家口冬奥村……

“今年夏季，我们将依托已有场馆举办多项国内外赛事，涵盖冰雪、足球、篮球、排球、机器人比赛等。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司经理孙建华介绍，公园配套服务有水岸乐园、卡丁车、顶峰观览等多项娱乐及业态，“赛事期间，我们将推出特色产品，如冬奥美食广场的篝火晚会，‘雪如意’的粉色乐园等，并全力烘托赛事氛围，充分转化赛事流量，推动赛事经济发展”。

据了解，近年来，河北省通过适应性改造，持续推动冬奥场馆由体育本体功能向文化旅游、会议会展等功能拓展，目前场馆综合利用率达100%，成为高规格赛事聚集地、会展活动首选地以及旅游热门目的地，实现了从“一季火”向“四季热”的转变。

“随着无动力乐园、水岸乐园、单轨滑车和观光缆车的建成开业，相信这个夏季会吸引更多国内外游客来到公园。”孙建华说。

打造融合新场景

赛事流量变消费“留量”

2025张家口街舞（霹雳舞）邀请赛、张家口第三届飞盘公开赛、张家口露营生活节、2025崇礼168超级越野赛萌娃酷跑赛……本届嘉年华期间，富龙四季小镇赛事连连，人流如织。

赛事引来流量，更要转化成消费“留量”。

与众多赛事同期举办的“户外在河北”体育生活市集（崇礼站），人头攒动，热闹非凡：市集3个片区内，包含1个充满欢乐的亲子运动乐园、8项趣味十足的运动项目以及30家展商，涵盖了体育文创、农特产品、健身运动等六大类型，为游客提供了1000余种丰富多样的展品。

“不同类别、不同场景的赛事同期举办，交叉进行，这为小镇引来了大量参赛观赛和休闲度假人群，进入7月，我们又迎来了新一轮客流高峰。”张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥说。

“我特别喜欢骑自行车。这里的车道非常棒，还不用推车上山。”7月5日，在富龙四季小镇山地车速降公园内，13岁的河南少年石昊明骑得不亦乐乎，他计划在这里过暑假了。

赛事流量变消费“留量”，离不开优质产品和服务。

邹中桥介绍，公司的实用型专利背负式缆车挂载系列方案，不仅提升了游客夏季骑行的便捷性和舒适性，还将缆车的运力提高了一倍，一家当地雪场为此采购了37套缆车挂载系列方案和设备。“我们还从加拿大引进了一套完整的山地车教学培训认证体系，填补国内相关产品和服务空白的同时，将为骑行爱好者提供更好的运动体验。”邹中桥说。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”。作为国内首个集山地车全类别赛事、自行车运动装备展、山地户外运动峰会论坛等多类型活动于一体的综合性山地车节庆活动，富龙山地车嘉年华已成功举办三届。“8月，我们将举办2025富龙山地车嘉年华，进行泵道亲子接力赛、快客瓜车越野赛、来登耐力赛、A11Ride障碍攀爬赛等9个类别赛事，以及行业论坛、车手之夜等配套活动。目前已报名参赛选手近千人。届时，选手们不仅可以在这里体验山地自行车的速度与激情，还可以解锁冬奥小城的多元玩法。”邹中桥信心满满。

经过精心改造，崇礼各大滑雪场今夏推出了缆车观光、滑翔伞、露营烧烤、音乐节等200多项玩法，搭配上“崇礼菜单”、48家连锁餐饮和57家品质住宿，冬奥小城国际范儿拉满。此外，围绕华侨冰雪博物馆和冬奥展馆两大研学旅游基地，崇礼推出了4个研学主题、36个研学点位以及50条研学路线，力争今年研学旅游人数突破80万人次。为提升游客体旅融合获得感，京张两地还推出配套措施：景区门票减免、酒店折扣、餐饮特惠、旅游一卡通、免费接驳及娱乐项目优惠等，全面覆盖消费链条。

“通过赛事流量转化为消费‘留量’，我们正构建‘参赛即旅游、观赛即度假’的新模式。”张家口市文旅局相关负责人说，2024年京张体育文化旅游带体旅消费突破800亿元，2025年预计同比增长20%。

体旅融合新场景，户外运动新地标。河北省体育局相关负责人表示，本届嘉年华更加聚焦户外运动新风口，推出京张体育文化旅游带“热门户外运动打卡点”“户外运动好去处”等一系列户外运动产品，全力打响“户外在河北”和“嗨玩京张”特色品牌，通过赛事共建、线路共推、优惠共惠，京津冀三地正构建起户外运动“一盘棋”发展格局。（记者张镜）