董宇辉开新号，7天吸粉百万，死磕“文化人”人设到底还有多少可能？

董宇辉突然在抖音开了一个新账号。

名字挺文艺，叫兰知春序，七天内粉丝破150万。

首场直播就请到大导演贾樟柯、黄建新，边聊中国电影发展史，边带货，2小时卖出500万，登上抖音带货总榜第一。

难道“兰知春序”是专门卖书的账号，就类似于东方甄选的图书矩阵号？

董宇辉的野心不止于此。

我们来看看账号包含哪些内容。

有电影混剪短视频，董宇辉团队员工亲自上阵，模仿大家熟悉的电影桥段。

又开了《主创请开麦》栏目，从电影片段走进电影幕后，邀请知名导演、制片人做深度访谈，上升到影视艺术文化探索。

紧接着，《游知万物》系列上线，主播实地探访博物馆、文旅景点，让大家在线上云旅游的同时，学习历史文化知识。

兰知春序原创的文创产品帆布袋上架秒空，以后肯定会出更多自营周边产品。

从线上延申到线下，从影视艺术深入到历史文化，兰知春序覆盖了文旅、文创、影视等多个文化板块。

董宇辉解释：兰知春序和与辉同行做的是不一样的事，有条件的时候，做文化和旅游，不忙了，让他们去卖卖其他东西，只要能养活账号工作人员就行。

比起单纯直播带货，董宇辉正在布局文化产业。

去年年底到现在，他成立了四家新公司，其中一家就是兰知春序（西安）科技有限公司，通过兰知春序抖音账号打造优质文化内容。还有一家公司专注文旅项目开发，已经和西安浐灞国际港合作打造数字文旅产业聚集区。

现在直播电商没有原来好做了，与辉同行的销售业绩也不如以前，董宇辉得寻找新的流量和突破点。

董宇辉做文化产业，是个好时机。

近几年，中国文化产业爆发。

光从影视剧就能看到，《长安十二时辰》带火西安、《风起陇西》《唐朝诡事录》带火敦煌、河南卫视靠“神仙晚会”频上热搜，凡是能讲好文化故事的城市，一个接一个地火。

一部剧、一个IP、一个人物，就能带动整座城市的旅游和消费。

文旅机构已经看懂了，与其砸钱投广告，不如讲好故事，做好内容。

为了迎合年轻人的喜好，文创也做的越发有意思，网友边玩边了解文创背后的文化故事或者是城市特色，极大消解距离感，自然不愁销量。

对年轻人来说，有趣是最有效的传播工具。

而且在短视频平台上，国潮爆款越来越多，是大热门。平台很愿意把流量给到内容优质的文化类账号。

说回董宇辉本人，兰知春序就是基于董宇辉个人品牌的顺势而为。

他靠“知识带货”爆火，做内容做文化，是他天然的舒适区。

在东方甄选，他和团队去云南、重庆等地，体验当地民风民俗，解读文化内核，推荐文化特色产品。

兰知春序是董宇辉站在“东方甄选”巨大成功的肩膀上，精准地开辟一块更聚焦、更垂直、更能发挥他个人长板的文化自留地，是他个人品牌的加固延伸。

如今，他的势能足够大，当上老板也有了拍板决策的自由，可以做自己喜欢擅长的事。

兰知春序可以说是董宇辉个人品牌战略的一次聪明落子。它依托于自身不可复制的文化IP魅力，瞄准了文化消费的蓝海，也顺应了平台和用户的需求。

我想到秋叶写书私房课的学员黄豆豆，做营销15年，参与过十个国家级博物馆的品牌营销，让厚重的历史文化“活”起来，变得时尚有趣。她曾参与敦煌数字化保护，将传统文物图案巧妙融入现代丝巾，用精心设计的文案讲好每一个产品背后的故事。

基于这些丰富的实战经验，黄豆豆将专业认知系统梳理，出版《价值营销》一书。上市当天拿下两榜第一，被今日头条和哈佛商业评论推荐。

黄豆豆去偶像扶霞·邓洛普的新书发布会，不仅拿到扶霞的签名，更把自己的新书送给对方，这感觉多美好，不用想都知道。

过往合作的品牌单位也被黄豆豆的新书吸引，为她的新书做宣传：

因为黄豆豆是全国互联网大赛评委，合作方预定了一批新书送给高校老师。

同时，黄豆豆和博主们连麦直播，为新书做推荐：

创始人朋友在自己的社群帮黄豆豆推广：

黄豆豆还去合作品牌的公司做签售：

有新合作机会，黄豆豆立马介绍自己的书，就像一张社交名片，吸引精准客户：

有朋友看到黄豆豆出书，问她经验，黄豆豆也立马推荐我们秋叶写书私房课。

在我们秋叶写书私房课，很多小伙伴和黄豆豆一样，在自己的领域积累丰富经验，他们将心得变成一本本好书，拓展事业上更多可能。

对我们大多数普通人来说，建立个人品牌最简单的方式，就是写书。

不管你是做产品、做服务、做教育、做个人IP，你都可以通过写书，让别人记住你是谁。

有了书，说明别人对你有信赖、平台对你有关注、市场对你有认可。

信任关系建立了，商业机会就来了。

有了书，就有了讲课、咨询、合作的入口。

影响力扩大了，书的长尾效应，能让你的影响力持续扩散。

这就是个人品牌的商业闭环。

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