金华深化“文商旅体”融合激发消费潜力

杜晓萍

7月13日晚，“浙BA”金华赛区首战将在金华市体育中心举行，东阳代表队与义乌代表队之间的对决令人关注。赛场外同样精彩，“球进味蕾·婺必有V”“浙BA”篮球联赛美食嘉年华活动同步在此启动，观众和市民可以品尝到金华酥饼、兰溪鸡子馃等八婺特色美食，一饱眼福和口福。

7月12日下午，记者在金华市体育中心外围空地看到，美食嘉年华活动已准备就绪，特色美食、外贸优品、品牌汽车等三大功能区块规划了50个摊位，可一站式感受体育、美食、购物的乐趣。“美食嘉年华活动持续至7月20日，与‘浙BA’金华预选赛时间保持同步。”金华市商务局相关负责人介绍，活动期间，老字号企业推出特色美食，让市民享受金华“舌尖上的味道”，同时搭建产销对接平台、内外贸转换平台，邀请外贸优品、金华制造优品等相关企业开展产品推介。此外，多家新能源汽车企业也参与此次活动，现场推介40款车型。

体育搭台，文旅唱戏。开幕式和比赛期间，金华还将组织开展136场形式多样的文旅活动；7月31日前，金华双龙风景旅游区、婺州古城(万佛塔)、东阳卢宅等25家景区为观赛游客提供门票优惠活动；观众凭球赛票根7天内，可在市区17家酒店享受折扣。

这是深化文、商、旅、体融合的又一生动实践。2025年以来，金华积极发展赛事经济、演艺经济、票根经济，串联多元消费场景，挖掘消费新增长点。

跟着赛事来旅行——今年4月，2024—2025中国男子篮球职业联赛(CBA)季后赛主场时隔8年重回义乌。来自杭州的球迷小武在观赛之余，游览了义乌国际商贸城、佛堂古镇和后宅街道李祖村，他说，每到一个城市看球赛，都要感受当地的风土人情。

上半年，全市举办各类体育赛事活动747场，其中第十五届全运会女足U18预选赛、全国桥牌老年公开赛等国家级及以上赛事9场，共吸引12万人次参赛、36万人次观赛，直接带动交通、住宿、餐饮等消费5500余万元。下半年，全国电动冲浪板锦标赛、全国钓鱼人运动会、全国热气球公开赛等正提上日程，垂钓、热气球、徒步、越野等户外运动将进一步与旅游景区、户外营地、演唱会、音乐节、美食节相结合，释放消费活力。

带着票根来打卡——7月4日至6日，歌手张杰在金华连开3天演唱会，全市28家A级景区对持有演唱会门票或电子票根的游客推出免票或半价游政策。来自台州的陈旻凭票根免费踏入熊猫猪猪两头乌国际牧场大门，看到了网上才见过的“贵猪”生活，品尝了金华火腿。市区各大商场、超市、餐饮店也纷纷推出票根优惠活动吸引客流，参与企业达80家以上，其中世贸城市广场7月4日至6日人流量达23.3万人次，较前一周同期增长46%。

下半年，金华全面推进大中型演唱会、音乐节、艺术节、戏剧节、动漫展等活动举办，力争再引进4场以上大型演唱会，将人流延伸至旅游景点、酒店、餐饮、购物等消费端。

此外，金华暑期促消费活动也赋予“一张票根”文旅价值，串起多元“消费链”。例如，全国大学生在美团、携程、抖音平台通过学信网认证并预约，凭抵达横店站或东阳北站之日起3日内的高铁票，可享受横店影视城清明上河图、圆明新园·夏苑、广州街·香港街三大景区免门票游玩(门票两日有效)，推动游客“流量”转变为文旅“留量”、消费“增量”。