周末“外卖大战”又来了！“全国人民都在薅羊毛”

又来了！

新一轮周末的“外卖大战”它又来了！

延续上周末的外卖狂欢

7月12日

美团外卖、淘宝闪购（饿了么）等平台

再次分别发放外卖大额券

有网友表示

“淘宝闪购，京东秒送和美团大战

严重影响我的减肥大计！”

还有网友表示

“急急急，感觉损失1个亿

还不知道怎么实现外卖自由”

别担心

小南整理了部分官方活动优惠

手把手教你“薅羊毛”

01

美团外卖

优惠1：在美团APP，自动弹出【0元外卖】活动入口，点击即可领券。

优惠2：在美团外卖页面，正下方有【膨免单】入口，点击进入可领取膨胀优惠券。

优惠3：在美团搜【神抢手】，点击【限时秒杀0.1元整点抢】横幅，可抢0.1元商品。

优惠4：在美团搜【特价团】，点击【夏季畅饮0.01元抢】横幅，可抢0.01元奶茶。

02

淘宝闪购

优惠1：在淘宝APP，顶部点【闪购】，再点击中间【天天必得18.8元红包】横幅，可领取外卖红包。

优惠2：在淘宝APP，顶部点【闪购】，再点击右下角【每天来抽免单卡】，可抽取免单机会。

03

京东秒送

优惠1：在京东APP，顶部点【秒送】，再点击中间【20元外卖百亿补贴券】横幅，即可领券。

优惠2：在京东APP，顶部点【秒送】，搜【小龙虾自由】，每晚18:00至次日2:00可抢小龙虾。

实测：多款奶茶咖啡0元购

截至发稿，“免费奶茶”词条已登上微博热搜第一，“淘宝闪购”和“美团免单”也进入热搜前10。

有网友一大早就晒出“零元购”的瑞幸咖啡：“已经喝上了，早起的鸟儿有虫吃。”

记者打开美团，随即收到“0元外卖已到账”的弹窗，点开即领取了0元喝饮品、0元喝瑞幸、古茗鲜活柠檬水兑换券3张到店自取优惠券，以及瑞幸咖啡兑换券、早餐兑换券两张外卖优惠券。

据网友晒出的订单，仅支付0.01元就点到了茶百道的中杯茉莉奶绿外卖。

随后，记者打开淘宝闪购，又收到满18.8元减18.8元、满20元减10元等多张满减力度不等的大额优惠券。记者尝试下单发现，一杯原价19元的奶茶，在平台大额红包加持下，最终仅需支付1.2元。

记者注意到，7月11日晚，美团官方就发布了“周六，快乐继续”的微博，预告本周末的外卖狂欢。

7月12日一早，淘宝闪购官方也在微博宣布“周六吃点好的，‘超级星期六’188元大券包，五顿我全包”。

值得注意的是，京东虽未推出像美团和淘宝闪购这样的大额优惠券，但其在7月11日晚间上线了“一口价16.18元吃小龙虾”活动。

外卖大战白热化：单日订单破亿

新一轮外卖大战，起源于京东入局，伴随淘宝中途杀入、美团激烈反击进入高峰。

一场平台之间的竞速，迅速传导至下游——百万级别的骑手、商家和全国数亿外卖用户，在周末的酷暑中，猝不及防地迎接一场战役。

全国各地的外卖用户们见证了补贴大战的激烈：有广东、山西的消费者在社交平台上留言称，多家茶饮门店陷入忙碌漩涡：有顾客买杯饮品，硬生生等了半小时；更有甚者，夜晚十一点，门店外仍聚集着大批外卖小哥与顾客，队伍长龙不见首尾。

双方的补贴带来实打实的数据增长。

7月7日，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单量突破8000万单，日活跃用户超2亿；

7月5日，美团单日零售订单更以1.2亿单刷新全球纪录。

在新一轮补贴中声量较低的京东计划进一步加大投入，7月8日，京东外卖宣布，再次投入超百亿元扶持更多品类标杆品牌，平台上线4个月，已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万。

经历三个月“厮杀”，三大互联网巨头之间的较量仍在持续。统计数据显示，三家公司在二季度的投入达到250亿元，竞争激烈程度远超过往的“价格战”。

补贴大战会走向何方？

上周末补贴大战后的首个交易日，港股茶百道最高涨15%，奈雪的茶最大涨幅超10%，古茗、沪上阿姨、蜜雪集团等轮番上涨。

从数据和股价来看，众多商户得益于平台方的补贴，但是也有商户认为，这是“补贴砸出来的繁荣”。

“从表面看，订单量的增加能够对冲品牌方投入的补贴成本；可若计入人工、水电、店租等固定成本，在大幅优惠后门店每卖出一杯实则可能利润微薄。”一位茶饮品牌业内人士对记者表示。

“辩证来看此次外卖大战，短期内骑手接单量暴增，消费者收到不少优惠券，实现0元购，骑手和消费者确实都获得经济利益。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉记者，但从长期来看，这轮补贴大战难以持续，因为新老外卖平台以及平台内商家都无法长期承受巨额补贴成本，骑手和消费者获得的经济利益也只是昙花一现。

补贴总有减弱和归零的一天，用户们很“现实”，直言：补贴一停，感情归零。有专家担心，不可持续的外卖平台补贴大战，具有使市场竞争陷入低水平低价竞争的风险。

而高盛报告指出，平台真实目标是通过高频外卖获取用户流量，进而交叉销售电商、酒旅等利润更高的业务。

网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，此次补贴大战对市场格局产生了深远影响。在市场竞争中，美团、饿了么等头部平台凭借供应链和配送优势，进一步压缩中小平台生存空间，但由于彼此实力相近，份额难有大幅变动，目前美团日订单量达1.2亿单，占据超60%的即时零售市场。

郭涛指出，企业间转向差异化竞争，补贴促使各平台强化核心能力，如美团深耕本地商户资源，淘宝闪购依托货架电商流量，不再局限于单纯价格战。从持续性来看，短期内，巨头现金流充足，为抢占即时零售心智窗口期，补贴仍会持续1至2年，但强度将逐渐减弱。长期而言，补贴模式将向“服务溢价”转型，单纯低价难以维持，企业需探索清晰的盈利路径。

对此，你怎么看？

今天你抢到免单了吗？

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来源 | 极目新闻、界面新闻、澎湃新闻、北京日报、钛媒体、南方都市报等

编辑 | 章和

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