快手显然留不住周杰伦了

作者| 艾青山

编辑| 刘渔

7月11日，周杰伦通过其抖音账号"周同学"发布入驻后的首条内容，该视频时长96秒并采用AI技术制作，截至完稿前，视频获得超过887万点赞量。

自7月9日该账号开通至今，粉丝数量已突破1635万。周杰伦此次进入抖音平台，甚至带动了“周杰伦概念股”的火爆。

但另一方面，快手恐怕才是心里最苦的那一方了。此前略感“土味”的周杰伦入驻的是快手平台，而其好友刘畊宏等人则火自抖音，如今周杰伦快手应该是约满到期了，周杰伦果断转投抖音。

显然，周杰伦入驻抖音是大众的心之所向，周杰伦的AI视频内容，也似乎可能探索出新的明星IP内容路径。

与周杰伦关联度最高的港股上市公司巨星传奇，在此次事件中股价出现大幅上涨。

根据港交所交易数据，7月9日周杰伦宣布入驻抖音当日，巨星传奇股价波动较大，盘中最高涨幅触及160%以上，最终收盘上涨94.38%至12.44港元，单日成交额达到114.8亿港元，总市值增加约50亿港元至106.9亿港元。

7月11日，受首条视频发布影响，该股继续上涨超过21%，市值进一步扩大至134.98亿港元。

A股市场中与周杰伦存在商业合作关系的公司也出现上涨——志邦家居作为周杰伦的长期代言合作伙伴自2019年起，在消息公布当日实现涨停；主营文化演艺业务的锋尚文化因参与2025年周杰伦世界巡回演唱会策划工作，股价同样封住涨停板。

事实上，巨星传奇此前的市场表现并不稳定。该公司于2023年7月在港股挂牌上市后，曾在去年9月出现重挫，单日暴跌72.24%，股价触及2.04港元的历史低点。

巨星传奇今年以来，股价主要在5港元附近震荡，此次因周杰伦入驻抖音事件而出现的上涨，反映了市场对优质IP商业价值的重新评估。

从交易数据来看，巨星传奇在7月9日的交易表现呈现事件驱动特征。上午11时左右周杰伦宣布入驻抖音的时点，与该股开始快速拉升的时间基本吻合，这种时间上的关联性说明资本市场对明星IP数字化拓展较为敏感。

当然了，我们认为周杰伦入驻抖音仅会出现短期轰动效应，不太可能长期维持较高热度。事实上，大量天王天后级的明星艺人入驻抖音后，都存在短期的关注热度，但长期来看，数据通常表现平平。

未来消费认为，周杰伦团队也不太可能花太多心思精细化运营抖音，周杰伦入驻抖音，实际上也不太可能改变其在快手平台上贯彻的内容策略，无论抖音还是快手，其实都谈不上是周杰伦个人IP宣发的主战场。

周杰伦快手作品点赞量大致在60万左右的点赞量，大量发布的内容都是周杰伦的活动照片、广告片。同样可比的是刘德华，刘德华在抖音有超7000万粉丝，但视频点赞量通常也在数十万量级。

因此，其实我们并没有多少期待周杰伦能在抖音平台上发布大众喜爱的精彩作品。

作为“周杰伦概念股”的核心，巨星传奇的商业模式以明星IP的全方位开发与变现为主。 根据该公司2024年年报数据，全年实现营业收入5.84亿元，较2023年增长35.75%；归属母公司净利润5605.4万元，同比增长62.4%。其中，IP创造及运营业务收入达到3.14亿元，同比增长65.1%，占总营收的53.8%，首次超越新零售业务成为公司最大收入来源。

巨星传奇与周杰伦的合作关系较为稳固。招股书显示，2019年该公司近90%的收入与周杰伦相关。为确保合作稳定性，巨星传奇在2021年与杰威尔音乐签署了为期10年且可续期10年的IP授权协议。

从股权结构来看，周杰伦母亲叶惠美和经纪人杨峻荣持有公司上市前27.6%股权，演唱会执行人陈中持股9.2%，这种股东构成为双方长期合作创造了条件。

在具体的IP运营实践中，巨星传奇采用了"内容+产品+渠道"的开发模式。内容层面，公司参与制作的《周游记2》和《乐来乐快乐》两档电视节目在2024年贡献收入1.68亿元。

产品层面，以魔胴咖啡为代表的新零售业务持续增长，根据灼识行业咨询有限公司数据，该产品连续5年在中国防弹饮料市场保持销量和销售额双第一，2024年新零售业务收入约2.7亿元。

"周同学"这一二次元IP形象的商业化开发体现了巨星传奇在数字化转型方面的布局。该IP自2019年推出以来，授权业务已覆盖潮流时尚、手办、文创周边、食品等多个领域，并延伸至实景娱乐、快闪活动等线下场景。

2023年，巨星传奇携手好莱坞特效团队为周杰伦打造"周同学"数智人，并授权中国移动担任动感星推官等职务，实现了IP在数字内容领域的拓展。

周杰伦此次入驻抖音平台，意味着"周同学"IP的商业化运营将有新的发展机会。抖音作为国内用户规模最大的短视频平台，为IP内容的传播和商业转化提供了更大的市场空间。

考虑到周杰伦在快手平台累计进行7场直播，其中4场观众数量过亿的表现，其在抖音平台的商业潜力也受到市场关注。

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