上海
中国新茶饮继续加码东南亚。
近期，“新茶饮美股第一股”霸王茶姬泰国公司获当地巨头超1.42亿泰铢的投资，注册资本由原来的500万泰铢提升至2.79亿泰铢。交易完成后，当地投资方获得霸王茶姬泰国公司51%的股权。
值得一提的是，本次交易的投资方为泰国总统饮料有限公司，其背后是泰国本地食品、电商、地产的三大巨头——“妈妈牌”方便面母公司Thai President Foods、物流独角兽Flash Express以及房地产开发商Ananda。
有分析认为，这将是一场双赢的合作。
水芙蓉 摄
泰方三家公司希望通过本次交易进军茶饮市场，寻求新增长曲线；而其拥有的营销零售经验、物流能力以及房产资源，则有助于霸王茶姬在泰国加快扩张。
截至第一季度，霸王茶姬全球门店数达到6681家。其中，中国市场（含中国香港）门店6512家；海外门店169家，单季度内其在海外总GMV达1.78亿元，同比增长85.3%。
霸王茶姬在海外最大的市场是马来西亚，已有157家门店；另外10家门店在新加坡，2家位于泰国。此外，其于二季度先后在印尼、美国开出首店。
东南亚诸多国家中，泰国的茶饮市场竞争相对激烈，与当地资本绑定有助于规避风险、降低运营成本。获当地巨头入股，也意味着霸王茶姬有机会将“合资出海”模式复制到新的市场。
早期其入局马来西亚并实现扩张，就与当地资本合作息息相关。今年其进一步与当地上市公司联大集团合作设立合资企业，计划未来三年在马来西亚新增300家门店。根据协议，霸王茶姬将持有合资公司60%的股权，联大集团为40%。
最近几年，新茶饮加快出海步伐，东南亚成为最核心的目的地。
在这里，蜜雪冰城已开出接近5000家，形成规模优势；霸王茶姬则计划今年在此新增100家门店。
东南亚长期气候炎热、冰饮消费需求高；人口规模大、中国消费者的饮食习惯差异相对较小，便于复制国内运营经验；且与欧美国家相比，进入成本较低。
有数据显示，按终端零售额计，东南亚茶饮市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率为19.8%，被看作是全球茶饮市场最具增长潜力的区域。
左宇摄
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