广东
（图片来源：摄图网）
当长视频平台仍在为盈利苦苦挣扎时，短剧市场已以燎原之势席卷全网。
近日，据新浪财经报道，京东集团发布招聘短剧运营岗位信息。岗位要求包括根据短剧市场内容流行趋势，建设短剧IP和剧本的分级体系，提升生产资料采买效率，并对优质短剧的数量和质量负责，此外，该职位还需结合不同短剧内容类型，对用户画像及用户路径进行深度分析，并协同推荐、产品等多方团队，共同完成业务增长目标。
为吸引顶尖人才，京东集团开出了45-70K的月薪标准(20薪制)，折算年薪可达90-140万元，直逼互联网大厂高管层级。
如此细致且高标准的岗位要求，搭配高薪，足见京东集团在短剧业务布局上的战略级重视程度。
此前，京东已在短剧领域进行了一些尝试。4月份，京东宣布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，并在京东App“逛”页面的信息流中增加了短剧账号和内容。此外，京东还推出了定制短剧，内容主要围绕商家的品牌宣传和商品带货。
事实上，淘宝、拼多多、小红书等平台均已布局短剧市场。拼多多早在2024年9月便注册“多多短剧”商标，2025年春节期间推出“新春版”政策抢夺流量红利;淘宝内容化战略中，短剧已成为商家种草的核心载体;小红书则通过“剧集+社区”模式构建差异化优势。
短剧行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，成为影视内容领域的一匹黑马。它以短小精悍、节奏紧凑、题材丰富多样等特点，迅速吸引了大量观众，尤其是年轻一代的用户群体。短剧通常在几分钟到十几分钟之间，能够在碎片化时间内为观众提供完整的故事体验，满足了现代人快节奏生活中的娱乐需求。
中国网络视听协会数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿，半年增长率14.8%，占整体网民为59.7%。半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长突破101分钟，追平即时通讯工具。
其中，字节跳动旗下红果短剧APP于2023年8月上线，凭借着字节跳动的生态优势，上游番茄小说为其提供了丰富的IP资源，下游抖音平台为其提供了精准的流量入口，通过算法推荐将短剧内容精准触达目标用户，红果短剧月活用户规模于2024年12月已达1.58亿，截至1月，红果短剧APP的月活跃用户规模升至1.66亿，处于短剧APP的绝对领先地位。
短剧的狂飙突进，正对传统长视频生态形成降维打击。爱奇艺CEO龚宇在“2025电视剧导演大会”上透露，当前视频平台播出的剧集中，仅30%-40%能保本，真正盈利的不足三分之一，而亏损项目占比超50%。他称，不管是电视台还是视频网站，电视剧的观众都在流失。
长视频模式的根本性困境：动辄数亿的投资、长达数年的制作周期、固定的排播模式，使其难以适应快速迭代的市场需求。相比之下，短剧以“小步快跑”策略实现内容迭代，AI技术的渗透更进一步压缩了制作周期。
行业社区“短剧自习室”及“广告从业者自习室”创始人梁丽丽认为，微短剧相当于短视频升级版，早期的微短剧是短视频、网文小说和连续剧的结合体。微短剧因为“短”，抓住了用户碎片化的娱乐时间;因为“爽”，提供了情绪价值，能够成功让用户为之付费;因为“下沉”，吸引了多线城市及多个年龄段的用户。
中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员陆先高认为，目前微短剧市场已经显现出题材风向转变、技术革命推进、受众群体变化三大结构性改变。甜宠逆袭等题材降温，乡村振兴等现实主义题材与文旅融合剧崛起;AI 升级为创作伙伴，如《三星堆：未来启示录》便是典范;受众呈现 “女性主导、年龄下沉、全民渗透” 趋势，银发群体增量明显。
前瞻经济学人APP资讯组
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