广东
“谷子经济”持续升温下，黄金饰品也搭上了二次元的快车，仅今年上半年，就有老庙黄金与天官赐福、周大福与Chiikawa、港金福与非人哉等多个联名产品上架。“黄金谷子”们一经面世，便引发年轻群体抢购，但由于溢价较高，有人认为这是在“收割情怀”。同时，还有一些消费者将其视为投资品，然而，从现实来看，“黄金谷子”的升值逻辑更依赖其“谷子”属性，而非黄金本身，其收藏和投资价值并不稳定。
热门联名款预售期长达45天
今年6月，老庙黄金携手国创动画IP“天官赐福”推出联名系列产品，包括黄金手绳、转运珠、金钞、御守等“黄金谷子”，希望更好地触达泛二次元年轻人群的需求。
新品发布后，引发了天官赐福粉丝群体热议，产品销量表现也不俗。截至7月10日，一款售价为1520元的“老庙天官赐福联名足金逢花破厄悦神赐福手绳”，在天猫老庙官方旗舰店就达成了2000+单历史成交。该产品主体包含手绳及0.9克-1克足金串珠，目前购买还存在45天的预售期。而店内其他产品只有个别处于预售状态，且预售期多为7天。
搭上二次元“黄金谷子”快车的不止老庙一家。今年3月，周大福与人气IP Chiikawa联名推出了9款单品，包括6款黄金串饰与3款金章。该系列在香港一经开售即引发排队抢购热潮，有报道称，该系列开售不到两小时，便有4款产品售罄，不少消费者只能选择预订。
淘宝官方旗舰店截图。
年内同样引发关注的，还有老凤祥+圣斗士星矢、港金福+非人哉的联名产品。黄金饰品与二次元IP的联动，已成为珠宝品牌争夺年轻消费者的重要切入点。
联名款比普通款贵出不少
“黄金谷子”热度走高后，定价也成为关注焦点。据悉，不少“黄金谷子”定价明显高于同品牌同类型的其他黄金饰品。以上述售价1520元的天官赐福手绳为例，老庙同重量的非联名黄金串珠（1克）手绳价格多在1040元至1139元区间，以此计算，联名款价格较非联名款高出三至四成。而若按7月10日老庙首饰金报价996元/g计算，不计工费的情况下，该产品每克黄金价格高出首饰金报价约五成。
其他品牌的联名款售价情况也大致相同。周大福与Chiikawa联名的转运珠重量约0.88g-0.9g，售价为2180元，而店内克重1g的可爱小熊珍珠转运珠售价为1513元。若按7月10日周大福首饰金报价998元/g计算，在不计工费的情况下，该联名款每克黄金售价超出首饰金报价1倍。
联名产品显著的溢价引发了消费者热议。有网友觉得“二次元的韭菜可真好割”“一个联名就贵那么多钱，可真会做生意”，但也有不少人愿意“为爱充值”，认为联名背后的授权成本不菲，尽管存在溢价，但仍愿为此埋单。
“黄金谷子”未必都能保值
“相比塑料铁片谷子，这好歹是黄金。”在购买“黄金谷子”时，不少消费者抱有“保值”甚至“投资”的心态。然而从现实情况来看，只有粉丝黏性强、产品限量且官方授权“三要素”兼备的“黄金谷子”才有升值的空间。
例如20周年纪念版“青眼白龙”游戏王纯金卡牌，重量11克，原价1万多元，在2022年的司法拍卖中却拍出了24.8万元的高价；老凤祥与热门手游星穹铁道推出的联名金票，原价899元，如今二手市场已涨至1200-1500元，依旧有人购买。
若“三要素”缺一，保值性就难以为继。例如一些金企推出的三丽鸥联名，尽管IP知名度高，也有官方授权，但由于授权并非独家，稀缺性不足，因此并不保值。以潮宏基与三丽鸥联名的金币御守为例，该产品金重约0.2g，售价369元，如今在闲鱼上的转售价多在200元左右。
至于非官方授权的“黄金谷子”，热潮过后，基本就只能按金重回收。记者咨询多位黄金回收商获悉，回收报价主要看金重，约在770元/克，不会将“黄金谷子”的工费及联名溢价折算在内。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜对新快报记者表示，“Z世代”正在成为黄金消费主力，他们更看重情绪价值与文化认同，二次元IP满足了其成长背景下的情感共鸣。同时，传统黄金品牌通过与热门IP合作，也能有效实现年轻化转型，提升品牌活力。
但他指出，尽管黄金本身具有保值属性，通过IP联名后可多“故事性”和“收藏性”支撑溢价空间，但消费者应理性看待其收藏和投资价值。IP金饰更趋近于文化艺术品，而非单纯的理财资产，IP热度波动、溢价过高及流通性不稳定都是潜在风险。柏文喜建议，市场热潮之下，品牌需理性评估IP价值与溢价空间，未来，精细化运营与创新设计将成为关键竞争力。
采写：新快报记者 张晓菡
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