苏超大牌赞助商旁边的“烟火气”

证券时报记者 陈澄

6月21日，常州队主场对阵南京队，现场观众人数刷新当时的“苏超”单场纪录，达到36712人——这个数据已经大幅超过了中超联赛的平均水平。而在现场，很多球迷发现，赛场围挡上有一家名叫“东哈·东北街边烧烤”的赞助商，在这家烧烤店两边，是京东、海澜之家等大公司的广告牌。这一幕，再次强化了人们对于“苏超”草根属性的认同。

如果来到“东哈·东北街边烧烤”会发现，这家藏在常州市武进区湖塘镇一个五金市场里的烧烤店，无论规模还是装修都显得非常普通，不过，因为赞助“苏超”后“出圈”，这家店的饭桌已经和“苏超”的赞助商资格一样抢手。

对于为什么赞助“苏超”，烧烤店老板娘张敬宇曾表示，是为了感谢常州市培养了家族里的一位运动小健将。在6月初看到常州体育局官微上招募“苏超”常州赛区合作伙伴的消息，她就去试了试。而在当时，“苏超”的广告位不同位置赞助费有所不同，有的一块板子5万块钱，有的是10万，于是她选择了赞助两块5万的广告牌。没成想，最终因此“出圈”。

相逢于微时，相见在顶峰。无独有偶，在扬州，也有一家叫作“饭冲冲”的扬州炒饭店赞助了“苏超”。“饭冲冲”扬州炒饭店老板熊先生介绍，去年他和朋友一起合伙开了这家炒饭店。“赞助‘苏超’扬州主场后，知名度大了不少，生意一下子好了许多。”

而最让熊先生印象深刻的，是赞助比赛这个商业行为的办事效率。他表示，相关部门并没有因为自己只是个小店就拒绝，而是在对饭店的食材、口味都进行了严格的遴选后，就让他们顺利进入赞助商名单。从提交申请到最后入选，前后只用了10天时间。

有草根情怀，更有办事效率。因为草根赞助再登顶流，这是江苏营商环境高质量发展的具象化体现，更是“苏超”写就的江苏文旅融合新范本。

“苏超”本身是非职业赛事，平民化、平价票、平凡人、平常心，最终演绎了“快乐苏超、文明苏超、契约苏超、进取苏超”的新体育精神。

在南京大学城市科学研究院执行院长胡小武看来，草根赞助“苏超”赛事，获得持续和稳定的广告位，体现了老百姓对“苏超”的热爱、支持和信任，如此，才能在第一时间申请赞助资格。“苏超”出圈成为大热赛事后，一线品牌跟进赞助，主办方依然为草根赞助商保持了平等的广告牌位能见度，这又凸显了赛事本身的契约精神。

近期，“粤超”“豫超”“川超”……多地已官宣或者正在酝酿类似赛事。但要复制“苏超”的火爆，应始终牢记，群众热爱才是流量永动机，只有双向的支持、托举、奔赴，才有可能复刻相互成就的“苏超”故事。