旅游界的胖东来，开封万岁山为什么这么火？

最近有读者提问，万岁山武侠城为什么这么火？知酷君认为，一言以蔽之，万岁山就是旅游界的胖东来。

万岁山的起点其实非常低，起步也很晚。万岁山由民间人士李公涛和其子李孝杰创办，其前身是开封市森林公园，跟其他中国各地的森林公园没什么两样，2012年开始升级为“万岁山大宋武侠城”，主打大宋文化和武侠文化。在当时，开封另一座大宋文化旅游项目“清明上河园”早已享誉全国了。

起点低、起步晚、没背景、缺资金，旁边还有一座大宋文旅项目的标杆。这种不利条件下，万岁山居然一路逆袭，其成功密码就是和胖东来一样的，对客户极度的真诚，掏心掏肺的对游客好。

这种掏心掏肺不是流于形式，不是光喊口号，正如超市一样，每家超市都喊“真诚服务顾客”，但只有胖东来真的做到位了。万岁山也一样，它真的做到了。

要说清楚万岁山的故事，需要回溯到1984年。

李公涛和他的翰园碑林

1984年，一位开封退休干部李公涛看到报纸上谈开封要发展旅游事业，从小热爱书法碑刻的他想到：开封文化底蕴深厚，又是七朝古都，但美中不足，开封没有一座自己的碑林。相比之下同为古都的西安有西安碑林，洛阳有龙门石窟碑林，曲阜有孔庙碑林。建造一座开封自己的碑林既能发展旅游业，又彰显历史名城的地位。于是，李公涛决定开启一项前无古人的事业，在古城开封创建一座民办碑林。

搞民办碑林，对于一位资财无多的退休老人，无异于天方夜谭。好在李公涛家风淳厚，兄友弟恭、子侄孝顺，李公涛的事业就成为全家的事业。李公涛的妻子、几个弟弟，三个儿子李孝泉、李孝平、李孝杰及三个儿媳，祖孙三代十几口人把所有挣到的钱全部投入碑林事业，从此不再添一件高档衣服、不再买高档家具家电、再不舍得下馆子吃饭。长子李孝泉在改革开放初期下海经商，当时已经是腰缠万贯的成功商人，为了碑林事业毫不犹豫地放弃了所有物质享受，把收入全部用在碑林建设；二子李孝平辞去中原油田的稳定工作；三子李孝杰毕业于西安建筑学院，放弃理想的未来，也协助父亲创建碑林。

搞碑林是一项文化事业，赚不到钱，还要全家奉献和补贴，然而全家无怨无悔投入这份事业。这种真诚和为了理想奉献的精神，就是日后万岁山武侠城崛起的文化基因。

相比碑林所需的庞大资金，李公涛即使全家奉献所有收入，仍是小巫见大巫。于是，李公涛向社会寻求支持，为多方寻求碑帖、字画和筹集资金，李公涛先后20多次赴北京，上百次跑郑州，两次去香港，三次去韩国，一次去台湾，走访千家万户。为节约资金，出差不舍买卧铺，在火车上因没有座位站到腿脚肿胀，住最便宜的旅馆和大通铺，甚至为节约伙食费，在路上捡别人丢弃的菜叶子。本应安享退休生活的李公涛，拖着苍老的身躯四处奔波，途中数次因劳累和病痛在路上晕倒。

渐渐地，李公涛的事业被越来越多人关注。无数平民百姓为翰园碑林捐款捐物，一位60岁妇女得知李公涛的事迹后十分感动，想要捐款却身无分文，她捡了整整一夏天的汽水瓶，卖得200元钱如数捐出；一位残疾的修鞋匠，冒着风雪坐着轮椅赶到翰园碑林，掏出自己一年积攒的36.5元捐给翰园碑林；开封许多小学生集体捐出自己的零花钱，开封的驻汴部队、机关团委纷纷组织义务劳动支援碑林；香港、台湾、海外华人等炎黄子孙都对碑林伸出援助之手。海内外数千书画家无偿捐出作品，举行作品义卖支援翰园碑林。

面对这些，李公涛多少次流下感动的热泪。他说：“从创建碑林那一天起，我每天都受着社会的教育。我没有别的方式可以报答，只有拼命工作。”

伴随着名气而来的，也有一些嘲讽和质疑的声音，质疑李公涛作秀，诋毁李公涛借公益募捐捞油水，嘲讽李公涛这么大年纪还瞎折腾。面对这些，李公涛毫不动摇，更没有气馁，他奋笔写下一段座右铭：“迎难而上，百折不回，愈挫愈奋，死而后已。”李公涛特意立下家训：“誓在七朝古都开封，兴建一座与西安、曲阜碑林相媲美的具有旅游价值的碑林，把现代书法留传后世，以愚公精神世世代代刻碑不止，我倒下由我弟弟、子孙接着干。只许投入，不许索取，直至碑林建成，无偿交给国家。碑林有了收入，李家子孙不能从碑林牟取一分钱利益，特作家训，镌刻于石，嘱儿孙共遵之。”

要知道，李公涛曾在1957年被错误的划成右派，送到农场劳改，直到1978年才平反昭雪，人生中最美好、最年富力强的二十年被这么被毁掉了。然而，李公涛没有一丝怨恨，毫无私心地为国家做奉献。

李公涛的事业也得到了党和国家领导人的肯定，邓小平等都曾前来翰园碑林参观视察。韩国前总统金泳三、日本前首相海部俊树等一批国际政要陆续到翰园碑林访问，向翰园碑林提交了祝愿世界和平的书法作品。翰园碑林已经成为中华儿女的共同事业，影响力遥播海外。

一位退休老人的突发奇想，获得了全世界如此热烈的响应和支持，这是李公涛从未想到的。一位青壮年时期被浪费、被耽误了二十年生命的老干部，在人生的晚年居然迸发出如此巨大的能量，这是令世人惊叹的。

从森林公园到万岁山

北宋宋徽宗时期，这位艺术修养极高的皇帝，下令修建一座皇家园林，名
“艮(gèn)岳”，别称“万岁山”。园内植奇花美木，养珍禽异兽，构飞楼杰观，极尽奢华，为修这座园林，宋徽宗揽尽天下奇石。水浒传所记述的“花石纲”，便是为了修建万岁山。园落成后，宋徽宗赵佶曾亲写《御制艮岳记》。

然而，万岁山建成仅5年，靖康之难爆发，金军攻破北宋首都开封。随后南宋建立，开封屡遭战火，蔚为大观的艮岳夷为平地。从此，后世的文人、历史学者只能在文献中、脑海中去遥想这座传奇园林。

2003年，李公涛接手了距离翰园碑林约800米的开封森林公园，将其更名为“万岁山”。

李公涛决定打造“万岁山”，复现传奇的皇室园林“艮岳”，如同他打造翰园碑林的目的一样，既能彰显开封的厚重历史文化，又能为游客打造一座可供游玩的精致景区。

已经有一座翰园碑林要养，再养一座万岁山，这谈何容易？所以，在万岁山发展早期，并没有大兴土木，而是尽量以投入低、更新快的轻度娱乐设施和民俗表演等，吸引客流。例如其刚营业时，一口气建设了150个吊床、250个晃板。这类项目迭代速度非常快，今天流行吊床就引入吊床，明天流行爬绳网，就把吊床拆了换成绳网，内容品类和形式不断增加。万岁山公园光免费儿童娱乐项目就有数百组，还有众多活跃气氛的民俗节目、马戏表演、情景剧等，一度被当地人称为“森林版迪士尼”。

这些思路后来都用在了万岁山武侠城。万岁山武侠城不追求精致的场景建设，而是注重内容和玩法的丰富，不强调高大上的文化，只谈游客体验，游客喜欢什么，万岁山就提供什么。并且定价极其普惠，早期万岁山森林公园时期，票价只有5元钱，不为赚钱，只为奉献于开封文旅事业和社会大众的美好生活。

2011年，病痛缠身的李公涛决定交班，由长子李孝泉负责碑林的全面工作，办好企业，提供资金保障，二子李孝平负责碑林的日常工作，三子李孝杰负责万岁山公园的工作。

2012年李孝杰对万岁山进行大幅改造升级，斥资数千万元将森林公园升级为万岁山大宋武侠城，正式成为服务游客的文旅景区，主打大宋文化和水浒武侠文化。

极致的真诚和质朴

李孝杰亲身经历了翰园碑林创建的筚路蓝缕，见证了父亲不畏艰险、克服万难，一代接着一代干的当代愚公精神，亲眼目睹了当一个人决心干一件伟大事业的时候，全社会方方面面的善念和力量如同涓涓细流向他汇聚，使一介布衣之身，能行千秋之事。

这样的精神和情怀，也传承到李孝杰身上，再由李孝杰传递到万岁山团队每一个员工身上。从董事长到一线员工，始终保持着初心和真诚的态度，一心一意为游客服务，再苦再累不抱怨，充满了热情和干劲，每时每刻都在钻研怎么迭代产品、提升服务，让游客更满意。

万岁山从来不是一家“富裕”的景区，资金一直极其紧张，没钱打广告，建设资金也是七拼八凑，李孝杰曾借了民间借贷还不上，多次被告到法庭。

即便如此，万岁山从来没有停止景区内容的更新。万岁山几乎每个空地都是剧场，上演多种节目，目前节目数量已经迭代到300多个，每天演出上千场，一些重磅项目如《三打祝家庄》《神舟传奇》等，成为网友推荐的必打卡演出。万岁山也不固守某种文化定位，而是以游客所需为最高原则，即使和大宋文化、武侠文化无关的项目，只要新鲜、好玩、时尚，该上就上。

例如其园区内有一座国际马戏剧场，各种各样金发碧眼的马戏演员上演时尚、刺激的马戏节目。还有一座小型动物园，里面有各类可以和游客互动的萌宠、观赏性的鸟类，甚至还有老虎和狮子。园区内还有一片儿童乐园区，大型滑梯、攀爬、多功能沙滩等应有尽有。还有一片演唱会区，每晚上演气氛热烈的音乐狂欢。园区内还有中原民俗博物馆、大宋兵器博物馆、活字印刷博物馆、大宋武馆等各类博物馆。

如此内容丰富的文旅景区，门票价格极其低廉。最初只要40元、50元，这不是一种低价竞争策略，而是一种价值观：让游客花最少的钱，享受最丰富、最好玩的旅游服务。

万岁山对游客的真诚贯穿在景区的每一处细节。例如万岁山对餐饮商户的管理非常严格，食材必须真材实料，定期举行员工试吃打分，分数垫底的商户将被末位淘汰。例如万岁山景区内的烩面馆，在中国各地烩面馆普遍使用“科技和狠活”的时代，万岁山的烩面依然坚持纯大骨熬汤，纯正的高汤，并且售价不高。

一座景区的价值观和企业文化，绝对不是光喊口号、挂标语就可以塑造的，必须从带头人做起，通过言传身教、精神感染、信念凝聚，一层一层地向周围扩散，让周边的人发自内心地相信。这一点，李孝杰真正做到了，这才是万岁山持续火爆的核心密码。

所以说，万岁山武侠城，就是旅游界的胖东来，胖东来靠极度的真诚和质朴感动了消费者，万岁山也是如此。这种真诚和质朴，自1984年李公涛创办翰园碑林时就埋下了种子，渗透到万岁山的基因里。

2016年8月，翰园碑林和万岁山的创始人李公涛去世，翰园碑林和万岁山如李公涛所愿，成为开封市最骄傲的旅游名片。如今，翰园碑林、万岁山也有相当大的股份已经转让给开封市国企，万岁山目前的控股股东是开封市文化旅游投资集团，正如李公涛在家训中所规划的“上交国家”。

自1984年至2025年，李公涛祖孙三代人在翰园碑林和万岁山的坚守和传承，无私的奉献，忘我的奋斗，虔诚的雕琢文旅景区，真诚地服务大众和游客，这一传承和接力塑造了旅游界不可复制的传奇。

（该文改编自知酷文旅2024年4月12日文章，“王婆说媒”背后的万岁山武侠城，有怎样的传奇故事）

作者｜王薪宇

编辑｜小知知

设计｜Joe