母婴用品品牌TOP15，“悦己”消费理念盛行｜世研消费指数品牌榜Vol.51

本次监测周期内，好奇、a2和金领冠分别以1.78、1.71和1.68的综合热度指数位列榜单Top3。

图源：世研大消费指数

产品创新与生育补贴捆绑，品牌构建“科学喂养+社会支持”价值体系

从品牌分布来看，本月母婴行业以技术升级填补细分需求空白，同步品牌借力国家生育激励政策，将产品创新与生育补贴深度捆绑，构建"科学喂养+社会支持"的双重价值体系。在新品布局方面，伊利金领冠搜索热度排名第二，或因其在长白山举办了泉爱宝贝婴儿水新品发布会，这款低钠淡矿水专为婴儿设计，填补了国内母婴市场在专业婴儿饮用水领域的空白。

完达山乳业则举办了“元乳臻益”新品发布会，对旗下明星单品——元乳臻益进行了突破性升级，重点强化了小分子蛋白组合，精准契合新生代父母低致敏、易吸收、强免疫的喂养需求。美素佳儿在西藏林芝发布了旗下超高端有机新品“莼悦系列婴幼儿配方奶粉”，将"纯净奶源"概念具象化为可追踪的高原生态链。

在营销创新方面，飞鹤正式在全国范围内启动了总规模为12亿元的生育补贴计划，补贴内容不仅包括品牌产品，还提供线上线下孕期服务、产康指导、专家问诊等服务；此外君乐宝也宣布启动16亿元生育补贴计划，将于5月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。

品牌以悦己为核心拓展新品类，满足新式父母在精致育儿中的认同感

新一代父母正颠覆传统“一切为了孩子”的牺牲式育儿，将“让自己舒服”提升为消费决策的关键变量。榜单中袋鼠妈妈、十月结晶，丸丫等母婴用品品牌，正是因其精准捕捉孕妈“美丽需求”，直击女性对身体自主权的焦虑。

其中十月结晶不仅聚焦在产后用品上，更在本月主推春日透气阔腿裤、云感塑形托腹等产品，洞察妈妈群体的时尚穿搭需求；袋鼠妈妈也在不断拓展孕妇彩妆等品类，满足用户孕期精致爱美需求；而丸丫则凭借“婴儿车”“床围”等爆款产品上榜，其中丸丫游戏围栏在市场中异军突起，解决了传统游戏围栏存在的结构不稳、边角尖锐、材质不环保等问题。同时产品采用低饱和清新色系，融合ins风极简美学与童趣灵感，适配多种家居风格，让年轻父母愿为美学溢价买单。

值得注意的是，Babycare本月推出首创全阶背带，不同模式不仅贴合宝宝发育，更主打适配宝爸遛娃出街需求。这揭示出核心转变：母婴消费的本质正从“养育孩子”转向“家庭共同成长体验”，父母尤其是女性的愉悦感已成为品牌价值新标尺。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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