娱乐资本圈丨明星、平台、K线图：周杰伦“抖音引力”如何搅动资本市场？

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金融投资报记者 贺梦璐

周杰伦的顶流魅力再次显现惊人效能。

自7月9日至今，周杰伦入驻抖音平台，粉丝量呈现几何级暴涨，相关话题横扫热搜。更引人注目的是，资本市场上被冠以“周杰伦概念股”的多家关联公司股价应声而涨。

这一现象背后，是明星轻松触达亿万用户的开始，亦是线上平台聚合流量、激活生态的“捷径”，更是文娱领域的粉丝效应搅动资本潮汐的深刻体现。

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“周同学”：意欲何为？

金融投资报记者注意到，7月9日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身，认证身份为歌手。

自账号开通至今，不到48小时，其抖音粉丝数量一路狂飙，截至7月10日记者发稿时，粉丝数已突破1100万。

抖音平台，“周同学”账号粉丝数已突破1100万。

尽管至今尚未发布一条作品，但不难预想的是，这个“周同学”在抖音平台将收割“泼天的流量”。

与此同时，令大众好奇的是，“周同学”此举，意欲何为？记者注意到，顶流明星正以前所未有的密度转战抖音流量池。

从抽象带货、创造首场直播带货GMV突破千万的向佐，到售卖卫生巾品牌频上热搜的黄子韬、徐艺洋夫妇，再到把抖音变成了团播场的TVB艺人团，抖音平台在明星电商变现上已经从“跑通”进化出更多元的路径延展。

其中，直播带货无疑是大部分明星的首选路径。第三方平台蝉妈妈数据平台显示，此前，演员吴彦祖在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程。彼时，该号4条作品涨粉近百万，其中相关产品短短5天销售额已超500万元。

当流量不止于曝光，更能直接转化为收益分成、知识付费、品牌溢价，至此，顶流明星们的转身选择，深刻地反映出个人IP从“顶流明星”转向“头部主播”的动态变化。

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平台：打响内容版权争夺战

实际上，对周杰伦来说，积极拥抱线上平台，早已不是“初尝试”。

早在2020年3月，快手拿下周杰伦的综艺《周游记》独家冠名，短短两个月后，快手宣布与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权。同年5月，周杰伦正式入驻快手。同年7月，在周杰伦直播首秀仅用30分钟就创造了6800万人次观看、互动总量3.8亿次、直播打赏收入超200万元的直播奇迹。

至此，周杰伦入驻抖音，也打破了周杰伦“全网唯一，只在快手”的局面。对于抖音而言，流量与版权的意义非凡。此举绝不仅仅是简单的流量加法，或将引发一场声势浩大的内容版权争夺战。

金融投资报记者注意到，一首首火爆全网的“抖音神曲”已成为抖音平台的重要标签。“来抖音听热歌。”已成为部分用户的真实写照，而版权又恰恰是音乐流媒体最为核心的要素。

“在音乐领域，‘周杰伦’这三个字，对于日活跃用户这一核心要素的影响不言而喻。”一名业内人士向记者分析称。

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“周杰伦概念股”：跟风飙升

值得一提的是，周杰伦的一个商业动作，迅速传导至资本市场。

7月9日盘中，“周杰伦概念股”巨星传奇放量拉升，一度涨超160%，盘中股价最高触及17港元。截至7月9日收盘，巨星传奇上涨94.38%，股价报12.44港元，总市值为106.9亿港元。截至7月10日收盘，巨星传奇上涨3.7%，报12.9港元，总市值已突破110.90亿港元。

巨星传奇招股书显示，该公司与周杰伦的代理及代表建立了长期、稳定及稳固的关系，与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐，签订了为期10年且可再续10年的IP授权协议。而周杰伦母亲叶惠美与周杰伦经纪人杨峻荣控制的企业也持股了巨星传奇。巨星传奇业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。在IP创造及营运方面，该公司深度绑定了核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。

财报显示，2024年，巨星传奇收入为5.84亿元，同比增长35.75%；净利润为5605万元，同比增长62.4%。

与此同时，A股多只相关概念股闻风而动。

7月9日，志邦家居跟风涨停，7月10日小幅收跌。公开信息显示，2019年，志邦家居签约周杰伦为品牌代言人，长期利用其IP影响力推动营销。

7月9日，涨超9%的锋尚文化，2024年与周杰伦合作“数实融合”项目，深度参与2025年“嘉年华”世界巡回演唱会策划及舞美设计。

另外，芒果超媒作为杰威尔音乐合作伙伴，在周杰伦入驻抖音当天借势上涨，截至7日10日收盘，芒果超媒上涨0.37%，报21.72元/股。

责编|贺梦璐

校检|袁钢

审核|姚彦如

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