上海
7月2日，淘宝闪购启动总额高达500亿元的补贴计划，仅一周时间便展现出显著成效。最新数据显示，在大消费场景带动下，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，2318个非餐饮品类订单量翻倍，带动各地商家生意强劲增长。
淘宝闪购在周一也宣布，7月5日当天，单日订单数首次突破8000万单，日活跃用户数（DAU）已经达到2亿。庞大用户规模带来的流量通过线上大消费平台，转化为线下商户的“客流量”，释放城市消费潜力。行业分析指出，淘宝闪购的上线带动了全国市场的日订单总量从两个月前的1亿跃升至2亿单，淘宝闪购在其中创造了60%的市场增量。
收入利润翻番，品牌商家对未来生意发展更具信心
在500亿补贴上线的第一周里，淘宝闪购上的餐饮连锁品牌订单环比增长超过190%，一系列针对消费者的福利，直接拉动咖啡、饮品、甜品、小吃、西式快餐等多品类品牌餐饮订单量环比增长超过150%，包含NOWWA挪瓦咖啡、7分甜、益禾堂、外婆家、蘇小柳、漠漠家等多品类餐饮品牌外卖生意迎来新高峰。收入和利润的强劲增长，让品牌商家对未来生意发展更具信心。
补贴上线一周，咖啡连锁品牌NOWWA挪瓦咖啡的订单较4月增长超过600%，在单量爆发的7月5日，订单周环比增长超过200%。
“淘宝闪购补贴上线以后，部分门店订单环比增长超过200%”，拥有51家门店的贵州茶饮品牌去茶山正在开拓上海市场。上海兴业太古汇门店的相关负责人介绍，“接下来的7、8月是茶饮旺季，淘宝闪购这500亿补贴，无论是给到消费者的实惠还是我们商家的补贴，对于我们这种仍在新兴开拓的区域品牌来说，对于后续生意的增长非常期待”。
外婆家的外卖业务也迎来了爆发式增长，“淘宝闪购上线之后，外婆家的外卖生意也突破了历史峰值”，外婆家集团外卖业务负责人严良鹏表示，“借助平台的智能选址选品能力和专属扶持政策，外婆家实现了品牌的低成本精细化扩张。借助补贴上线，外婆家实现了订单增长240%的突破。”
新客占比六成，补贴激活老字号和小店经营活力
淘宝闪购500亿补贴旨在力破商家“内卷式”竞争，在有效拉动城市消费内需的同时，以巨大流量反哺线下商业和服务业，为中小商家创造生意增量，提振了城市老字号和小店的经营活力。数据显示，近一周中小商家生意订单增长约120%。
以南京为例，在淘宝闪购补贴所带来的消费热度叠加“苏超”赛事的高人气拉动下，南京商家永民手作的生意环比增长超过1倍，补贴带来的订单中超过60%均为品牌新客，淘宝闪购的订单占比也已显著领先其他平台。
上海市网购商会会长宋轶勤表示，“大力提振消费” 是今年政府工作的首要任务，也是大量企业的殷切期待。因此，整个市场也都期待着更多能够促进消费活力的创新举措。淘宝闪购自五月初全量上线以来，与上海五五购物节、上海咖啡文化节等活动产生共振，以“这杯我请”免费送出150万杯咖啡，带动平台的咖啡销量较23年翻倍，直接助力了城市购物节的品牌打造。
在她看来，淘宝闪购的出现让更多商家打开了线上运营的新思路，在快速积累品牌数字化资产的同时，也开始向着更精细的策略化运营迈进。在淘宝闪购持续推动的消费热情下，即时配送、万物到家的心智将更加深入人心，目前淘宝闪购的8000万日订单中，非餐饮订单已超过1300万。这将为更多企业创造出大消费场景下的线上生意新机遇，也为商业创新和消费潜力的进一步激活创造了条件。
原标题：《淘宝闪购补贴首周，上海茶饮店订单涨两倍！专家：万物到家心智将深入人心》
栏目主编：唐玮婕
来源：作者：文汇报 徐晶卉
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