泡泡玛特已经有了LABUBU，为什么还要抢注“LAFUFU”商标？

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楔子

前两天看到一则新闻很有意思，说的是 泡泡玛特申请注册了“ LAFUFU ”商标，目的是为了打击侵权行为，当前商标状态为等待实质审查。

泡泡玛特旗下的人气IP“LABUBU”爆火之后，一些歪脸、光头的山寨产品就出现在网络上了。

武汉邮局海关最近查获了446件带有“POP MART”商标的“LABUBU”盲盒玩偶邮包，里面有1789个侵权玩偶。

上海海关上半年查获了97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权的文创产品，涉及6.3万余件侵权货物。

亚马逊全球打假团队还联合泡泡玛特开展了保护知识产权行动，查获了超过700件假冒LABUBU钥匙挂件及上千件包装材料。

泡泡玛特此举应该也是迫于无奈，你说一个好好的正版谁愿意为“盗版”操心啊，真的是不得不啊！

为了帮助大家回忆LABUBU是什么样子，扩展阅读在这里：《》

今天这篇文章，就来聊聊 泡泡玛特抢注“LAFUFU”商标这件事。

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LAFUFU

在海外，上图这些Labubu的山寨版，都被统一称为 Lafufu（f=fake）。甭管你是一眼假还是高仿 A 货，也 不分标签是 Lajiji 还是 Lababa。

这些盗版玩偶大多面部扭曲、四肢僵直、色彩混乱，却因“丑到离谱”的特质被海外玩家玩出了“花”，甚至还意外催生了亚文化。

在TikTok上，“猜真假Labubu”挑战播放量破亿，用户还会总结“假货穿搭指南”。

更耐人寻味的是 海外网友在仿品链接下高呼“姐妹求链接”，假货羞耻感正被解构为叛逆勋章。

据麦肯锡调研显示：31%的美国消费者购买过奢侈品复刻品，并以“精明消费”为荣。

国外不是经常标榜自己的知识产权系统完善吗， 怎么在LABUBU盗版这件事上却表现的如此疯狂呢？

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原因分析

有人说，是因为泡泡玛特的饥饿营销，导致了LAFUFU的出现 。消费者买不到，就只能买盗版了。

泡泡玛特最大的工厂在东莞，承担了全球70%产能 。聚集超4000家玩具企业及配套供应商，2020年已有超30家代工厂为其供货。

而赣州信丰县的顺嘉玩具（信丰）有限公司成立于2024年7月 ，则负责部分产品生产。

为了缓解产能瓶颈，泡泡玛特还在越南新建工厂 。

还有人说，泡泡玛特的产品太贵了，很多年轻的消费者买不起 。

但这不应该是盗版的理由啊，穷可以不买嘛。人的欲望是无穷的，超出自己能力的消费早晚会“出问题”。

那 海外LAFUFU如此猖獗，到底是为什么呢？

在一份 名叫“扣子空间”的分析报告里给出了一些理由，大家不妨一起看看。

正因为LAFUFU如此的疯狂，泡泡玛特才不得不抢注 “LAFUFU”商标吧。

那问题来了， 泡泡玛特注册成功商标之后是自己生产LAFUFU呢？还是去起诉那些LAFUFU呢？

对 泡泡玛特来说，两者似乎都没什么好处。

• 如果 自己 生产LAFUFU,那labubu的价值何在？

• 如果起诉LAFUFU,人家还可以叫做LABABA,LALILI......

无独有偶的是：著名品牌“老干妈”也干过防御性注册商标的行为，我们一起来看看效果如何！

“老干爹、老姨妈、妈干老…”，甚至“干儿女”都被注册成了商标。所以你以为老干妈只是个卖辣酱的，其实它更是商标防御的优秀“实践者”。

现在大家在市场上还能看到“老干爹”吗？

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结束语

Labubu这个IP成功的背后，是“中国制造”向“中国创造” 的艰难跃迁；而Lafufu的荒诞出现，则是全球化消费语境下一次草根解构的鲜活样本。

泡泡玛特抢注“LAFUFU”商标，主要是防御性质。在“假货亚文化”同样盛行的海外市场， 维权成本之大，收效之低，让泡泡玛特这种的潮玩大企业也直呼吃不消。

在Labubu之前，潮玩的世界里还从没出现过原创与仿造如此纠缠共生的现象。而这一次，Lafufu居然做到了！