上海
霓虹灯下的商业街区人潮涌动，直播间里的购物车不断刷新，深夜食堂飘出的香气与咖啡杯碰撞的脆响交织…… 当这些鲜活的场景成为城市日常，我们已然置身于消费变革的浪潮之中。新田 360 广场上海康桥店四周年庆以 “放肆一夏” 为主题，通过构建多元消费新场景，不仅为自身带来了亮眼的业绩，更在推动区域经济发展方面展现出强劲动力。
从多元 IP 矩阵来看，其构建的消费新场景精准对接了不同客群的需求，有效拉动了消费。治愈系萌宠 “卡皮巴拉” 的主题快闪店及互动巡游，吸引了大量家庭客群和萌宠爱好者，形成了独特的萌宠消费场景。二次元板块的沉浸式漫展、COS 巡游及宅舞大赛，打造了二次元文化消费场景，聚集了众多二次元爱好者，他们在参与活动的同时，也带动了周边商品的销售。实力网红歌手刘宇宁粉丝应援会则将明星效应与商业空间融合，形成了明星经济消费场景。这些不同类型的 IP 场景，分别带动对应客群在餐饮、购物、周边商品等领域的消费，显著促进商场销售额增长。据商场统计，2025上半年销售额同比增长13.52%。
在创新活动方面，各类主题体验构建的消费新场景更是为经济增长添砖加瓦。萌宠经济板块的宠物生日会，设置了宠物游泳、宠物专属定制蛋糕等一系列互动环节，打造了宠物消费新场景。这不仅满足了宠物主人对宠物消费的需求，还带动了宠物相关商品和服务的销售，如宠物食品、宠物用品、宠物摄影等，推动了萌宠经济的发展。夜间经济升级的后备箱集市和露天舞台表演，营造了热闹的夜间消费场景。后备箱集市融合外广场迪康 IN-BOX 街区，充满了城市 “烟火气”，吸引了大量市民前来逛集市、消费；露天舞台表演则聚集了人气，让人们在享受表演的同时，也增加了在商场内的停留时间和消费概率，有效激活了夜间经济。随着这些创新活动持续发力，今年新田 360 广场预计年度客流量将突破 1000 万人次。
漫步在新田 360 广场上海康桥店，沉浸式艺术展览区光影流转，亲子互动乐园里欢笑不断，主题市集内烟火升腾 —— 这些精心雕琢的消费新场景，正以鲜活的姿态串联起购物、社交、娱乐等多元体验。随着更多智慧商业、绿色消费等前沿项目加速落地，相信这座充满想象力的商业地标，必将持续释放创新势能，书写更多关于商业繁荣的精彩篇章。
原标题：《商场新场景 “燃爆” 消费, 开启经济增长新引擎》
栏目主编：何易 文字编辑：陈梓丹
来源：作者：文汇报 陈悦颖
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