从一枚车标到一座工厂：享界如何用"用户思维"啃下高端市场？

引言：高端市场的用户密码

中国汽车品牌冲击高端市场的征程，始终面临着"技术过剩"与"品牌势能"的双重挑战。据乘联会数据显示，2024年前三季度，自主品牌在30万以上价格区间的渗透率仅为18.7%，暴露出高端化转型的集体困境。

【享界用户星享之夜现场】

然而，享界S9的异军突起——单月销量突破4150辆，不仅刷新了新能源豪华轿车纪录，更揭示了一个颠覆性事实：当传统玩家还在参数表上厮杀时，真正的破局点已转向用户价值重构。从产品定义阶段的场景共创，到体验设计环节的情感共鸣，再到制造流程的透明化参与，享界构建了一套完整的用户主权体系，让高端化不再是企业的单方面宣言，而成为用户用订单投票的集体共识。

一、车标焕新：用户审美共识的具象化

享界S9上市后，车标成为用户热议焦点。社交平台涌现“换标”呼吁，用户期待“更具文化味、辨识度的设计”。华为余承东与北汽张建勇在用户之夜发布全新车标，其设计完全源于用户反馈：

【北汽集团党委书记、董事长张建勇邀请全场用户共同见证享界新车标发布】

【华为常务董事、终端BG董事长余承东解读享界新车标寓意】

· 设计逻辑：六边形骨架延续鸿蒙智行家族基因，白银比例与G3曲率塑造东方“留白”美学；

【享界发布全新车标】

· 双层巧思：上层星芒呼应浪漫需求，下层微米级电铸纹理实现“见光不见纹”的精致；

· 深层价值：从朴素诉求到审美共识，体现品牌对用户需求的系统性回应。

二、场景化豪华：从功能满足到情感共鸣

享界S9的配置单背后，是对用户生活场景的深度解构：

· 家庭守护者：激光雷达+全向防碰撞系统，将安全从“参数”转化为暴雨夜的主动避让；

· 都市精英：零重力座椅与智能投影巨幕，重构工作间隙的“第三空间”；

· 宠物家长：晕车舒缓模式+健康座舱，解决传统新能源车未被重视的痛点。品牌通过真实车主故事证明：豪华的本质是“被精准理解”。

三、车主故事：定义多元豪华场景

真实用车场景成为豪华的最佳注解：

1. 奥运冠军杨家玉：零重力座椅按摩缓解训练疲劳，一键泊车解决新手焦虑；

【享界S9车主奥运冠军杨家玉分享了她的“享界时刻”】

2. 科技奶爸李先生：暴雨中激光雷达与CAS 3.0系统主动避让，守护家庭安全；

【车主李先生分享享界S9让潜在意外消弭无形的全方位守护】

3. 摄影爱好者陈先生：华为途灵平台+晕车舒缓模式，让宠物出行无忧；

【车主陈先生分享开上享界S9“想去哪就去哪”的自由】

4. 体验官沈腾：片场零重力座椅+智能投影巨幕，重构工作舒适度。这些故事揭示享界豪华的本质——精准适配不同人生阶段的“需求颗粒度”。

【沈腾与张建勇、余承东共同为车主送上祝福】

这些故事背后，是不同人群对豪华的共同期待：它可以是家庭守护者眼中的“安心防线”，是宠物主人心里的“舒适港湾”，也可以是奋斗者日常里的“治愈空间”。享界用“享界样・就界样”的理念，让每个用户都能在其中找到属于自己的答案。毕竟，真正的豪华从不是千篇一律的标准配置，而是能精准触达不同人生场景的“量身定制”。

四、超级工厂：透明化智造构建信任壁垒

北京密云超级工厂的独特之处，在于将传统黑箱式制造变为用户可感知的价值链：

· 技术可视化：AI质检、毫米级蓝光扫描等工艺开放参观，消除“高端=玄学”疑虑；

· 需求直通车间：用户APP选配（如轮毂、内饰）直接驱动柔性产线，实现“千人千面”；

· 情感连接：工厂打卡+周边游（水库赏景）形成体验闭环，让制造基地变身品牌IP。

这种“透明即豪华”的理念，成为享界对抗传统豪车品牌光环的利器。

结语：用户思维的终局是生态共建

从一枚车标的诞生到一座工厂的运营，享界验证了高端化的新公式：用户需求洞察×技术极致表达×体验透明化。余承东透露秋季将推旅行车新品，持续完善矩阵。其秋季旅行车的预告，将进一步拓展用户生活场景的覆盖广度。当行业仍在争论“堆料”与“品牌”孰重孰轻时，享界已用销量证明：高端市场的终极战场，始终是用户心智。