上了小红书，都不好意思自称怪人了

　　花儿街参考 · 出品

　　作者 | 林默

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　　当一个人，找到了自己的人生之棍，他想干的第一件事是什么？咱看看猴儿就知道了。

　　当年孙悟空薅了定海神针，干的第一件事就是赶回花果山，在吃瓜群猴面前，秀了一波“小！小！小！”“大！大！大！”“长”，把满山群怪唬得磕头礼拜，各洞妖王前来参贺，才收了法象。

　　而现代人找到一根“梦中情棍”，也要立马掏出手机，全方位、无死角地给它拍照，超经意地发到小红书，还欠不愣登问一句“谁心动了，我不说”。

　　放送无数张硬照，这都只是基础操作。

　　有人恨不得原地办一场“情棍练习生”，在颜值、造型、棍设方面一较高下，比一比谁的棍儿才配高位出道。

　　有人堪称鲁班上身，一根根别人眼里的烂木头，到他们手里就变成了徒步、登山、耍杂技、做手工的宝贝。

　　还有人实在没有拿得出手的棍子，也不妨碍开启一场无实物表演，讲一讲自己童年时代被熊孩子抢走棍子的回忆。

　　如果你以为，六万多人捡棍子这事儿，已经是大型人类行为艺术。那么，再看看隔壁养芒狗的朋友们？

　　一个人，忐忑地晒出了精心饲养的芒狗，还担心个人喜好难以被理解。没想到，满世界的“芒门中人”闻着味儿就来了，顺道带来了无数芒狗养成指南。如此小众的爱好，到了小红书，就这么水灵灵地变成了团建现场。

　　当这些抽象爱好，都能在评论区上演千呼百应的局面，再稍微“正常”点的兴趣，自然也会找到数不清的同好。

　　很长时间里，但凡提到兴趣、圈层，默认被观察的对象几乎都是年轻群体。可我们中年人只是变老了，又不是没心、没爱了。

　　在小红书，兴趣终于跳出年龄焦虑的怪圈。年过四十的中年父亲扎痛包，小心提问“会不会被笑话呢”，没想到，评论区里听取义父一片，光“下辈子有这样的爸死而无憾”一条热评，就吸引了2.3万用户点赞认可。

　　小红书用户对痛文化到底爱得有多深沉？这么说吧，博士生、硕士生、大学生毕业，都要给自己安排一件“痛学士服”。他们以为这是特立独行，结果打开小红书一看，同好们已经在评论区开启斗图模式了。

　　在小红书，二次元三代同堂早已不是奇观。数据显示，过去一年，该平台二次元内容发布规模同比增长 175% ，已 成为 第三大发布垂类 。

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　　看到这里，有些不知情的朋友肯定要好奇了，小红书不是用来分享生活的么，啥时候成热聊兴趣的地方了？毕竟，兴趣圈层这事儿可不容易。

　　廖一梅老师当年说，在我们的一生中，遇到爱、遇到性，都不稀罕，稀罕的是遇到了解。

　　啥是了解？拥有共同兴趣就是其中一种，一打眼儿、一张嘴，我们就了解了彼此生活的一部分。

　　人对某件事情产生兴趣，已经意味着ta愿意在这上面投入大量的时间、足够的耐心、充沛的情绪。而聚合一个个兴趣圈层，还需要核心爱好者足够活跃，彼此保持着长期的紧密交流。也就是一群有共同生命热爱的人，再共同投注情感的集合。

　　那么，兴趣圈层是怎样在小红书长出来的？

　　绝大多数喜欢玩小红书的人，对生活、对世界都自带一些细致的感知力，他们愿意把时间用来云溜达，也愿意主动把自己喜欢做的事物分享出来。

　　当一个人开始记录、开始分享，其他人一旦发现自己具有相同兴趣，心理距离自然会被拉近。如果他们再在评论区直接亮明身份，随着更紧密、更深度的交流展开，故事也就开始了。

　　在谷子经济全面起飞的当下，绝大多数人停留在买买买，小红书用户已经另辟一条谷子助农的商业之路。

　　2021年，职业漫画师“鲨鲨人”在小红书凭借分享自制谷子，收获了一大批同好朋友的喜欢和关注。后来，她用做谷打开了老家荔枝的销路，把这段好玩的经历分享到了小红书。本以为“谷子和荔枝”的组合绝无仅有，没想到一个小红书同好“归谬”闪现评论区说，自己也通过赠送无料（免费周边）的方式，卖出了几千斤猕猴桃。

　　如此小众的致富经，竟然在不同时间、不同地点上演过两次，怎么不算神奇的缘分呢。

　　当然，小红书用户聊到兴趣，可不只是一味地分享和“认亲”，他们的创造力还会变成热梗、流行词、社交货币，乃至青年文化。

　　在小红书，“观鸟”内容创作呈现井喷式增长，相关笔记讨论量超过700万，浏览量也已超过10亿。过去一年，“观鸟”笔记数量的发布竟然比过去十年总和还要多。

　　这是同好共创出来的热闹局面。在小红书，你不仅仅可以欣赏观鸟的神图，还可以在评论区里看到大量“黑照”，不限于高糊鸟、落汤鸟等等。被逗乐的围观群众，打着“替小鸟发声”的幌子在评论区锐评，还二创出了许多快乐源泉。这些评论、这些梗图，不只是圈层同好的社交物料，也让路人网友能够理解观鸟，甚至成为观鸟爱好者。

　　小红书用户一开脑洞，广大同好就开始发笑。都是打工人，独独他们在评论区，热议出了班味、偷感、发疯工牌等热词、热梗，不服不行。

　　社会学家兰德尔·柯林斯提出过“情感能量”的概念，大致意思是仪式互动是产生情感的主要因素，在一次次仪式互动中，短暂的情感体验不断积累，最终转化成为长期的情感能量。

　　在小红书提供的互动空间里，拥有相同兴趣的人不仅仅可以看见彼此，也会在极具认同感、归属感、存在感的交流和共振里，形成更强烈的情感羁绊。

　　如果评论区玩得 不够尽兴，他们还可以转战群聊。 截至目前，小红书的群聊日活同比增长近 70% ，其中一半以上的群都是兴趣交流群。

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　　就在7月8日，小红书完成了一次品牌slogan的升级，从“你的生活指南”变成了“你的生活兴趣社区”。与此同时，站内也上线了包括二次元、游戏、家居等八大兴趣街区。

　　slogan升级指向的，往往是一个社区新的发展方向。要做生活兴趣社区的小红书，背后所求的是什么？

　　做社区通常有两种逻辑，一种是平台把握到一种趋势、一个风口，定下确定目标，再通过产品设计吸引核心群体、引导用户需求，自上而下地建立生态秩序。这像是在一个地方搭帐篷，用户允许进进出出，但始终就这么一个帐篷。你目力所及的，能称得上社区的平台大多走的是第一种路线，这样目标性足够强，一定程度可以保证吸引到的原始用户就是核心用户。

　　另一种则是营造一块水草丰美之地，并不会刻意地播种，而是在用户的内容生长里听到社区的节奏，以此来完成社区的自我生长。在这个基础上，再去不断完善社区的基础建设，让用户兴趣得到释放、交融和发展。从用户的生长里听到社区的节奏。

　　这条路线能否走通，最重要的其实不是听到社区的节奏，而是“用户的生长”。

　　王家卫在《一代宗师》里说，见自己、见天地、见众生。其实这个逻辑在一家真正求生命力的平台那里，刚好是反的。见到众生，才能看见平台自己。

　　小红书的技术理念一直不同于其他主流平台，它将大约一半的流量分发给普通UGC用户，对图文创作依然给予极大的流量比例，这就保护了普通人在这里分享交流的低门槛。

　　在其他平台将视频的5秒完播率等指标压在头顶时，小红书的流量分发是去中心化的，讲究的是每个人的生活都值得被看见。

　　人被看见，真正的兴趣才能被看见。

　　如果问，小红书上那些运动、二次元、游戏、娱乐等等强联系的圈层是怎么来的？

　　从根本上，都是从那道保护普通人交流的低低的门槛儿那里，长出来的。

　　小红书今天的slogan升级为“你的生活兴趣社区”，是平台的方向，也是平台真正从用户那里，听到的节奏。

　　绝大多数平台的运营重心，都放在如何引导创作者输出内容，甚至是引导打造出头部创作者。在这个基础上，再利用算法推荐来让用户看到这个头部的内容，产生互动。大家求的是个热热闹闹的量，但这很难达成什么联系，更不要说强联系。话题过了，人就散了。

　　但小红书不同，它追求的是“非全局效率最优”。也就是说，一篇笔记在小红书更多是通过“人以群分”的逻辑分发的。平台运营的重心，也恰恰是无数个重心，是去找到每一个细分兴趣圈层的人群需求，推动UGC的话题讨论场浮现。哪怕在评论区，小红书也会优先分发高互动评论，让人看见人，让同好看见同好。

　　小红书用户“心如童鞋”热爱收集种子和果实，她在小红书分享了收藏果实的笔记，结识了天南地北的“果友”和“种友”，她收到过同好寄来的果实大礼包、新疆沙漠的沙拐枣。

　　他们也交换自己要跋山涉水搜集来的种子。他们交换的，是世界的另一种可能。

　　“心如童鞋”说，“在小红书和这么多有趣的人建立了链接，经历了人跟人之间一次次善意的交集，会觉得果实是一个通道，让我跟更大的世界建立起了连接。”

　　在兴趣这股向心力下，同温层的用户不断凝聚，他们不只是线上交流，也在彼此的现实生活里留痕。当弱关系变成了强关系，小红书也形成了自己的“半熟社会”，进而成为一个更具生命力的社区。

　　人群中奇奇怪怪的自己，突然就找到了相似的人。无论何时何地，这种感觉总能击穿年龄、地理、代际，最终正中每个人的内心。就像一颗种子，遇见了另外一颗种子。

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