义乌“创”造，用创意联结世界

贴在手机背后的迷你蓝牙音箱、只有100g的晴雨两伞、淋了雨会变色的儿童伞、广受明星青睐的首饰……或许你会以为这些充满创意的作品来自某个国际设计公司，可实际上，它们都“made in Yiwu”，是实实在在的义乌制造。近几年来，义乌大力推动创新设计产业发展，越来越多的商家感受到了创新设计带来的助益，版权意识也大幅提高，“每一个设计作品都像是我自己的孩子，看到它们一路成长，这种感动是无法言喻的。” 义乌国际商贸城二区经营户、星宝伞品牌创始人张吉英说道。

小小一把伞 全球大生意

“Welcome to my shop，this umbrella has very good quality……”见到张吉英的时候，她正在义乌国际商贸城二区的店铺里接待两位由翻译陪同而来的巴西客人，而她的同事正在往陈列在客人面前的十几把儿童伞上喷水，不多时，伞上的图案开始逐渐变色，原本可爱的伞面一下子灵动了起来，像是雨天路上的小精灵，鬼马又充满童趣。

来自巴西的客商正在张吉英位于义乌国际商贸城二区的店铺里挑选变色儿童伞。澎湃新闻记者 刘嘉郦 摄

在张吉英的店铺里，你可以看到出口到各个国家不同类型的伞，“日韩的客户喜欢小清新风格的伞，不仅造型要小巧，色系也要偏甜片一些，西班牙的客户会倾向于重底色、亮色碎花的造型，而意大利、法国的客户比较喜欢绅士风格的长柄伞，看上去更像是一种配饰，俄罗斯的客户会更喜欢大伞面的雨伞，每次我们都会为他们进行专属设计……”早在20年前，星宝伞就已经走入了欧亚市场，对于各个不同国家的市场需求，张吉英可谓是了如指掌，而儿童伞，则是她打入各大市场的拳头产品，尤其是会变色的儿童伞，更是斩获了诸多客商的青睐。

造型精巧、设计可爱的晴雨两用伞主要面向日韩市场。澎湃新闻记者 刘嘉郦 摄

变色儿童伞的灵感来自张吉英对于孩子们的观察。“小朋友都喜欢在下雨天的时候出去玩水，淋雨也不在乎，但做过家长的都知道，这时候肯定不放心，于是我就想设计一把儿童伞，可以让小朋友在下雨天玩水的时候主动携带，这样孩子们也开心，家长也放心。”

想法当然好，要落地却又是另一回事，尤其是如何实现让雨伞变色，更是有一道技术关要过。念念不忘，必有回响，尿不湿成了让变色儿童伞成为现实的关键，“尿不湿在沾水之后变色来提醒家长更换的理念完全可以用在变色雨伞上啊！”

被淋湿的伞面和其他未被淋湿的伞面上的图案在颜色上完全不同，前者更加灵动鬼马。澎湃新闻记者 刘嘉郦 摄

说干就干，执行力第一的张吉英和自己的研发团队一起开始对此进行了深入研究，与此同时，张吉英的设计团队也开始紧锣密鼓地操作起来，按照一组5把伞的规划，设计出了几十套不同的伞面图案，等到伞面图案确认，张吉英第一时间去申请了版权，截至目前，她已经拥有了各项设计专利、图案版权近1000项。

“我们的儿童伞不仅耐弯耐折，质量过硬，图案可爱、雨天变色的特点让它们在全球雨伞市场都极有竞争力，”张吉英骄傲地说，“就目前来说，我们星宝伞的出口已经覆盖了全球超过80%的国家，而支持我们做到这一点的，就是持续创新设计。”

做属于自己的创意与设计

在星宝伞业，既有负责伞面设计的团队，也有负责品质创新的研发团队，他们的工作重点之一，就是去创作属于星宝伞自己的设计专利和图案版权，“这些有专利、有版权的作品让我们星宝伞得以区别于其他伞，成为了一个独立的品牌。”张吉英说道。

张吉英对于设计的最初概念来自早年间的一次海外展会。当时的她在巴黎遇见了一位设计师，“我当时特别喜欢他的作品，于是就问他能不能给我设计一幅作品，”说话间，张吉英拿出了自己的点卡，“你看这上面的头像，就是他当年的作品，我把这幅画买了下来，用做星宝伞的招牌。”

张吉英手上这张星宝伞店卡上的头像，就是当年法国设计师专门为她设计的作品。澎湃新闻记者 刘嘉郦 摄

也正是此次机缘，张吉英开始隐约意识到好设计对于产品的重要性，而随着她接触的来自世界各地的客商越来越多，设计专利、图案版权等意识开始逐渐清晰起来，“我们可以根据客商的需求去进行不同的设计，但专利和版权必须在我手里，这是他们无法买走的东西。”

在张吉英看来，每一幅图案、每一笔设计都是有生命的，从它们呱呱坠地，到最终落到伞上，就如同一个人的成长那样，充满各种际遇，“用别人的IP固然简单，但有了自己的IP，你在市场上才有竞争力，才有话语权。”

除了星宝伞公司自有的设计团队之外，张吉英还与诸多设计师、设计专业学生进行紧密合作，而已经成功举办了7届的“商城杯”创意设计大赛，就是重要的优秀设计作品来源之一。“‘商城杯’里会有很多来自不同高校的参赛者，他们的创作思维更活跃、创新能力更强，而且更能把握住当下年轻群体的喜好，他们的作品无论得奖与否，都是我愿意积极关注的。”2022年5月，星宝伞业作为“商城杯”创意设计大赛的选题企业之一，向参赛选手提出了“国潮风女士折叠伞外观设计”的需求，最终收获了“敦煌国潮”、“花子赋荫凉”等多款设计佳作，并将其一一落地。

张吉英店铺中陈列的国潮设计伞。澎湃新闻记者 刘嘉郦 摄

据了解，自2018年首届“商城杯”创意设计大赛举行以来，已经吸引了来自全国34个省、自治区、直辖市的设计师积极参与，参赛高校超过500所，累计参赛设计师超过40000名，征集到的创意设计作品超过30000件，从真正意义上实现了创新转化，在为商户提升更多产品核心竞争力的同时，营造出了更好的创新设计氛围，打响了义乌智造的品牌。

用创新与设计 写就“义乌创造”新篇章

汇集210万种商品，联动全国210万家中小微企业；年出口总值突破5000亿元，商品远销233个国家和地区；每年纷至沓来的各国外商逾50万人次……这些数字的背后，是义乌作为全球最大小商品批发市场的实力所在。从1982年到现在的40余年间，义乌的发展紧跟着时代的脉搏而跳动，它曾是全球代工模式的大成者，而现在，义乌正整装待发，力图借创新与设计之力，破解产业性难题。

勇敢而不莽撞，审慎而不狭隘，创新而重规则，这是义乌从开始到现在的坚持所在，也正是因此，义乌深刻意识到了创新对于市场繁荣发展的强大推动作用，而产教一体的“商城杯”创意设计大赛不仅实现了为企业、为市场持续引进高质量人才的目标，更是让“设计进市场”成为现实，并帮助企业进一步提升了市场竞争力。

据“商城杯”创意设计大赛的承办方、义乌国际商贸城集团的相关工作人员介绍，参加大赛企业选题的商户往往能够通过这一渠道获得优质的设计师资源，“对于许多有创新需求、设计需求，但暂时资源不足的企业来说，借由比赛作为创新突破口是非常有价值的选择。”

频繁出现的爆款、极高的商品复购率……今日的义乌之所以能够吸引到越来越多的海内外客商造访，其基于创新、基于设计而诞生的产品核心竞争力至关重要，而这，也是义乌市场升级转型的动力之源，从单纯的模仿，到如今源源不竭的“创新源泉”，义乌不仅引领起世界小商品的潮流趋势，更时刻准备着，向更加高端的价值链跃进。