字节跳动：短剧新王登基

2024年，短剧成了互联网最热闹的战场。

官方数据显示，截至去年6月，全国微短剧用户规模已达5.76亿人，比点外卖、看网文、打网约车的人加起来还多，几乎每两个网民中就有一个在刷短剧。

更让人意外的是，这个“新物种”的市场规模竟冲到了504.4亿元，首次超越中国电影全年470亿元的总票房。

而在这场变革中，字节跳动凭借“红果短剧”杀出重围，成了行业领跑者。

2023年5月，红果短剧上线时，市场上早已挤满上千个付费短剧小程序。

用户习惯“前10集免费，高潮处收费”的套路，却也积攒了大量不满，毕竟七成观众是学生和刚工作的年轻人，对价格敏感得很。

红果直接掀了桌子：全部免费。

热门剧如《我在八零年代当后妈》上线首日充值破2000万，在其他平台要掏钱解锁，在红果却能一口气看完。

这招瞬间击中用户痛点。

2024年3月，红果人均单日使用时长飙到1.38小时，压过爱奇艺、腾讯视频等老牌平台，9月月活突破1.2亿，同比增长1046%，登顶全行业增速第一。

到11月，月活已冲到1.4亿，把对手甩开几个身位。

免费不是“烧钱游戏”，背后是字节的生态协同。

红果与抖音、番茄小说深度打通。

番茄小说提供IP改编素材，抖音用短视频切片为红果引流，用户刷到高潮片段，一键跳转APP追更。

反过来，红果的热门剧又反哺抖音内容库，形成闭环。

一位从业者感叹：“别人做短剧是单打独斗，字节是在下围棋。”

其实“优爱腾”布局短剧更早：2013年优酷推出《万万没想到》，2018年三家齐设竖屏剧场。

但早期短剧只是长视频的配角，付费模式也劝退大量用户。

直到红果靠免费崛起，“优爱腾”才紧急转向。

爱奇艺在财报中强调“用短剧提升内容吸引力”，腾讯视频发布精品激励政策，优酷甚至将短剧定为“第四大内容品类”。

但转型不易，2024年三季度，爱奇艺营收同比下滑10%，优酷所在的大文娱板块持续亏损。

短剧能否救场？

业内算过一笔账：头部公司每月推50-60部短剧，七成保本，但爆款率仅10%-15%。

当免费成为趋势，长视频平台的付费短剧更像“逆流而行”。

短剧的火甚至烧到了电商圈。

淘宝在“逛逛”板块塞进“剧场”，联合品牌定制《以爱为刃》等剧集，剧中嵌入购物链接，用户点一下直接跳转下单。

拼多多在“多多视频”新增短剧专区，京东则把短剧混入信息流，引导用户搜索同款商品。

短剧对女性用户的黏性尤其显著。

热播剧《你比星光闪耀》播出后，美妆品牌赫莲娜的关注度从26.1%暴增到79.3%，六成观众转化为品牌潜在客群。

淘宝为此豪掷千万资金和10亿流量扶持品牌定制剧，试图复制“边看边买”的路径。

不过风险也明显：过度商业化可能消耗用户耐心，同质化内容更易引发审美疲劳。

国内战局未定，字节已把目光投向更远的战场。

不同于淘宝系引流下单战略，字节目标是制作精品。

抖音联合周星驰推出“九五二七剧场”，首部作品《金猪玉叶》播放量破4亿，后续的《大话·大话西游》采用横屏拍摄，画面质感直逼长剧，观众评价“场景氛围感不输电影”。

李若彤的“玫瑰故事剧场”、悬疑作家紫金陈的“极夜剧场”相继上线。

2024年底，抖音宣布升级扶持计划，对精品短剧提供最高50万元保底收益——用真金白银换内容升级。

海外短剧市场规模预计达100亿美元，是国内的7-12倍。

国内短剧火爆后，字节迅速推出海外短剧APP“Melolo”，主打免费+本地化策略，在东南亚试水。

团队招聘本地编剧和产品经理，计划针对不同文化定制内容。

Sensor Tower数据显示，2024年上半年出海短剧总流水已超23亿美元，全年或达40亿美元。

TikTok的成功已验证字节的全球化能力，短剧可能成为下一张王牌。

红果的免费模式并非高枕无忧。广告收入能否覆盖内容成本？

据透露，红果每月分账给创作者的金额超2亿元，单部剧最高月分账达300万。

随着竞争加剧，优质IP版权费水涨船高，盈利压力只增不减。

短剧行业正从“野蛮生长”转向“精耕细作”。

2025年，更多导演、编剧加入战局。

于正投资800万拍《吉天照》，华谊兄弟创立“火剧”厂牌。

周鸿祎甚至宣布开拍AI短剧。

当内容质量成为核心竞争力，字节的生态联动与技术优势可能拉开更大差距。

一位行业观察者总结：“短剧不是长剧的缩减版，而是一门新语言。”字节跳动率先读懂了语法，而它的故事才刚刚翻页。

参考资料

1.微信公众号《一点财经》：《短剧2025：字节领跑，群雄激战》

2.搜狐娱乐：《短剧2025:字节跳动佼佼者,互联网战场不见硝烟》

3.今日头条：《字节布局红果，短剧市场烽烟四起》

4.搜狐文化：《字节新玩法：短剧与网文的完美联动》

5.搜狐科技：《字节跳动短剧出海：探索与创新的交织之路》

6.微信公众号《新腕儿》：《字节跳动又一款产品爆了》

7.QuestMobile：《2024中国互联网核心趋势报告》（网易新闻转载）

8.网易订阅：《字节跳动大赢家：抖音短剧小程序月活逼近2亿，红果月活1.2亿》

9.腾讯新闻：《抖音精品短剧〈大话大话西游〉收官，网友：泪水划过20多年，没想到在短剧滴落》

（小可 老A）